企业利用网络广告营销的优势

2023-05-07    分类: 网站建设

网络广告营销是指利用互联网这个平台来推广企业或销售产品。企业做广告的目的不外乎有两个,树立品牌形象和促进销售,而网络广告与传统的媒体相比,因其含有更多的新技术成分

网络广告营销是指利用互联网这个平台来推广企业或销售产品。企业做广告的目的不外乎有两个,树立品牌形象和促进销售,而网络广告与传统的媒体相比,因其含有更多的新技术成分,因此具有较大的优势。
在网络出现以前,企业主要是通过各种社会关系和媒体广告来推销产品和扩大知名度,但传统营销的手段存在很大的局限性。 首先是信息来源渠道狭窄。企业的社会关系资源毕竟有限,况且通过这种方式传递信息速度慢,时效性差。在当今竞争激烈,市场环境瞬息万变的情况下,行动迟缓就意味着被淘汰。其次,传统媒体营销不一定适合所有企业。媒体广告开销较大,且受众不明确,存在时间、空间上的限制, 对于外向型企业,想打通对外销售渠道,在每个目标国家的传统媒体上进行宣传显然是不现实的。
与传统营销方式相比,企业利用互联网的便利条件开展营销工作有着无可比拟优越性。 首先是受众群体庞大,针对性强。企业一旦在互联网上建立了宣传基地,其对象就不仅限于某一特定区域,而是面向全球的客户,而且还不存在时间上的限制。
网络广告具有广泛的传播时空
传统的传播媒体,包括广播,电视,报纸,杂志等,往往局限于某一特定区域内传播,要想把在本国内刊播的广告转为在国外发布,则涉及需经当地政府批准,在当地寻找合适媒体代理,洽谈并购买当地媒体等一系列复杂的工作。
而网络广告的信息空间在Internet上几乎是无限的,网站的信息承载量足以让企业主用少量的费用,制作发布比传统媒体更富有变化,灵活多样的信息以供不同的广告需求。
网络广告可以与接受者即时互动
这也是网络广告为显著的优势,传统广告是一种单向性的信息传播,由企业主将广告信息推向目标受众体。即使目标受众体受到广告的影响而要采取行动,也会因不能及时与企业实现双向交流,形成供需间的时差与延误,这样就降低了消费者的购买热情。而网络广告可以双向交流,及时沟通,大大增加了消费者的购买热情。
效果的可预测性
传统媒体广告,目标受众游离在企业主监控之外,企业无法确切地知道究竟哪些人观看了广告而哪些没有,他必须为所有这些人支付广告费。而网络广告有一定的预测性,能灵活控制推广的效果。

本文题目:企业利用网络广告营销的优势
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