商标的作用

商标是我们每天遇到的课题，它被解读为品牌的一种代表，消费者的购买决策，有很大一部分是受商标或者是品牌声誉的影响。

但是，可能有一部分觉得，我的企业才刚刚起步，有必要注册商标吗？申请注册还要花钱，且还是暂时不知名的商标，谁会知道未来的世界如何？

商标的重要性

商标究竟有多重要，看看几个案例或许就一清二楚了。

小说《芈月传》火的时候，有个郑州小伙用4000元的价格注册了食品类的芈月商标。没过多久，《芈月传》电视剧开拍及宣传时，有人发觉这个商机，花60万元人民币买走了这个商标！后来小伙子还特后悔，因为电视剧那么火，卖便宜了......

腾讯、阿里巴巴、京东这种大公司，也在商标吃了不少大亏。比如微信、天猫等有关的大量商标都被别人抢注，现在还在艰难的打官司。

就连“京东”这个商标，之前也不属于京东商城。京东在这事上打官司很多年，费了老鼻子劲才拿回来商标权的。花费的时间和银子，就没法提了。估计东哥会说：说多了都是泪啊！

商标的作用

从上面的案例可以看出，商标对于一个企业来说太重要了，具体可以总结为以下几大意义：

商标是市场中的通行证

商标是企业品牌文化的精髓，而企业品牌形象的建立是企业为之奋斗的核心。在有些国家或者地区需要申请注册商标，商品才能进驻该国家或地区的大型卖场。

企业一般在印刷厂印刷标签，包装或在各种媒体上做广告宣传都需要出具相关品牌的注册商标证明文件。最重要的是，国际之间的贸易是离不开商标的。

商标是企业的标志

商标就像是战争中的战旗，中风陷阵的精神动力，代表着荣耀，是企业精神的象征，也是企业上品，服务所占领领域的最直接表述。

商标是资产中实力的一部分

商标的评估价值能增加企业总额，而且越高价值得品牌就越能体现出该商标的影响力和企业的经营情况，可以间接的反映出大众对商标的接受程度。

商标是企业信誉的载体

商标不仅仅是区别商品和服务来源的标志，还是企业的信誉，竞争力强弱的象征，企业信誉的具体表现方式就是商标所标示的商品为消费者带来的满足感。

商标凝结了所标示商品，服务，以及该商品的经营者，服务提供者的信誉，商标是商品，服务信誉和与之相关企业信誉的最好标示。商标信誉在市场竞争中至关重要，一个有信誉的商标，对于提高商品竞争力，打开商品销路都有十分重要的作用。

商标是品牌纠纷中的盾牌

在商标纠纷中，注册商标是绝对占优势的，已注册的商标就好比是战争中的盾牌，谁掌握商标拥有商标的专用权谁就是这个盾牌的主人，注册商标享有专用权，不但可以保护自己的商标权益不受侵害，在必要的时候还可以反弹伤害给敌人。

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