如何创造真实的超本地化的内容

从国家总部采购本土人才的“为什么”和“如何”

最近的一份报告显示，除了电子邮件营销，“企业品牌正在努力使数字作为传统的战术和媒体有效”为当地分支机构的广告美元。局部集中的电子邮件通讯，它通常是容易实现自动化的局部有针对性的销售或事件。另一方面，本地内容对于本地SEO和社交媒体的参与更为重要，而这正是企业品牌尚未完全征服当地空间的地方。

民族品牌，积累的内容，在每个市场的当地人的共鸣是一个痛苦的任务。即使是研究人员或slyest文案能与当地的知识基础的价值。同时，当地合作伙伴可能没有时间或讲故事的诀窍，创造优质的本地内容。

没有主题知识的内容是通用的，没有故事印章的内容是无效的。问题就在于此的地方：你计划怎样品质，共享的文章，视频，并在全国范围内局部集中的数字媒体？

答案：找到本地人创建关于他们区域的内容。

Ronell Smith最近写道，中小企业有内容创作优势的时候，当地的专业技能，但我不同意对他的偏爱本土品牌在本地内容SERPs罗奈尔。一般来说，我更喜欢当地内容来顶我的搜索，和许多国家的初创公司正在破坏好的当地的习惯（认为Uber诉你当地的出租车公司）。国家，在线品牌永远无法取代的帮助销售人员走上大街，和特许经营权，将永远不会从外出与朋友共进晚餐的第一选择，但在企业的市场空间，尤其是如果他们愿意花时间与当地创意交融。

在这篇文章中的三种方法有不同的SEO副作用，这取决于所使用的战术。虽然本地内容对当地排名是有利的，在本地新闻源上的“赞助帖子”不会对你的排名产生同样的影响。但是，虽然SEO是一个因素，考虑在内容创造，它不是唯一的原因在镇上。良好的当地市场并不总是意味着尺度规范国家的内容信息到每一个市场；相反，这篇文章认为，“地方”是指标制定有针对性的共鸣，在每一个市场资源。

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1。光顾当地媒体

公关不是唯一的方式与记者工作了。许多媒体出版物无论大小都正在为其收入流添加内容创建服务。有时这意味着赞助内容，其中一块委托（并标记为这样）由营利性合作伙伴。在其他情况下，记者与品牌合作，把他们的才华的故事，广告，网站内容，或其他品牌的媒体。

根据皮尤研究所的2014份报告，“越来越多的数字新闻世界的大组成部分是较小的新闻网站。他们中的大部分人在不到一年，大约有一半是非营利组织，大都具有五个或更少的许多员工也依靠志愿者和公民的贡献。他们大的关注点是地方新闻报道。”

在当地的规模，这样的一个例子是位和粮食，北卡罗莱纳集中形式出版，其作品是由其创始人的故事产品品牌和非营利组织支持。我每周发布的三因素对收入产生的经验说，18个月后推出。

创始人Ryan Stancil解释说，他们仍然尝试创收模式，但是内容生产和创造是他们最成功的融资工具，到目前为止。

“需要帮助的人讲述他们的故事，”斯坦西尔说。他补充说，他们的工作是非常不同的，非常相似，他们创造的比特和粮食。这是不同的，它的委托讲故事，但它是相同水平的质量，他们带来的每周片。

斯坦西尔带着他们的一块地方最近赞助的餐厅为例。虽然清楚地标明为“赞助内容”的作品收到同样的审美关怀和讲故事的工艺作为任何文章的出版物。斯坦西尔的创始人，Baxter Miller，一个类似的情绪在他们的赞助内容中回荡。

“如果有人来找我们做一个赞助的内容块，我们将审查他们一样，我们把我们的编辑日历，”她说，“真的过程是一样的。”

我还采访了Shawn Krest，当地出版罗利公司主编，开始作为一个有趣的项目/操场罗利，NC地区的记者，已经演变成一个类似博客的网络出版。该网站于2015八月由国会广播公司收购。

在罗利公司覆盖同一地区位与粮食、出版物的相似之处。罗利公司题材更为不敬，用块调侃总统候选人，和其他新兵的人将永远不会看到采访NFL比赛日。另外，罗利公司copyeditors对首先出现在其列人无愧。

“我们已经有了一个作家真正开放和谈论问题，他们正在处理，”Krest说。“瘾”，这样的事情。我觉得当罗利公司是在其，你看作家的那种出血在键盘上为他们写的。”

