谷歌地图广告业务稳步增长

谷歌地图广告业务稳步增长
专栏作家成都网站制作对来自谷歌地图广告流量的增长数据，包括装置的转化率和CPC数据。
在过去的几年中，谷歌更新显示了公司的发展重点放在货币化的搜索本地的意图和导航查询。从当地库存广告这是一个版本，产品列表广告的特征信息时，一个产品可以拿起在当地的实体店，到广告刊登在当地的包，很明显，谷歌认为，本地搜索的沃土，更多的广告作用。

这一战略已扩展到谷歌地图，其中广告来自位置扩展现在填充搜索。这些广告是稳步增长的重要性，所示的上升比例流量归因于“获取位置信息”点击。
“获取位置详情”点击上升

虽然没有清洁的方式从谷歌地图查看所有的展示和点击，谷歌证实，几乎所有的交通归结为“位置信息”点击可以归因于广告出现在地图。看看品牌交通分享一个砖和砂浆的Merkle广告样本，我们发现广告图逐步成为一个大的总流量份额。
在手机上尤其是，砖和砂浆的品牌看到一个激增”的具体位置”的交通在Q1和现在看到这个点击来品牌交通百分之5。在手机的不成比例，使得对移动设备的使用的性质。

这个点击也占非品牌文字广告点击分享成长，但它超过了在手机和平板电脑百分之1。这似乎是合乎逻辑的，更多的用户可能输入一特定商店他们想在谷歌地图搜索访问比无品牌的名字查询。然而，非品牌流量可能带来更多的增量价值为广告，为品牌的搜索在谷歌地图将很可能返回一个品牌的当地商业地点有机无广告现状。

有趣的是，平板电脑点击分享实际上是高于非品牌手机，我不确定是什么原因导致这。也许用户更倾向于在平板电脑上的谷歌地图搜索比使用非品牌手机。

无论哪种方式，这是明显的，从谷歌地图上广告广告未来交通量稳步上升，在所有的设备和查询类型。因为只有谷歌知道如何广泛的推出，迄今已在查询范围和广告单元显示的数字，很难说出究竟有多大，这些股票可能会在未来的成长。

在线转换率可能会遭受
广告在谷歌地图分为来自Google.com，尽管事实上，在谷歌地图上搜索用户显然更可能寻找方向比搜索谷歌的主要领域。例如，谷歌地图搜索者不太可能将比网上Google.com搜索，因为他们更容易寻找实体店。

数据也证实了这一点，在线转换率为“位置信息”明显低于中位数的广告客户的品牌关键词整体转化率。

这个点击点击和转化量是非品牌，这并不容易，做一个干净的转化率比较低，但是大多数品牌还发现非品牌的转换率大大降低了“位置信息”点击比整体非品牌点击。

在这一点上，流量份额很低，没有 多少影响大多数项目的招投标完全基于在线广告支出回报。然而，这些广告成为交通的重要组成部分，影响会越来越大。因此，砖和砂浆的品牌需要甚至跟踪订单在商店，在付费搜索点击发生更勤奋和适当的报价包括这个价值计算。
中共上去

由于谷歌地图的流量分为谷歌搜索流量的一部分而不是搜索合作伙伴网络，品牌不能排除广告从谷歌地图上显示，如果有主动定位的扩展，因为所有搜索广告必须针对谷歌搜索。

也没有办法调整谷歌地图交通相对其他谷歌搜索流量的代价。这是稍微有关，主要是因为“位置信息”点击移动设备比中位数的广告品牌广告文本的总体党更贵。

有趣的是，中共对“获取位置详情桌面”实际上是低于整体党。然而，在手机上，有高的点击分享来自“得到的具体位置，“党高百分之30。片中共是一路走高，这又是一个怪异的平板数据点，很难解释。

它不是完全清楚为什么这些点击是更昂贵，但在搜索合作伙伴的品牌关键词点击成本并行的东西。而非品牌点击搜索合作伙伴是便宜的大多数广告客户比Google.com的流量，品牌关键词是相反的。

由于没有招标控制或者搜索合作伙伴或谷歌地图的广告，有没有办法对付这些更高的成本，和品牌，希望这个交通只是吃成本或关闭交通完全。

就像转化率，这些差异并不影响党的活动，多与小点击分享吧。但期待，可如果谷歌能够匝道交通变化。

结论
作为默认的导航应用程序在Android，以及流行的浏览器导航方向，谷歌地图拥有大量的用户和流量。谷歌在扩大其交通货币化的过程中，拖欠广告商主动定位扩展实体店到显示谷歌地图广告和小目标控制。

这是谷歌的几大重点从本地的意图搜索驱动广告流量的一部分，新的格式，如本地库存广告和广告在当地包同样针对图点击用户寻找附近的砖和砂浆的选择。这些广告单元提供真正的增值广告越来越感兴趣的搜索前当地的商业信息。其他的，像谷歌地图广告品牌关键词搜索，似乎是多余的，不太可能推动品牌价值增量。

展望未来，大部分品牌至少会让一些调整价格的能力，以及选择退出广告展示基于谷歌地图的位置扩展。对于多个地方的商店品牌，它还想控制定位一个用户显示是好的，因为可能有除了接近值得推广一个特定的位置，其他的考虑。希望谷歌将这些广告单元继续在流量份额增长提供这样的控制。

现在，随着物理位置的品牌应该尽量利用店内转换和访问跟踪，可以通过谷歌和其他第三方，如果可能的话，为了把这些转换为在线点击。这将有助于在计算价值驱动的广告，无论是在谷歌地图或其他谷歌搜索网络。

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