020新广告法禁词案来了，请接受！

随着网络营销模式的普及，网络推广手段逐渐比传统营销模式具有更大的优势。很多企业都选择了进行网站营销，网站在推广时一定要避免使用禁语。2019年新广告法出台，要求互联网广告要有可识别性。违反广告法，罚款20万起，最高100万！

那么，网站优化推广时，如何避免使用禁用词呢？有哪些被禁止的词语？

我们在建设网站的时候，在这些重要的部分不应该有禁用的词语。第一个网站的标题不得含有违禁词，第二个网站的首页和内页不得含有违禁关键词。不要在新闻内容中使用禁用词来宣传产品或服务，不要在网站设计图片中使用禁用词。当你看到这个的时候，记得查看你的网站，避免被枪毙和惩罚。

许多企业因在广告中没有及时修改而违反了广告法规而受到处罚。至于企业口号，必须谨慎对待。以下是禁止的关键词和案例。请仔细阅读:

　一、包含“首/家/国”及相关词语

第一，选，独家，独家配方，全国首发，第一，全国销量冠军，全国产品，全国(国家免检)，全国龙头，填国产空白。

违法案例:韩菲医疗美容诊所:使用绝对条款。

2019年珠海韩菲医疗美容门诊部有限公司发布如下文件& ldquo中国第一& rdquo、& ldquo最先进的整形技术，最好的整形技术，最好的整形效果& rdquo、& ldquo世界级的整形技术& rdquo宣传内容被罚款10万元。

　二、表示权威性的违禁词

XXX国家领导人推荐词，XX国家机关推荐词，XX国家机关特供词等。，以国家及其工作人员的名义进行宣传。免检、国家免检、免检等术语。声称质量不需要测试。人民币提款(经央行批准的除外)；老字号、中国驰名商标、特供、特供等字样。

违法案例:茅台拆国酒改贵州茅台。

2019年6月29日& ldquo茅台酒& rdquo正式更名为& ldquo贵州茅台& rdquo，& ldquo国酒& rdquo拆除& ldquo国酒& rdquo文字。

违法案例: 3W咖啡退出& ldquo李克强总理也有同样的咖啡。受到惩罚

2019年1月10日，成都3W咖啡有限公司发布文件，内容包含& ldquo同款总理咖啡& rdquo国家领导人的文字、形象等广告，被成都市工商行政管理局海淀分局罚款20万元。

违法案件:中央广播电视总台:& ldquo央视国家品牌计划& rdquo被调查

2019年1月17日，国家市场监督管理总局针对& ldquo央视国家品牌计划& rdquo该广告涉嫌违反《广告法》，中央广播电影电视总台被约谈，责成成都市市场监管局依法立案调查。

违法案例:福地为健康使用国家机关工作人员形象。

2019年，上海富迪健康科技有限公司因使用多名国家工作人员形象做广告被罚款100万元。

违法案例:蔡邑纸塑包装厂印制国家领导人卡通形象进行宣传。

2019年，广东潮洲蔡邑纸塑包装厂因为其经营的奶茶店、加盟店印制印有国家领导人卡通形象的奶茶封口膜，大量印制广告并广泛传播，造成不良社会影响，被罚款80万元。

三。包容& ldquo最& rdquo以及相关词汇。

最好，最好，最着魔，最喜欢，认真，最好，高级，优秀，最好，大，最高，最高，最高，豪华，最低，最低，最低，最低，最时尚，最流行，最时尚，最聚集，最符合，最舒适。

违法案例:众邦包装宣传使用绝对化用语。

2019年，石家庄众邦包装材料有限公司因发布& ldquo华北地区大的医药铝塑包装和重包装生产基地& rdquo内容广告，被罚款20万元。

　四、包含“一”及相关词语

一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、唯一、一流、有一天、这一次(一个)、最后一波、中国X大品牌之一等。

违法案例:郑丽媛葛根粉广告内容与实际情况不符。

2019年11月，重庆郑丽媛科贸有限公司发文，内容包含& ldquo中国葛藤第一品牌& rdquo如食品广告，被罚款20万元。

五、包含“级／极”及相关词语

国家级(相关单位发布的除外)、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶级/尖端)、顶级工艺、顶级享受、最佳、优秀(优秀/绝对)、终极、极限等术语。

