数字营销,广告主应该知道的那些事儿

2022-06-21    分类: 网站建设

创新互联告诉您数字营销做得不如人意,并不都是服务商的问题,有些时候广告主也要了解数字营销的特点和发展,特别是要明晰开展数字营销的目的,不能为营销而营销。

如今,如果还有哪个品牌对数字营销持观望试探的态度,那就要赶紧准备好应付大问题了。

尽管广告主们对数字营销给予了足够的重视,但从实际合作的情况来看,对数字营销不甚了了的广告主为数不少。有的营销思维还停留在纸媒、电视、路牌上打广告的阶段;有的对数字营销可以运用的渠道、技术、形式、资源等还不清楚,不能适应全新的社会化营销模式;有的招兵买马要组建自己的数字营销团队;更多的是简单地把数字营销理解为建立官方微博、官方微信,跟阅读量、转发量、互动量较劲……

从与数字营销服务商直接对接的市场营销部门的表现,就可以基本判断出广告主对于数字营销的认知水平和运作能力,因为这直接映射出客户,特别是高层管理者对于数字营销的态度。

归结起来,这些状况都是基于一个核心的原因:广告主没有认识到数字营销要与实效联系起来,就像之前许多品牌和企业建立自己的官方网站一样——因为大家都做,所以我也要做,但对于如何支持主体业务发展和销售提升,却不在考虑之列。

企业的任何行为都与效益挂钩,数字营销作用重要,花费不菲,更应该与其实效建立强关联。

因此,对于数字营销,广告主首先要考量其产生的实效性,而数字营销与传统营销大的不同之一,就是可以通过丰富的数据和分析模型评估所产生的效果。从这个角度来看,在数字营销场景下,消费者才是品牌的核心资产,数字营销必须围绕消费者来开展,这也是“一切以消费者为中心”营销理念的真正落地。

其次,广告主本身应该加快知识更新,尤其是高层管理者以及负责市场营销的部门,要掌握基本的数字营销理念、方式、方法,这样才能把目标、需求、策略、方案、执行、效果紧密结合在一起,降低沟通成本,提高营销实效。

第三,要优先整合资源,而非自建资源。互联网带来的巨大变革之一,就是社会分工越来越细,专业度越来越强。数字营销是专业性、复杂度、整合性极强的业务,媒介渠道、专业团队、静动态视觉设计制作、系统技术后台、数据挖掘分析、策划执行……自建这样的一个团队成本巨大,且通常实效性很低。一是只关注自己的品牌,眼界会变得狭小;二是执行项目的广度、深度以及跨行业的丰富性无法与专业数字营销公司媲美,难以及时接收和运用最新的营销理念和技术工具,经验的积累也会非常缓慢。这样的团队,怎么指望能收到良好的实效?

所以,找到专业性强、经验丰富、诚信负责的数字营销服务商,才是靠谱的办法。

前面说到,数字营销是真正以消费者为中心,助力广告主实现品牌提升和销售实效的手效手段,那么数字营销服务商对于消费者的影响力就显得至关重要。是否拥有足够丰富的互联网资源;能否不断吸引并扩大消费者群体,不断加强消费者与品牌的粘性联系,持续激活消费者的购买需求,给品牌带来实实在在的营销效果,才是评估数字营销服务商水平的主要标准。

归纳起来,数字营销不再是简单地广而告之,其根本目的只有一个——把广告主的产品卖出去,越多、越快,越好!而只有占据互联网大入口,拥有聚合、运营、管理消费者能力的数字营销服务商,才能做到这一点。

当前文章:数字营销,广告主应该知道的那些事儿
分享链接:https://www.cdcxhl.com/news45/169995.html

成都网站建设公司_创新互联,为您提供微信公众号做网站全网营销推广移动网站建设网站排名域名注册

广告

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以用户投稿、用户转载内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服。电话:028-86922220;邮箱:631063699@qq.com。内容未经允许不得转载,或转载时需注明来源: 创新互联

外贸网站建设