褚老的“褚橙”岁月

活着的每一天，把每件事情做好，尽好自己的每一个责任，就不白白过这一生。不要去想太多死亡的事情，它来或不来，谁也控制不了。——褚时健

 

褚时健走了。

 

3月5日下午1点20分，原云南红塔集团有限公司和玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司董事长、褚橙创始人褚时健因糖尿病并发症，在家乡云南玉溪去世，享年91岁。

 

当天下午，褚时健的独子褚一斌在朋友圈证实了这一消息。

在人生晚年，褚时健创立“褚橙”

 

第二年，症状加重，需要助手在身边提供肩膀让他扶一扶，“再巡视果园，也就以车代步了。”

 

这样的情况下，褚时健仍能保持每个月下地8~10天，对果园管理盯得非常细致、严格。

 

这枚“励志橙”在2012年火了。

 

褚时健与本来生活网合作，首次触“电”，因为一系列的营销造势，“褚橙”的故事传遍大江南北，也因为名满天下，市场上出现了大量假货。打假成为了这位老人继种橙子之后的又一大烦恼。

 

2015年，褚时健找到天猫，参与满天星的溯源计划，让每一个果子都有二维码身份证，大程度减弱了假货的问题。活动当天，褚橙在天猫开放预售，6小时就预定出了28万斤。

 

理解互联网，对这位80多岁的老人来说是一个巨大的挑战，但他却很轻松的认为，这是创业者的必经之路，“凡是创业成功的人，都是费了很多事，碰了很多困难，我们自己的经历也是这样。”

“不能亏待农民”

褚时健的基地位于云南省玉溪市新平县戛洒镇附近的哀牢山一带。新平是褚时健的家乡，他还在戛洒镇做过糖厂厂长。驱车从玉溪进入新平县，路边的广告牌上写着“褚橙之乡”。

 

褚时健不仅创造了“褚橙”这个品牌，带动了橙子产业发展，还推动了当地农民的经济水平。

 

“跟农民打交道，我们也有不一样的办法，首先一个基本点就是，不能亏待农民。”褚时健曾表示。

 

褚橙的事业离不开这些果农，要让果农“跳起来干活”，就要解决他们的需求。部分农民家里还存在没处洗澡的问题，褚时健给他们安上太阳能，专门在管网上铺了农民的饮用水线。

写着褚时健名字的褚橙

 

栽种上橙子后，褚时健尝试用科学的种植技巧，他甚至严格到一亩山地种多少树，每棵树上结多少果，如何浇水，如何施肥等。褚时健和技术人员挨家挨户跟果农沟通，手把手教技术。

 

褚时健认为，中国农村的农民问题，就是土地产出率的问题，把土地产出率提高了，这个问题就好管了。

 

磨皮村位于新平县西部，是出了名的贫困村。褚家基地建成后，周边农民通过土地流转的方式将耕地出租给励志果业，农民就地进入到公司工作，今天他们的生活已得到极大改善。

有所为有所不为

2008年，外孙女从国外回来定居，褚时健两口子有了帮手，公司进入快速发展期。到2014年的时候，2400多亩褚橙，一年的纯利润就到了7000多万人民币。

 

褚橙名气越来越大，吸引了不少投资者的关注。褚一斌曾建议父亲引入外部投资，但老人几乎不考虑直接拒绝了。

褚时健与儿子褚一斌

 

现在种果子变成了褚一斌和整个家族的事业。目前，他正在尝试云生态系统农业，以云标准、云种植、云技术、云营销为核心，改进传统农业的种植方式，打造现代化新型农业。

 

当然，对他而言，现阶段最重要的是传承好父亲的心血，对得起这片土地。

 

褚时健的追悼会将在近日举行，天下网商记者也将继续跟进报道。

本文题目：褚老的“褚橙”岁月
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