违法案例:小红书用词不当。

2019年2月3日，上海市嘉定区市场监管局公布的行政处罚决定书显示，小红书App的经营者兴银信息技术(上海)有限公司使用& ldquo发布广告时；国家级、最高级、最佳& rdquo处以3万元罚款。

违法案例:锤子手机广告语& ldquo世界上第二好的用途& rdquo

2015年2月，成都市工商行政管理局海淀分局正式判定锤子手机& ldquo世界上第二好的智能手机& rdquo违反规定的，责令停止发布违法广告，并公开更正。

六、表示品牌地位的相关词语

王牌、领袖品牌、世界领袖、遥遥领先、领袖、创始人、领袖品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、万王之王、冠军、地王、楼王等名词。

违法案例:瓜子二手车因虚假广告被罚款。

2018年11月15日，金瓜子科技发展(成都)有限公司在广告中使用瓜子& ldquo成立一年，营业额一直遥遥领先& rdquo虚假宣传，并被罚款1250万元。

违法案例:加多宝:& ldquo10罐凉茶和7罐加多宝& rdquo喝粥

2019年8月16日，根据最高法院《民事判决书》，判决武汉加多宝赔偿广药集团、王老吉大健康共计100万元，并停止发布含有& ldquo中国每卖10罐凉茶就卖7罐加多宝& rdquo广告词，停止使用并销毁印刷& ldquo中国首屈一指的红罐凉茶& mdash& mdash加多宝& rdquo广告词的产品包装

七、表示绝对、极限且无法考证的词语

绝对值，绝对，大牌，精准，超赚，领先品牌，领先上市，巨星，著名，豪华，世界/国家X品牌之一，世界级，金牌，名牌，优秀，世界领先，顶级工艺，王牌，销售冠军，极限，永久，王牌，人头，领先品牌，独一无二，前所未有，无所不能。

违法案例:帝国领域新材料中使用了绝对术语。

2019年，佛山黄育新材料科技有限公司发布了& ldquo领先品牌& rdquo、& ldquo绝对无污染& rdquo、& ldquo是最低价& rdquo、& ldquo质量最好& rdquo、& ldquo绝对是最佳选择，没有之一& rdquo、& ldquo世界之最& rdquo、& ldquo最佳替代品& rdquo其他用语的广告，罚款23万元。

八。迷信术语

带来好运、增强第六感、化解小人、增加事业运势、发财、健康富裕、提高运气、助事业、保护自己、平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、改变运势、万事顺遂、人丁兴旺、财运亨通、助财运避祸、化财运为财运等迷信说法。

违法案例:碧桂园发布风水等迷信内容。

2019年，茂名市碧桂园发布& ldquo聘请国际著名航运老师黄楚琦讲解风水，猪年开船，签宝典& rdquo该广告因涉及迷信内容被罚款20.5万元。

九、色情擦边球的用语

零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好习俗的色情暗示性词语。

违法案件:海王色情暗示网络直播

2018年6月15日，上海海王星辰陈星药房有限公司推出& ldquo舞会会很难，激情会持续每晚& rdquo网络直播活动被依法罚款70万元。

十、与虚假内容相关的词语

前所未有、前所未有、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词。

违法案例:一真本草:虚假内容广告被罚。

2019年，广州一真本草生物科技有限公司发布了一份包含& ldquo千年古方& rdquo、& ldquo黑发秘方& rdquo& ldquo让你一生拥有永久黑发& rdquo如虚假内容广告，被罚款20万元。

XI可疑消费者欺诈的陈述

涉嫌诱导消费者的表述，如点击领奖、恭喜获奖、全部免费、点击有惊喜、点击领取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等。

违法案例:苏泊尔产品因静音破壁机虚假广告被罚款。

2019年11月26日，苏泊尔& ldquo全静音破壁机& rdquo因为它用在广告中& ldquo总是静音& rdquo如虚假宣传，被罚款348万余元。

违法案例:沈丹彩蛋& ldquo好土& rdquo商标误导消费者

2019 & ldquo315 & rdquo晚会曝光了湖北沈丹保健食品有限公司的旗帜& ldquo好土& rdquo鸡蛋会误导消费者。2015年是由& ldquo中国大的鸡蛋加工企业& rdquo绝对语言被罚6万。

十二。刺激消费者抢购的表情

秒杀，抢，不多不便宜，错过就没机会了，千人抢购，抢购，售罄，售罄空，史上最低价，不多不漏/什么都不缺，所有人抢购/抢购，免费得到，0首付，零距离，你决定价格等等。

