设计的登陆页面转换的指南

设计的登陆页面转换的指南

成都网站设计着陆页页面是专门设计来完成转换目标。偶尔，一个首页作为着陆页（尽管有些人认为，一个主页就永远不会真的登陆页面），但在许多其他情况下，特殊的页面是具体的营销活动创造了。
转换目标可以包括从采购要求信息自由的一切。一旦你有了一个明确的目标，了解你的市场，你可以创建、测试和优化登陆页面，将更好地实现这些目标。

为什么你需要登陆页面
一个营销人员所犯的大的错误是什么样的广告…发送流量到他们的主页。
一个营销人员所能犯的大的错误是把流量从任何广告或公关活动，到他们的主页。您的主页可能有点方向或直接连接到活动发送流量到它。能让游客感到困惑。
相比之下，登陆页面，可以直接连接到你的活动。它可以重复用于广告或公关材料，当访客登陆页面上的语言和图像，他们是通过什么你想做的事而有。它创造了一个更具凝聚力的经验，和一个让客人舒适，而不是迷茫。
着陆页存在捕捉和保持你的访客的关注，在某种程度上，一个网页是不可能做。他们也关注你的访问者关注你希望他们看到的信息，而不是仅仅把他们淹没在一片在你的主页上的信息。
了解目标市场
你的登陆页的目标市场是你需要了解的第一件事。显然，你需要了解你想知道的任何类型的网页设计时相同的人口统计信息。但也有一些额外的重要的东西，当设计一个登陆页面具体：
这些游客来自哪里？他们通过点击的广告吗？它是搜索广告，文字广告，横幅广告，还是其他什么东西？
或者他们来自一个公关活动？他们来自社会媒体？新闻网站？博客论坛
他们希望当他们到达你的着陆页是什么？他们有购买意向？报名？获得更多的信息？或者别的什么东西？
当你了解这些问题的答案，可以更好地调整设计的来源。

了解着陆页文案作品
一般有两种思想流派在登陆页应该如何工作。
“老学校”的说法是长的复制效果，相当于一个多页的销售信由天直邮营销。我们都见过那些页面：你只是保持滚动不休通过信息和行动，通常在小于设计良好的页面。（这些都是用白色的背景，经典的页面淡黄色突出的区域，和红色的标题和行动的呼吁，我们大多数人都很熟悉。）
这个pickevent着陆页是长期形成的复制的一个很好的例子。
其他学校的思想是较短的复制，可能打破多个页面，形成一个销售漏斗中，是要走的路。各有优缺点，每个人可以更好地适合不同类型的转换目标。
短的拷贝往往是更适合于要求具有低成本，低承诺的行动，或低风险的感知（认为简报注册或免费试用）。他们的工作也为脉冲驱动转换目标更好。短的复制也可以当你的公司或产品 已经众所周知了，这么少的解释是必要的。
时间，投入越多的能量，压力，或金钱的人需要做，较长的副本应
长文案的工作更好地与基于需要的转换目标，当有一个更高的感知风险（因此被游客需要更多的保证）。这也是更好的产品时，新的或复杂的，更多的解释是必要的。在最基本的条件，时间，投入越多的能量，压力，或金钱的人需要做，较长的副本应。
长抄答案更多的潜在用户的问题，减少焦虑。这也可以让更多的客户没有联系你，更多的信息先进行购买，简化流程和降低成本。长文案绝对可以导致更多的转换比短复制在很多情况下。举个例子，增加转化率专家疯狂蛋的转化率由363%左右通过他们的主页20倍的时间比对照版。
当然，当你已经知道他们要找的，一个较短的网页可以提高转换率。以，例如，体育特色这篇文章增加11%的转换，由三分之一缩短页面。
而你，作为设计师，不可写副本，你可以帮助谁写的副本创建的或长或短的复制基于感知的市场（特别是如果谁写的副本不是专业的文案）。
不管你是长或短，分手的副本，使它能更容易地阅读是很重要的（或扫描）。
经常有一个登陆页面的四个基本组成部分：
标题；
子头；
必须了解的信息；
了解信息的好。
较短的副本，分手就沿着这四个部分可以足够。但较长的副本，你会想要在文本中创建额外的休息。
它可以使用像点和附加副标题打碎的东西更多。

使用的设计元素，打破了复制，太。插入图像、线条、格式不同的地区，等可以成为一个伟大的方式来划分和单独的内容，以一种使其视觉吸引力和容易阅读。
在分手的复制另一个注意：包括呼吁采取行动的时间间隔在整个页面。当一个客人准备采取行动，你不想让他们一直滚动在哪里做。理想情况下，你应该至少有一个电话在每个页面的作用。

