价值考：如今的域名与品牌还挂钩吗？

财大气粗的乐视刚刚更换了域名，乐视网正式更名为乐视视频，并启用价值千万美金的国际顶级域名le.com。据称，此次更换域名是为了更好滴适应其全球化策略。无独有偶，现在Tesla.com这个域名终于属于特斯拉这个美国汽车公司了。特斯拉尚未透露为了得到该域名付出了多少。

在互联网行业，大佬们兜里有钱之后，常常一掷千金，打起域名的主意。也因此，很多域名投资者大发其财。有人说，域名投资就是躺着赚大钱，360.com卖了1.1亿，而game.com 1.2亿还不肯卖，在互联网时代，好域名成了稀缺品。在二级市场上，4数字.com域名的交易价至少在5万元以上。价格更高的是2字母.com域名（比如，jd.com），价格在300万以上。2数字.com域名（比如，58.com）则要超过600万元。

这些只是市场的基准价格。如果一个域名恰好被“土豪”公司看中，到了不得不买的程度，那成交的价格很可能会出乎意料。比如2013年，京东花费3300多万元买下了jd.com。虽然花费不菲，业界推算，其实这波不亏，新的域名给京东节省了超过一亿元的流量推广费用。

虽然好记且短的域名真的会有四两拨千斤的效果，但是在搜索引擎大发达的今天，域名和品牌价值之间的纽带是否还稳固？

我们知道大部分互联网用户的上网习惯并不是输入域名直接浏览网页，大部分网名能记住的网址大概只有baidu.com。打开浏览器，他们会先打开百度，然后搜索其想要的信息或者内容，通过搜索引擎给出的链接进行点击浏览。而初级用户之外，高级用户也大都会将喜欢浏览的网站保存在收藏夹里，以方便随时打开。

当然，不可否认的是，好记简单的网名往往不通过搜索引擎而直接访问，比如习惯网购的用户往往会自己在浏览器输入jd.com或者taobao.com进行浏览，要知道过去京东商城曾经的域名是360buy.com，很多人甚至以为京东是360旗下的网站（刘强东：是可忍孰不可忍？）。唯品会最初的域名是vipshop.com,不是特别的好记，后来花了上千万购买了VIP.com 现在已经全面启用。

所以对于用户来说，一个好的域名彰显的是企业的实力与口碑，让用户不必通过搜索引擎就可直接访问网站。其次，这也是对其品牌形象的保护。所以综合来讲，对于有理想有财力的公司来说，域名对于塑造品牌价值的帮助很大。

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