大数据时代的微博营销广告

通过用这个用户画像系统，每个用户都被打上年纪、地域、性别、兴味等各个标签。广告主投进广告时，可以根据商品的特性，在数据库里寻找与商品匹配的人群，终究抵达广告的精准投进。创新互联告诉您大数据时代的微博营销广告的作用：

论题聚合与用户画像

把这种用户画像的方法，移植到新浪微博上能否可行呢?新浪微博如何才华完结广告的精准投进?当然，新浪微博的用户在注册过程中，都从前有了一些标签，比如年纪、地域、性别、星座以及重视和粉丝联系等等。但是，新浪微博作为一个弱联系信息广场，只需这些硬性标签是缺少够的，首要的仍是兴味图谱。

一个人或许一个集体的兴味图谱，如何获得呢?当然，可以从一个说的话里来说可以获得一个人的兴味喜好。在新浪微博的海量数据中，不可能分析每一个人的每一条微博，这时分通过论题获取一群人的用户画像即是一个不错挑选。

对于新浪微博而言，或人喜爱参加某论题谈论，阐明他对某个事物感兴味。通过一个热点论题的谈论，就可以获得一个集体的数据，这个集体就会被打上某种标签。比如，一个经常喜爱参加谈论有关#郭敬明#论题的粉丝，他是郭敬明粉丝的可能性就很大，当《小时期3》上映的时分，对于这些ID投进广告，就会对症下药。

可能是出于上述的意图，本年新浪微博做了一个很有利的测验即是敞开了论题的用户办理。在论题办理敞开今后，人人都可以抢占论题的掌管人，可以参加论题谈论，论题的发生由运营团队主导变成UGC。论题的敞开，强化了新浪微博作为谈论广场的媒体属性，并对本来随机的论题中止了有序的聚合。假设说本来咱们发微博归于无序的UGC，而论题的UGC，则把咱们本来无序的讲话，通过论题的方法，聚合到一起，并打上了“兴味图谱”的痕迹。

当然，新浪微博敞开论题办理有两重意图。一方面，通过敞开论题，可以进一步激起用户参加论题谈论的热心，加强新浪微博的生动度。别的一方面，通过论题的聚合，可以获得按照兴味图谱区分的海量数据，而这些数据无疑都是非常具有商业价值的金矿。

收视率与微博谈论量的辩证联系

本年夏天，各种季播的综艺节目格外火，各大卫视都推出了各种选秀节目。新浪微博的运营团队，从去年《我国好声响》在微博上的火爆看到咱们对综艺节目谈论的热心。在论题敞开的基础上，本年夏天微博的运营团队推出了#猖狂综艺季#的榜单。从榜单来看，各大卫视，除了在收视率的比赛以外，新浪微博变成抢夺微博谈论热度排行的“第二战场”。通过7月8日-9月8日两个月的积累，#猖狂综艺榜#从前积累了海量数据。

咱们先看一下#猖狂综艺季#的有关数据：

1、 猖狂综艺季拉开序幕今后，7月8日到9月8日时期，新浪微博监测的73档综艺节目，比如我国好声响、高兴男声、我国梦之声、最美和声、超级演说家、汉字英豪、咱们成婚了、runningman、非诚勿扰、高兴大本营等，一共发生了逾越5亿条微博。

2、两档主力综艺节目，《我国好声响》整体微博论题提及量逾越1.8亿，《高兴男声》整体微博论题提及量逾越1.2亿。

从数据来看，“我国好声响”、“高兴男声”等论题的谈论量和重视度是惊人的，这一方面是因为节目本身重视度就比较高，有很强的论题性和互动性。一起，对于以年青人为首要受众的综艺节意图制作方，从前深化认识到传统的收视率从前不能全部反映电视节意图受欢迎水平。除了传统的收视率以外，视频网站的播映次数、微博、微信等交际网络上的论题谈论量，都变成全网收视率的首要目标。

前不久，《我国好声响》第二季总决赛之夜广告位投标大会上，“龙的传人”太子龙以前所未有的30秒630万，豪夺我国好声响总决赛标王。电视节目广告投标，这本来只能是央视的专利，现在却让中心卫视的一个节目抢足了风头。央视投标本来依靠的是渠道优势，而《我国好声响》依靠的则是节意图可赏识性和在网络上的号召力。

