[微博营销的推广技巧]-情感营销

微博营销的推广技巧之情感营销，创新互联给您一一到来：

不论是长安福特仍是Vancl，在谈到微博推广的时分都不谋而合地提到了“推广效果”，这是否过于急于求成?在《网站策划九步走》的作者、互联网专家黄亮新看来，微博推广是需求一点“明修栈道，暗度陈仓”的心机和耐性的。比方一家卖胃药的公司，你别急着说自个的胃药怎样怎样好，而是多发布一些怎么维护肠胃的健康小贴士，那么一朝一夕，在你周围天然就会聚集起许多的方针客户。

有一家名为Pfizer的药品公司，即是自动在twitter上查找“郁闷”、“郁闷”等关键字，来找到潜在的郁闷症病人。然后不断向他们提供关于郁闷症方面的信息，在协助他们的一起，也推广了自个的抗郁闷药。

如果说这种推销还有一些相似“卖稳妥般的假惺惺的关怀”，那么“CEO情感推广”则是更高明和隐晦得多。在国外，这现已是一种非常盛行的推广方法，许多公司的领导人也经常以普通人的身份在twitter上与粉丝进行沟通，让公司顾客觉得这家公司的CEO并不是一位居高临下、莫测高深的公司高管，而更像是身边的兄弟或街坊。比方维珍集团的CEO理查德。布兰森和NBA小牛队的老板马克。库班等。

闻名的Zappos的CEO谢家华更是深谙微博沟通之道，他在twitter上很少议论Zappos本身，反而大谈自个的喜怒哀乐。谢家华的和蔼可亲得到了许多粉丝的喜欢，这种喜欢也经过润物细无声的方法为Zappos的出售带来了价值。

在我国也有一位很会“玩”微博的公司老总，他即是潘石屹。许多发生在潘石屹身上的微博事件都被人津津乐道，比方他用微博给儿子的数学题搜集答案。近来的建外SOHO事件中，微博更变成潘石屹随时向大众传递信息的主要工具。

本年11月初，因为物业纠纷，建外SOHO被传将“停电停暖”。作为SOHO我国的掌门人，潘石屹在11月10日宣布了名为《建外SOHO雪天断电停暖，居民急迫等候政府救援》的求救信，在信中潘石屹提出了一个过渡办法——由潘所属的北京丹石出资办理公司署理收缴物业费。

恰是这封信将潘石屹推到了风口浪尖，CCTV的报导称建外SOHO很正常，停电停暖是潘石屹一手策划的流言，更有人揣度潘石屹此举是为了让自个的物业公司来接收建外SOHO.在面对如此无穷的公关危机的时分，潘石屹所做的仅仅是额定多写了几篇微博。他的遣词中肯、隐忍、真挚，立刻在情感上赢得了网友的支撑。《世界金融报》将这一事件描绘为“潘石屹演出悲情反击”，从几篇有代表性的微博中可以看到潘石屹的微博个性。

11月22日黑夜8点46分：建外SOHO呈现危机的几个月来，有不少兄弟劝我，你不要管建外SOHO的事了，小区交出去现已五年多了，与开发商没有任何联系了，建外SOHO如今水很深，你惹不起。我知道，我在建外SOHO仅仅一名业主。但我看到建外SOHO被浪费成这个姿态，我很疼爱。

11月22日黑夜8点58分：在建外SOHO的危机中，有功德的旁观者，有怜惜和怜惜者。但在这条方舟上真实风雨同舟的主人是整体业主。黑永远变不了白，本相一定会大白于天下。了解本相后，你们就会知道这些危机绝不是像有些人说的是潘石屹一手伪造出来的!

到了11月25日的时分，这起风云现已逐渐停息，潘石屹在微博上又写道：“谢谢微博，谢谢微博上兄弟们。这几天我深有体会，小小微博照样可以纠正大电视台不实的报导。”而此刻一位名叫“峰起云涌”的粉丝现已开端和潘石屹打起趣来：“老潘啊，房价什么时分开端跌啊?”这场风云让潘石屹的微博粉丝剧增至近30万，这些人对潘石屹的好感无疑将会转化成SOHO我国的口碑，并以无法预算的方法向更多的人进行传达。

“传统的广告等传达方法是推向他人，他人是被迫的，逃避的。而微博是要用你的才智、美来招引他人重视你，是自动招引的力气。”潘石屹说：“所以就不能把它当成一个发广告的当地，如果成天在上面做广告，重视者就都跑了，你的广告也就无效了。

微博的呈现，让公司和消费者有了直接对话的快捷渠道，而且不是那种像邮件往来的有板有眼的对话，而是那种真实的互动——包含公司的情绪、遣词和口气都接受着公司粉丝的的评判。在微博上，公司和客户之间不再是单纯的生意联系，微博用好了，就可以在公司用户中培养出逾越生意的情感联系，那么用坏了呢?当然也就连生意都没得做了。

因为微博的即时信息传达更为迅速，由此而引起的公关危机情况也会愈加的恶劣。玛氏公司旗下的彩虹糖的微博从前一度失控而呈现了许多的暴力黄色内容，还有许多竞争对手抢注品牌账号来发布狠毒信息的先例，关于微博推广刚刚起步的我国公司来说，许多噩梦般的阅历都还没有开端。

微博营销的推广技巧之情感营销，你学会了么？

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