百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》（广告

站长之家(Chinaz.com)注：近日，百度站长平台针对移动搜索发布了一份《百度移动搜索落地页体验广告白皮书》。百度方面表示，在针对用户体验满意度调研中，发现很多恶意低质的广告对用户的搜索体验产生了严重的影响，为了提高用户的搜索体验，同时也为了让站长更好的了解移动搜索落地页的优化准则，于是便发布了这份《百度移动搜索落地页体验白皮书》，本文为其中的“广告篇”内容。

目录：

1、百度捍卫移动搜索用户体验

2、规范常见名词解释

2.1广告

2.2 APP引导

2.3主体内容

2.4首屏

2.5一屏

3、广告内容

3.1、低俗违禁内容

3.2、虚假广告

4、广告样式

4.1、面积原则

4.2、不允许的广告展示形式

4.3、广告抖动

4.4、广告重叠

4.5、广告自动播放

4.6、广告自动下载

5、广告位置

5.1、首页&列表页

5.2、主体内容之间

5.3、页面顶部

6、综合注意事项

1、百度坚决捍卫移动搜索用户体验

手机百度是一款有6亿用户在使用的手机搜索客户端，在中文用户信息获取上发挥了不可替代的作用。优质合理的广告作为信息的补充，广受用户喜欢。在不久前，百度用户体验部针对用户进行了满意度调研，发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让用户顺利地完成整个搜索行为，百度工程师、产品经理、用户体验专家每天设计迭代策略，坚决与低劣广告作战。同时，为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失，特发布这份广告规范，希望与各位携手为搜索用户提供一个健康安全高效的搜索环境。

2、名词解释

为了让站长更好地理解广告规范内容，先将常见的名词给予解释。

2.1、广告：指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段，白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的用户传播行为。

2.2、APP引导：刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为

2.3、主体内容：对于内容详情页来说，主体内容指从标题开始至正文内容结束，翻页键也被视为主体内容，文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。对于首页&列表页来说，主体内容略宽泛，可以认为是页面最想表达的内容总和。

2.4、首屏：用户点击搜索结果后进入到移动页面，不滑动屏幕即看到的所有内容，称为首屏

2.5、一屏：用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前，任意停留时看到的所有内容，称为一屏

3、广告内容

3.1、低俗违禁内容

在用户正常浏览页面时，低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大干扰，百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。

低俗广告case 1：

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本文名称：百度移动搜索发布《落地页体验白皮书》（广告
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