只能有一个转换的目标
每个网页只能有一个单一的转换目标。这个目标可能会要求更多的信息，进行购买，注册一个试用，或者别的什么。
如果你试着去关注多个目标之间的分裂，你的稀释效应。所以决定哪些目标是最重要的，并专注于。你总是可以添加额外的目标（如定制时事通讯）的确认页面上的初始目标达到后。

考虑关注率
你的登陆页的关注率有在您的网页的转换相比，进球数多少链接（这应该是一个）。所以如果你有一吨的链接页面上，没有直接通往转换目标，然后提高你的注意力比。理想的情况是，你想要这个比率是1:1。
如果你有一个以上的目标，你应该多运动，有一个以上的登陆页面
这是另一个原因，登陆页面的工作比简单地把人送上一个链接到你的主页。你的主页可能会接近类似的关注比10:1，25:1，甚至100:1。这意味着有太多的东西，争取你的访客的关注超出你实际想要达到的目标。
记住：你的登陆页应该集中在一个特定的目标。如果你有一个以上的目标，你应该多运动，有一个以上的登陆页面。

了解竞争
在你开始你的着陆页设计，确保你知道竞争对手在做什么。他们都是做销售的页面与吨的副本？或者他们在一系列的页面创建一个销售漏斗做短的副本吗？他们使用的登陆页面呢？
一旦你已经知道竞争对手在做什么，你可以决定你要多少偏离行业规范。你可能不想偏离太远，或者你可能想做一些完全不同的东西。
那里的交通是从哪来的？
交通到达着陆页通常是来自一个有两个来源：付费广告或公关/市场营销活动。广告可能包括视频广告、社交媒体广告、搜索广告、或横幅或文字广告在网站上。公关或营销的来源可能包括新闻发布、非付费社交媒体的更新，博客（无论是在您的博客或别人的），或新闻媒体。
当流量是来自广告，你的信息，发送流量到您的登陆页面完全控制。当它来自PR的消息，虽然，它可能更难控制消息。你的着陆页可能需要更直接的解释，因为你不知道客人已经到达时多少信息。
确保你的信息匹配
当你从一个广告驱动的游客，他们到达的登陆页面有相同的消息作为广告为例，它非常重要，如果你的广告是提供免费试用，然后确保登陆页面还提供了一个免费试用，而不是简报注册。
如果你使用横幅广告或视频广告，确保风格相呼应的是，广告和登陆页面之间。保持图像，颜色，和像一个竞选的所有元素之间的一致性。如果使用文字广告，确保在你的广告标题是清晰地回荡在复制你的着陆页。
你有过信息控制相同的水平，当你从你自己驾驶的游客来源：即社会媒体或您的公司博客（或有时赞助在其他博客）。所以确保你的信息之间的匹配以及这些来源。
当用户从公关的源，是你控制之外的到达，你可以在副本发送到您的网站访问者的影响不大。在这种情况下，你需要确保你的标题告诉他们为什么他们那里，他们会发现。你可以试着回声用于新闻稿的语言，但意识到这可能会改变取决于源。

第一印象很重要
第一印象你的着陆页给出的是至关重要的。一个坏印象还可以做什么之前，导致访问者离开。一个好的印象会适得其反。
一个好的对你的着陆页的第一印象的关键是很简单的：
一个明确的标题；
一个深思熟虑的设计；
适当的视觉；
强烈呼吁行动。
这四个因素一起立即给您的访客有你的网站，他们可能会发现。当然，页面的内容也是页面的成功至关重要，但那是第一印象之后。
检查了ghost对于一个好的第一印象的一个很好的例子网站。它击中了所有上述的要点。

行动：最重要的元素
一个登陆页面的整个点是让用户采取具体行动。因此，你的行动电话是页面上最重要的元素。一般来说，调用一个页面的作用是一个按钮，尽管有时它是一个链接或表单。这一因素的优化可以大大提高你的转化率。还有一些部分最行动的呼吁。有按钮的设计（或形式或链接），页面上的位置，复制，和它周围的内容。
一个简单的改变，你可以增加你的行动号召转换副本是改变物主代词。用“我”代替“你”总是导致更高的转换数。不同的案例研究表明，它几乎可以加倍你的点击率，这一个简单的改变。个性化的行动号召，巧妙地传达一个现有的关系没有把它在用户的脸。

你的行动号召按钮的颜色也可以让用户如何应对巨大的差异。虽然没有一个单一的颜色，将工作最适合每一个登陆页面，有一件事似乎是真的无论是行动的召唤按钮需要站出来，从一切网页上。
你的颜色是蓝色和绿色的吗？用红色或橙色按钮。是你的网页大多是中性的吗？然后几乎任何鲜艳的颜色可能会比另一种更好的色调的中性。
这个棒球场着陆页是行动的召唤按钮，脱颖而出，形成了鲜明的对比与周围的页面的一个很好的例子。

