2016搜索引擎推广策略

在新的一年里，专栏作家成都网站设计认为，我们应该采取新的策略，用于监控和分析竞争。这里有他的建议。
在一个相对恒定的状态演化的搜索营销，清爽的竞争策略是一种锻炼，是很容易被忽视。当我们进入新的一年，这似乎是一个突出的一对夫妇的竞争策略我社，佐格数字的好机会，为我们的客户采用付费和有机搜索。

1。付费搜索的征服

付费搜索的征服是你的竞争对手的品牌或品牌产品名称投标行为。我们喜欢征服，它能让产品品牌意识不到虹吸转换从知名公司。

然而，我们已经看到了一次又一次的品牌进行代价高昂的错误时，他们的竞争关键字定位和内容策略。这里有一些重要的事项与征服：

使用关键字定位的好实践

大多数搜索营销人员了解匹配类型和负面关键词列表用自己的品牌与非品牌宣传的重要性，但由于某些原因，这个被忽视的竞争定位。超越你的竞争对手的品牌名称，看看自己的产品和购买考虑的目标关键字修饰符“评论的名字，“评级”“耐久性”、“可靠性”等。你应该排除关键字修饰符无关，从一个视角转换，如“公司地址”“手动”“安装”“股票”和“合并”。

引人注目的内容是关键

即使营销商品，广告和登陆页面的内容用于竞争征服是成功的关键。搜索特定品牌或品牌产品的用户需要感到被吸引点击其他的东西比他们搜索的内容；这并不是一个简单的命题，不幸的是，这一核心原则往往错过了。

对于广告文案，挖掘你的定位和地图的改性剂对自己的品牌和产品的竞争属性查询。如果你累积有利的评级和评论，这是一个简单的广告推广为适用的关键词工具。如果你的产品提供相同或更好的功能（例如，全时四驱，防水，终身保修等），一定要让这些在你的广告文案。

ubereats是这种竞争性的广告文案的一个很好的例子：
着陆页的内容，你就要考虑上述映射的运动，但也会考虑进一步直接比较你的品牌/产品与竞争对手的比较查询（“产品与产品，“产品”）是一个伟大的机会，在这里 直接用户到你的网站上看到你想让他们要比较的消息，而不是一个评论网站。SimpliSafe是这类登陆页战略的一个很好的例子：
版权SimpliSafe防盗报警器

最后，征服可以是一个昂贵的运动，尤其是针对不同的竞争对手的品牌和产品名称的CPCs。如果成本太高对你的品牌，考虑针对竞争对手的品牌和产品关键词通过RLSA。这将是有限的，当然，但至少你会继续他们的思考过程是最理智的消费者。

2。分析竞争对手的历史数据和发展趋势

虽然付费搜索征服提供少数直接目标消费者谁正在寻找你的竞争对手的品牌和产品的方式，山区的可操作的见解，可以从你的竞争对手已经开展历史活动中收集到的，以及他们可能做保持。

历史数据：支付 搜索关键词、广告文案

我们已经在以前的文章中关于我们的感情semrush；他们的广告历史报告是我们的一个竞争性的见解的最爱。该报告打破了关键词搜索量，随着党和交通的比例估计。

从历史的背景下，最有价值的数据来自于覆盖率%，适用百分之一能见度的基础上如何经常广告客户发现在过去的12个月的关键词。如果你知道你的竞争对手有一些付费搜索技术，你可以安全地假设，关键词，有最长的知名度（覆盖率%）表现良好。

从竞争的角度看，你可以从这份报告中采取有针对性的关键词，创造广告文案，区分你的品牌/产品开始招标。

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新兴趋势：SEO和付费搜索关键词的变化

作为搜索营销，我们可以用一组核心关键词和持续的性能优化的意图是井蛙之见。这并没什么错，但要对竞争对手的关键词的变化不断的眼睛平衡，对现有的和新的条款。

对于SEO来说，竞争对手将显着提高关键词你已经监测可能意味着他们有增强网站内容，纠正技术问题，收到社会股份及/或拿起涌入高质量链接或引用。大的跳跃，也可以信号的算法更新正对准和必须研究解决可能出现的任何竞争差距。

对于付费搜索，新的关键词和位置变化的信号在竞争对手的策略的一个潜在的变化，新产品或新的测试方法。你会知道关键词，站出来，是否应该被添加到您的目标；关键字，怀疑，让你的竞争对手的测试之前。上述广告历史报告是管理这一个伟大的方式。

结论

竞争战略更新是一个持续的监控和定期的基础上，深入分析过程。第二部分更难管理比第一；我们建议定义一个节奏的深入分析。它可以通过不同的行业，但我们的团队已经发现进行分析提供足够的数据来绘制双月刊可操作的见解和优化您的搜索营销因此。

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