3个原因你可以忽略你的竞争对手的流量指标

3个原因你可以忽略你的竞争对手的流量指标
竞争分析是有益的，但是，专栏作家Dianna Huff解释了为什么它重要的是不要太专注于你的竞争对手的表现。
网站流量是其中的一个指标，小企业主使用来确定自己的网站是“工作”，随着查询数量，导致或销售他们得到它。交通也是一个度量，得到很多炒作；你可以找到成千上万的文章解释了如何增加网站流量。

除了看自己的流量，你可以使用的工具，告诉你你的竞争对手得到多少流量。当小企业主看到这个信息，他们得到关注，因为一般来说，交通数字有时会很高，至少要高于他们拿到的是什么。

作为一个企业的老板说，当一个机构提出的竞争对手的流量数据给他，“我能想到的，当我看到的数据是，他们在销售方面吃我们的午餐”。”

我向他解释，然而，这些工具不会告诉你全部的故事。他们不会告诉你，例如，流量是否是合适的流量或者交通造成查询。而且，他们肯定不会告诉你如果业务会议销售和市场营销的KPI。

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不是所有的流量是平等的

回到大约2003或2004，尼克，电视网络，为展览创造了这个巧妙的营销活动，“吉米天才小子”（我那六岁大的儿子看着忠实）。

的营销活动，达到了孩子们通过电视节目，告诉他们寻找产品包装上特殊的游戏代码。这些代码可以被用在游戏节目的网站。然后每个星期，球员的活动将出现在电视节目。

我发现这个活动，我儿子的积极参与，如此出色，我写了一篇关于它的文章我的通讯，然后张贴文章到我的网站。

虽然这是早在前一天，社交媒体，博客等，交通到我的网站在几周暴涨。为什么？这篇文章是出现在“吉米游戏代码搜索。”几个月后，我看这交通倒-但最终，我决定把这篇文章下来。

为什么？这是早在前一天，谷歌的“没有设置/不提供，“所以我可以看到哪些搜索查询驾驶交通到我的网站。搜索短语“Jimmy Neutron游戏代码”并不完全是由 人们寻找一个B2B营销顾问使用的关键词对齐。

我可以列出这样的例子很多，但我认为你的照片。高流量并不一定意味着对一种交通。

高流量不一定转化为

去年，我公司进行网站营销关注查询缺乏小企业业主审核。网站流量是健康的9800届月因为公司很勤奋创造内容。

然而，存在的问题，一个是交通，百分之65是由于博客和文章数百创建多年来，四人负责总流量的百分之36。而这些职位对企业的服务产品相关的，他们也是类型的“如何”后，一个人可以使用信息与公司无采取任何进一步的行动。

因此，内容不是帮助房查询--除了偶尔订阅。

我看到过这样的一次又一次的小型商业网站，甚至与吞吐工业营销发生（我公司）的网站，也。例如有一年，我写了一篇博客，上市后超过50的方式驾驶交通到一个网站。后被许多SEO从业者和营销 拾起，并随着时间的推移，它成为头号流量生成器的网站占百分之50以上的流量。

但问题是，它没有导致一个查询，所有非定向流量是歪斜的数据分析。我们终于把它删除了在2016年初，同时开始创造与我们的客户更多的内容。是的，我们做了一个巨大的打击，但这是个正确的决定。交通是再为查询。

你不知道你的竞争对手的营销战略和业务目标

因为我们为我们的小工业制造业客户的营销策略，我们经常接触到他们的商业计划。这些计划通常有一个主要的目的：发展业务在五年或七年，有多少钱。为了达到这个目的，该计划将列出各种事情的公司会做：提高质量，进入一个新的市场，推出新产品，以取代过时的设备和自动化等。

因此，我们建议营销策略对我们客户的商业目标。

当您运行报告使用可用的工具，然后看看你的竞争对手和他们的（比你高）流量数据，你看，都是无意义的数据。除非你有公司的业务和营销策略，在你面前，你不知道公司的关键绩效指标或目标，或如果交通会议或不。

，因为这个数据缺乏的背景下，它通过你的营销策略是市场营销的灾难肯定会。

结论…

观察指标对竞争对手的网站流量不应该被用来作为一个指标来决定如何处理你的营销策略。一，你不知道这是交通的“工作”或不；二，你不知道为什么交通会比你高的原因；三、交通数字本身是没有意义的因为它是断章取义。

而不是专注于你的对手和他们的交通数据，转而关注你的营销。严格跟踪和衡量你的营销策略来确定什么样的作品，这策略在查询，成为销售-然后放手的东西，不工作的结果（即使其他人都在这么做）。

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