节目制作方从前给深化认识到，观众观看电视的行为从前发生改变，传统的电视收看方法是被迫接受和单点触发。而现在交际电视2.0的传达路径是一种蜂窝式的结构，通过受众以网状接力方法传送，将交际网络的自动体会与被迫的看电视无缝别离起来。用户一边看电视一边和别的的观众一起参加谈论、同享自己的感受，然后影响更多的潜在观众。

前不久，世界闻名市场研讨公司尼尔森就发布最新陈述称，Twitter用户可前进电视节意图收视率，缘由是这些用户会在收看电视节意图一起发布实时同享谈论。在对200多个黄金时段电视节目中止分析后，尼尔森得出的结论是，有关一部电视剧的Twitter消息数量的激增将可在近三分之一的时间里前进收视率;反之亦然：越多观众收看一部剧集，就会有越多Twitter用户发布实时谈论。正因为如此，电视台对微博体现出了极高的注重度，投入大量资本来建议、推热论题。

大数据广告的幻想空间

通过这两个月#猖狂综艺季#的数据，咱们从中能发现什么机遇呢?#猖狂综艺季#莫非仅仅一次前进微博论题生动度一次谋划吗?通过两个月积累的海量数据，具有哪些商业价值?

一、 收视率猜测和节目推广

前面我从前数次撰文提到过，电视节目收视率和微博谈论量存在着正向联系。微博谈论量，可以变成猜测电视收视率的首要目标。本年下半年，尼尔森除了供给传统的电视收视率数据以外，还将一起供给“Twitter电视收视率”数据。这一新增的数据将会闪现有几人对某个电视节目发布Twitter消息，然后帮忙广告主和电视节目供给商了解Twitter对电视节意图影响。

一起，对于节目推广而言，参加节目论题谈论的用户，不是电视观众，即是网络视频观众。这些用户ID，都是此节意图受众。再以“我国好声响”为例，参加第二季#我国好声响#论题谈论的用户，假设通过新浪微博“用户画像”系统，都被打上“我国好声响”的标签，在明年“第三季”发动的时分，对于这些用户投进广告或推送内容，功率肯定会很高。

二、台网联动的跨渠道推广

跟着电视与网络渠道的互补价值不时凸显，“台网联动”已变成网络媒体与传统电视媒体走向融合的首要特征。之前，微博从前在测验台网联动的推广处理方案。具体为，微博将抢手电视节目设定为“抢手论题”，在PC端和移动端设置论题入口，吸收网友进入“抢手论题页”，引发网友同享与互动，进一步放大冠名电视节意图公司推广权益;

此外，节目直播的一起，微博会同步在信息流中对节目论题中止论题举荐，确保该时间段内的展现机遇，再次增强公司推广作用; 通过用户获取信息的中心区域-信息流与论题榜的举荐，将论题的热度大化，然后抵达提升品牌闻名度的意图。

三、 依托论题的精准广告方式

咱们想必都听过这个段子：有个卖丰乳药的,在微博上用一个小号发了条微博”乳房大的女人都是痴人,因为末梢神经坏死,把上边儿憋大了”,发博后找人多路转发,谈论火爆。然后用自己大号重视了全部在这条微博谈论里附和的女人…这成了一个成功的精准客户开掘的微博推广事例。

这不仅仅一个段子，也是一个很好的商业思绪和广告方式，根据论题的广告方式，可能会愈加精准和有效。比如，最近有个论题非常火叫“待我长发及腰”，假设我能对于参加这个论题谈论的长发“女人”，推送“洗发水”或许“护发素”的广告，是不是比较精准呢?

对于公司而言，自从“凡客体”在微博上火爆今后，许多公司也经常会谋划一些“论题”，吸收网友参加谈论。但很多时分，公司仍是把此类论题谋划当成传达的手腕，没有跟精准广告和推广别离起来。假设，新浪推出根据论题推广的商品，公司除了把微博当成互动的渠道以外，还将变成精准推广的东西。

大数据时代的微博营销广告作用，你读懂了么？

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