当地的新闻业正在以每日报纸无法获得的方式发展，对于品牌来说，这是另一个潜在的胜利，因为你可以在你选择的城市里的一个狭窄的受众处获得零的收入。

像点与粮食，罗利公司是开放的博文，但Krest不愿意失去出版的男高音满足赞助商，他解释说当博客是由国会广播公司收购。

“我们在第一次会议上说，“我们使用的话，我们也不会停止，“他们很满意，”他说。“他们第一次想让我们看起来更像本地新闻，它不会工作。”

而东部和西部数控烧烤不同，点与粮食和罗利公司有自己的品牌内容的哲学类似的限制。这不应该是一个问题，寻求真正的邻里风味在当地的内容。品牌想要更多的控制，以一个有影响力的人合作的方式可能是更好的选择。

找到当地记者

地方媒体正在转型。对一些人来说，这是一个可怕的前景，对其他人来说，这是一个机会的时刻。在最近的新闻发布会上保持了当地，我也参加了，几个当地的作家和出版商们聚集在Montclair，讨论NJ的大的问题，目前困扰他们的行业：如何保持资金流动。而一些地方新闻网站，如费城的Billy Penn，通过事件的成功，许多在会议上一致认为，收入多元化是唯一的出路。不是每一个当地作家都想为一个品牌制作一块，但其他人愿意与企业合作，以支持自己的地方努力。

以下是一些本地媒体网站的在线列表：

哥伦比亚新闻评论

米歇尔的名单

虽然名单不总，也有公司或罗利和在他们的出版公司。

2。捕捉隔壁的摄影师：与当地有影响力的合作伙伴

影响者营销并不是什么新东西，但它是在利用当地的活动。他们是否能出名或YouTube的个性，每一个影响者称在家。对于本地内容创建，观众规模是次要度量。大的提供本地博客或博客作者提供的是一个地方的角度和内容创作经验。

我最喜欢的经验法则，当接近博客（Molly McKinley adwerx到呈现信用）：给你问之前。

而“礼物”不一定是免费产品。他们甚至不需要物理物品。你能邀请当地的博客来参加即将到来的公司活动吗？做地方办事处在当地赞助交换领取活动门票吗？也许你可以分配预算来赞助他们现有的地方利益。对于企业规模的品牌，链接和较小的博客份额可以提供一个很大的推动他们的搜索引擎优化和/或社会媒体帐户。在zipsprout，我们开发了局部重点内容通过采访博客关于地区他们最喜欢的餐厅和一日游。

本地博客有邻里和内容创作诀窍。当你的竞争对手追逐的影响力与大后，首先考虑寻求与你的品牌的声音。

找到当地的影响力

博客和有影响力的人通常是有组织的分类，所以我必须回到一些勘探教训我从创始人了解到，链接建设者Garrett French，发现基于位置的影响。

我发现成功的短语，当地会有他们的博客，如：

“在费城”的标题：“博客”

从中我发现：

公关活动博客

费城couponer

有时它有助于更具体一点，因为许多博客没有每页上的“博客”一词。所以我尝试：

“在费城”的标题：“我的狗”

从中我发现：

费城的生活博客

想要本地摄影师吗？尝试:

“在费城“inurl:“Instagram。com”

“bkerollis照片，费城的博主和编舞，Instagram。

当然，你可以搜索#费城Instagram，但谷歌方便类（有点）后普及。

三.品牌Y城市Z =本地数据

不仅仅是“10大城市”--在国家趋势中寻找本地数据。良好的叙事找到的上下文和连接到更大的故事。你的数据从城市X说，如何在人群中脱颖而出的区域？

在zipsprout，我们报道了在一个特定的地理区域的顶级赞助商，发现当地新闻和科技企业，其次是国有银行，是当地的非营利组织，在罗利/达勒姆事件最普遍的捐助者，北卡罗莱纳。我们还可视化最常用的词在当地组织的“关于”页面。由于我们的数据，我们可以写一篇类似的文章，但结果非常不同，美国各地的城市

它可以采取一些开发时间，但本地数据可以自动在城市页面。在Omaha，Nebraska最受欢迎的星巴克为了什么？从达拉斯/沃思堡机场租用最多的赫兹车是什么？什么是最受欢迎的时候骑在纽约的一个公司？

本地聚焦的博客和登陆页面可以很有趣。显示客户，我们知道他们是独一无二的说了很多关于一个品牌的本地存在，没有说任何东西。

结论：书写局部、正确

如果你真的想有超地域的知名度，在养老金和地方刊物，你需要超本地化的内容、规模。

Woodward和伯恩斯坦风格的新闻可能很快就过时了，但我们也在这样一个时代，欣赏正宗，质量的故事，和当地的分支机构往往没有人员或资源开发本地内容。邻域知识不能被忽略，所以为什么不合作的人可以与当地口音告诉你的品牌故事？

文章名称：如何创造真实的超本地化的内容
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