违法案例:广安信达地产& ldquo首批售罄& rdquo喝粥

2019年10月，四川广安信达置业有限公司发布广告，内容包含& ldquo首批售罄& rdquo话，并被罚款12万元。

十三。限时表达

必须有一个具体的时间限制。所有的团购都要标注具体的活动日期，比如今天，今天，几天几夜，倒计时，趁着现在，只有，周末，周年庆，特价党，购物党，闪购，品牌团，精品团，单品团。不能确定时限的话，比如随时结束，这一次，随时涨价，马上降价，最后一波，都是严禁的。

十四。常见商品含有疑似医疗用语

全面调整人体内分泌平衡，增强或提高免疫力，助眠、失眠，滋阴壮阳。消炎，能促进新陈代谢，减少红血丝，优化细胞结构，修复受损皮肤，治愈(愈合系统除外)，抗炎，促进血液循环，排毒。减肥，清热解毒，清热燥湿，治病，杀菌，消毒，杀菌，解毒。抗过敏，软过敏，舒敏，慢过敏，脱敏，抗过敏，脱敏，改善敏感皮肤，改善过敏现象，降低皮肤敏感性。镇静、安神、理气、行气、活血、生肌、补血、安神、健脑、益气、通脉。胃胀蠕动、利尿、散寒解毒、调节内分泌、延缓更年期、补肾、祛风、生发。防癌、抗癌、祛疤、降血压、防治高血压。改善内分泌，平衡激素，预防卵巢和子宫功能障碍，清除体内毒素，吸收铅和汞。除湿，润燥，治腋臭，体臭，阴臭。美容，祛斑，清洁斑点，祛斑，治疗斑秃，逐渐减少各种斑点和妊娠纹。头发再生；毛发再生；黑发；停止起飞；毛发生长和脱发；脂溢性脱发；病理性脱发；毛囊和酒渣鼻的活化；愈合伤口，排除毒素；缓解痉挛和抽搐，减轻或缓解疾病症状，药方，方子，经典&时代；& times临床观察表明，效果明显。丘疹、脓疱、手癣、甲癣、体癣、头癣、股癣、足癣、甲癣、花斑癣、牛皮癣和传染性湿疹。感冒、痛经、肌痛、头痛、腹痛、便秘、哮喘、支气管炎、消化不良。刀伤、烧伤、烫伤、疖子、毛囊炎、皮肤感染、皮肤面肌痉挛等疾病的名称或症状。微生物名称如细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、成牙本质细胞、痤疮、毛囊寄生虫等。女性荷尔蒙，男性荷尔蒙，荷尔蒙，抗生素，荷尔蒙。药物、中草药、中枢神经系统。细胞再生、细胞增殖和分化、免疫力、患处、疤痕、关节痛、冻伤、冻伤。皮肤细胞间的氧交换、发红、淋巴、毛细血管、淋巴毒性等。涉及其他疾病治疗功能和疾病名称的医学术语。

违法案例:国美在线未依法制止违法广告活动。

2019年12月12日，国美在线网站第三方商家在网上商城发布具有治疗作用的普通食品违法广告。国美在线未依法履行制止义务，被罚款66万元。

十五。医疗广告(包括医院、药品和医疗器械)中的禁用词

未标记& ldquo请按照说明书或在药剂师的指导下购买和使用& rdquo文字。当天有效的话，XX天治愈，治愈率XX%，轻松告别，全部治愈，生命延长，医疗水平最高，更安全，恢复快，零意外，零担心，彻底消除，一次性治愈无复发，无复发，完全康复，彻底消除，显著改善等。，并对医疗效果做出有保证的承诺。

违法案例:999皮炎平因不明药品广告被罚款。

2019年12月17日，999皮炎平在《吐槽大会》第三季第四、第六、第七部片尾，通过小剧场的演员播放了一则广告。但是，没有禁忌、不良反应和& ldquo请按照说明书或在药剂师的指导下购买和使用& rdquo话，并被罚款90万元。

