小程序新增两大广告组件能力，到底怎么玩？

微信小程序广告又添新组件啦——激励式视频广告和插屏广告！

微信团队近日发布公告称：

1、激励式视频广告向非游戏类目流量主开放，开放后全类目流量主均可接入该广告能力；

2、小程序插屏广告向非游戏类目流量主开放，小游戏类目即将启动内测。

至此，小程序的广告变现几乎集齐了Banner广告、激励式视频广告以及插屏广告三种模式。

而激励式视频广告组件在微信此次官宣之前就已向流量主全量开放，创新互联早在《微信小程序全量开放“激励式视频广告”，小程序变现又有新渠道！》一文中进行了详细阐述，想要了解可点击链接查看。

那么小程序插屏广告组件，又是怎么一回事？又该如何玩转？

丨什么是小程序插屏广告？

据微信官方介绍，小程序插屏广告，是指小程序在特定场景切换时以卡片方式弹出的广告形式，当用户触发流量主指定场景时，插屏广告就会自动向用户展现，同时支持用户随时关闭插屏广告。

小程序插屏广告示意

对流量主友好的一点是，插屏广告展现场景由小程序流量主自定义，无论是竖屏小程序还是横屏小程序，都可以基于用户实际的操作场景接入插屏广告组件。

丨如何选择广告展现场景？

流量主需要注意的是，广告的呈现必须将用户体验放在首位，否则造成用户流失对流量主来说是得不偿失的。

因此流量主在自定义广告触发场景时应尽量选择那些对用户行为干扰程度小的场景，例如以下常见展现场景：切换tab时、流程结束页面、视频播放停顿页面等。

以上场景都是基于用户行为有所暂停的情况下触发广告的，更容易被用户点开和接受。

丨小程序变现之路

此次小程序插屏广告的开放，一方面，开发者的品牌商业变现之路再添新渠道；另一方面，对于广告主而言，插屏广告的展示位置较醒目，卡片的形式能够充分展示品牌的产品和服务，能有效提升用户对品牌的认知度，大程度展现品牌特色，也是一大利好。

随着小程序广告模式的完善，接下来，小程序还会呈现出更加丰富的玩法。

“你只要负责把小程序做好，其他的事情交给我们”这是微信在今年年初的微信公开课上的承诺。短短时间内，小程序商业变现又添两大新方式，可见，微信团队的承诺正在慢慢兑现，小程序变现依然是微信的重点发展对象。

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