广告模式不是未来，算法推荐会取代广告

尼克·斯尔尼切克（Nick Srnicek）是伦敦国王学院数字经济学讲师。他出版了一本新书，名叫《平台资本主义》。这本书要讨论的是谷歌、Facebook、亚马逊和苹果等大平台公司。

像很多欧洲知识分子一样，尼克在这本书里的观点相当激进。他认为，这些大科技平台在做的事情，已经涉及到对基础设施和公共领域的垄断。为了维护普通人的利益，甚至有必要对这些大平台进行国有化。

《洛杉矶书评》发表了一篇对尼克的访谈，除了对大科技公司带有敌视的言论之外，尼克对于平台公司商业模式的讨论其实很有意思。他说，互联网上只有几个看起来可行的商业模式，其中一个很重要的模式是广告，但他并不看好广告模式。

科技平台通过提供免费服务，获取用户个人数据，然后利用数据来销售广告。Facebook和谷歌都是这种模式。这种模式，必然会导致平台公司对用户数据的无止境地追求。他称之为“监控资本主义”。这会带来对用户隐私、数据安全等方面的质疑。

除了会引发激烈的反弹之外，从商业上来说，他也不看好广告模式。

广告模式的问题包括：首先，广告模式会受到经济波动的影响。经济衰退时，企业做的第一件事就是削减广告支出。

其次，虽然数字广告的收入仍然在增长，但是增速已经在下降。Facebook和谷歌基本上已经控制了西方广告市场份额的50%以上，这意味着它们的增长空间已经不大。接下来大平台获取增长的方法，就是从对方手中抢夺市场份额。相比之下，他更看好像亚马逊这样的公司。亚马逊占整个美国零售业的份额还不到10%，这意味着亚马逊在零售上的增长空间仍然很大。

不看好广告的第三个原因是技术进步。广告不是未来的商业模式。因为，广告的目的是唤醒消费欲望，促使人们购买。但是，技术的进步最终可以做到，算法知道你想要购买什么东西，然后推荐给你。“预测最终取代了广告，产品甚至在你意识到你需要它们之前就出现在你的门口。”

因此，未来的公司，不会再通过广告来争夺消费者的注意力、抢占消费者的心智。未来是算法层面的竞争。推荐最终会取代广告。

以上就是一位学者对于互联网平台商业模式的洞察。广告模式是互联网公司现在最主流的盈利模式之一。但他认为，广告模式不是未来，算法推荐会取代广告。

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