你可能会认为用红色表示“停止”的游客。但有研究表明，在某些情况下可以超越绿色红色。本案例研究关于性能的网站显示，改变他们的行动号召按钮，从绿色到红色显示，红色按钮增加转换21%绿色按钮；这个最有可能的解释是，整个页面使用了大量的绿色，因此绿色按钮不站出来为多对页面为红色按钮没有。
你要注意你的行动电话是不是由其他内容拥挤。给它一个合理的缓冲来自其他内容使它脱颖而出，吸引更多的关注。
你把你的电话到页面上的作用也是非常重要的。理想情况下，你希望你的行动电话，出现在你的登陆页面的时间间隔，根据页面的长度。如果你的页面很短，一个行动可能就足够了。然而，如果你的页面很长，你会想打给定期行动在整个页面，所以当你的访问者他们准备行动，他们不需要去寻找如何。
花时间来正确测试和优化你的行动呼吁，为了大化你的转换。一周（或月）或两花测试你的着陆页可以造成巨大的收益超过你的竞选词。
号召行动的其他常见的类型是直接在登陆页面形式。在这种情况下，按照上面就颜色相同的标准（对比），复制，使你的行动号召站出来。但是其他的关键是要确保形式要求尽可能少的信息来降低用户已经做出承诺。
如果你能满足他们需要的只使用一个电子邮件地址，那么只需要一个电子邮件地址。如果你必须要有一个较长的形式（如需付款），考虑将它分成两部分。即使考虑到第二页的形式，只是用一个按钮在登陆页面本身。
标题是关键
而在登陆页面的副本最应该由撰稿人，而不是作为设计师的你，知道怎样做一个好的着陆页标题仍有有用的知识。一个好的着陆页标题考虑谁的目标市场是什么，他们重新寻找，并解决了这些需求。你要强调你的产品或服务提供的主要利益。
你的标题也应面向行动的动力。它应该是明确的、积极的。不要专注在你的标题上的负。你的标题应该是只要需要，不走极端。把它直到它尽可能的影响力。
一个很好的例子是dropmark站点标题“你所有的东西都放在一个简单的，可视化的，私人的地方”传达的服务的关键利益的同时，也被简单的。
dropmark
图片应该加强消息
你用你的着陆页的图片应该加强你的整体信息。图像应该传达你的拷贝的表达相同的印象。
要记住的一点是，人类面对一切（即使它是一个卡通或其他字符）更容易吸引眼球比任何一个页面上的其他元素。这意味着人的脸让你在某些情况下标题。现在，这不一定是坏事。但这并不意味着你需要采取额外的照顾，面对的问题是支持你的消息。
而照片中的人是一个很好的选择，还有其他的。如果你的着陆页是一个应用程序或其他在线服务，然后截图可以向参观者展示他们真正得到一个伟大的方式。同样的物理产品：包括它的照片。

整点是用图像来加强你的信息，降低感知风险对你的访问者，并使他们更倾向于采取行动。
股票与原始照片
如果你把你的产品的照片（或使用截图），那么显然你会有原始图像。但如果你使用更一般的照片，那么你需要决定是否使用股票或原始照片。每个有选择的利弊：
照片通常比原始照片更便宜。他们也可能给你访问的照片，没有现实的可能在你的预算类型；
当然，照片意味着你没有专用的图像，这意味着你的竞争对手可以利用相似或相同的图像；
原始照片一般比图片的成本，但他们给你完整的创意控制。如果你能负担得起的原始图像，然后他们经常是更好的选择。

将视频
根据您的产品和您的转换目标，添加高质量的视频到你的着陆页可以提高转化率的一个好方法。视频可以增加时间的游客花费在你的页面长度，可以更好地传达你的信息，一些游客可能不想打扰阅读大量文本。视频也可以传达更复杂的产品或服务比文本。

沟槽充分利用视频来解释他们的产品：
沟槽
视频功能，你或你的员工也可以增加在你的访客的信任。人们信任其他人，而不是网站。
有一件事我非常推荐不 做说到视频，虽然是自动播放视频只要有人登陆页面。每一个转换捕获你的方式，你可能会赶走三人反感。
如果你创建一个截屏，然后将记录您的音频后你录的视频本身。这允许你创建一个更专业的录音，你不会聚焦在一两点。
另一种方法将视频在您的网站是使用它在您的电话的背景作用。如果做得好，可以提请注意你的行动呼吁，同时也提供了更多的解释你的产品。检查了dragdis例如登陆页面：

而视频可以到您的登陆页面的一个很好的补充，不觉得这是必要的。你可以创建一个非常专业的登陆页面转换成无视频。它可以在某些情况下是一个有用的除了。

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