电商类广告点击率受到什么影响?

2013-11-14    分类: 网站建设

  自阿里巴巴的成功,电子商务成为了热门的风口,做电商的人是越来越多了,竞争多了,平台上的流量越来越难捕获了。想要做电商广告,那么,你需要知道影响电商类广告点击率的这5个因素,这样才能做出更具性价比的营销广告。

电商类广告点击率受到什么影响

  一、目标人群

  通过不断测试找准投放的目标人群,做好定向。测试最好在目标推广期前一周开始准备。以京东618活动为例,应在不晚于6月10号左右,准备至少5套素材,3种定向包组合,开始交叉测试。找出最优素材风格与3种定向包的好用法。

  二、选品

  受众面窄、用途较单一的配件类商品点击率大大低于大众类商品,因此广告商品应尽量挑选大众类商品;服装等有明显季节性的商品,必须要根据全国性的气候,及时上线应季服装及配饰广告。商品的风格、款式、模特等都会对点击率产生比较大的影响,应与目标人群喜好的契合。

  三、投放时段

  避开工作高峰时段 ,分析用户数据,选择合适的时段。

  四、平台

  投什么平台? 首先要看是什么产品,主推什么人群,再来看这些人群在哪个平台推比较合适。可以搜索一下各信息流平台的人群属性分析。

  五、图文设计

  图一定要突出商品,用户对广告内容有明确的预期,才能吸引对该类商品有潜在需求的用户的注意;图片要清晰 、主体元素突出 、颜色搭配抢眼 。建议投放不同的素材,进行测试,找到点击率高的素材后再提升投放价格,引来流量。搭配文字最好不要太多,尽量少,但是一定要一针见血,直击人心。

  做广告,有了曝光是不够的,还得要有转化。而转化的第一步,就是得让用户点开你的广告,如果消费者看到都不点进去,那么广告投放也是一种资源浪费。

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