违法案例:今日头条发布医疗广告未经审查。

2018年3月，今日头条APP因发布多条无医疗广告审查证明的医疗广告，被没收广告费23万余元，罚款70.79万元。

十六。化妆品广告中的禁用词

特效、高效、全效、强效、速效、快速美白、瞬间美白、XX天有效、XX周期有效、超强、活性、全方位、全面、安全、无毒、溶脂、吸脂、燃脂、瘦身、瘦脸、瘦腿、瘦身、延年益寿、改善(保护)记忆力、提高皮肤抗刺激、消除新生着色机制永不褪色、快速修复紫外线损伤的皮肤、更新肌肤、破坏黑色素细胞、阻断(阻碍)黑色素形成、丰胸、使乳房丰满

违法案例:欧莱雅因广告虚假内容被罚款。

欧莱雅(中国)有限公司发布& ldquo不考虑年龄和皮肤状况，8天后皮肤犹如新生& rdquo虚构商品使用效果等虚假内容的广告，罚款20万元。

十七。房地产广告中的禁用词

收益稳定，保证升值，无忧，收益稳定，买了就交房租，升值的价值，贬值的价值，自然的价值，投资回报，众筹，炒股不如买房，升值潜力无线，一买就赚。

XX分钟到火车站/机场/高速公路，只需XX分钟等。是通过项目到达特定引用所花费的时间来指示项目位置的单词。一江一岛五园两江一湖四园等误导消费的词汇，规划建设XX医院，规划建设XX城市轨道交通，规划建设XX文化馆/体育馆/学校，近在咫尺XXX学校，教育护航，九年一贯制教育，一站式教育，学区入学，优先入学，12年教育无忧，让孩子赢在起跑线上。误导宣传其他交通、商业、文化教育设施及其他规划、建设中的市政条件的文字。

违法案例:搜房网承诺升值投资回报。

2019年9月，成都搜房网网络技术有限公司重庆分公司因含有& ldquo保证财富投资的回报& rdquo内容广告，被罚款15万元。

违法案例:广信投资物业公司以到达时间表态。

茂名广信投资置业有限公司发行& ldquo滨湾路在项目门口，靠近南海大道，15分钟左右到达水洞港& rdquo、& ldquo经茂南大道接深茂深茂高铁约20分钟& rdquo如广告内容，被罚款2万元。

十八。教育培训广告中的禁用词

承诺培训效果和程度的话，比如记忆效率百倍提升，成绩飞跃，记忆难忘，7天记忆，通过率XX%，高分，最好，创造传奇，100%高薪就业，国家认可。

命题专家组合、划定考试范围、北大/清华金钥匙等词。，建议有考试命题人员参与培训。

违法案例:尚德教育被授予虚构学历。

成都尚德在线教育科技有限公司在广告中宣称& ldquo经过一年的学习，国家承认& rdquo，居然无法出具学历证明，被罚款27.93万元。

违法案例:脑立方全脑应用训练中心夸大训练效果。

2019年，内蒙古脑立方全脑应用培训中心有限公司奉化分公司发布了& ldquo单词记忆效率提升百倍，30小时就能记住3年的单词& rdquo& ldquo十行，念念不忘& rdquo& ldquo7天记住整本书的学期英语单词& rdquo如教育培训广告，被罚款60万元。

十九。金融广告中的禁用词

100%本息保障，100%胜率，X%-X%年化收益率，无风险，增值，本息安心，收益稳定，对未来收益做出保证承诺的最专业最安全的词语。

对可能存在的风险和风险责任要有合理的提示或警示。

违法案例:融360违法发布承诺保本的理财广告。

2019年6月4日，互联网金融垂直搜索平台融360的母公司成都融世纪信息技术有限公司被发现含有& ldquo对未来收益做出有保证的承诺& rdquo被罚款70万元。

XX。专利技术的虚假宣传

未取得专利权的，不得在广告中谎称已取得专利权。禁止宣传未被授予专利权的专利申请和被终止、撤销或者无效的专利。

违法案例:小米公司宣传& ldquo已申请46项专利& rdquo误导消费者

2016年1月25日，小米公司出现在官网& ldquo小米4C手机的edge touch已经申请了46项专利& rdquo文字宣传，但实际上没有获得专利，罚款3万元。

罚款

新法第五十七条规定，有新法第九条禁止发布的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处以二十万元以上一百万元以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件，一年内不受理其广告审查申请。对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，并处20万元以上100万元以下的罚款。情节严重的，可以吊销营业执照和广告登记证。

这些都是我们不得不了解的广告法。你清楚了吗？

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