为什么企业需要购买品牌域名,不买不行吗?

2021-02-01    分类: 网站建设

作为互联网企业,最基本的配置就是——你得先有个官方网站。


我们通过一些成功企业的案例来看,每一家公司都会拥有一个或者几个官网,这是用户访问和了解公司业务的最简单的方式,更是公司获取用户资源最简单有效的渠道。在很多用户的潜意识里,当了解到一个新鲜的事物,首先就是去官网了解它,哪怕它只是一个页面,而域名是搭建官方网站的必需品更是企业将官网展示给用户的重要渠道之一。


所以,拥有一个域名,是互联网公司创业最重要的一步。也许在刚开始的时候,创业公司并没有多大的能力来购买一个好的品牌域名,但即使如此,也要将品牌域名列入公司的计划之内,并进行提早布局。

我们看过太多的例子,很多企业在公司经历重大变更或者临近上市的时间段,纷纷爆出已经收购了某某域名。就像前段时间的携程,直接将国际站的品牌名称更改成与域名一致的trip.com,还有前前段时间蘑菇街收购mogu.com只为了将域名与国际品牌对应,再比如我们经常老生常谈的京东、腾讯、百度、小米、facebook等


为什么他们选择花数百万、数千万,甚至上亿来收购一个域名


难道只是纯粹的钱多没地花么?


我们要知道,能够将一家公司经营到上市的人或者团队,他们的眼光是长远的,他们那一笔关于资金支出和收入的账是不会算糊涂的。


小胖总结了一下,无非就是“想要”,但“注册不了”,只能花钱买。


可为什么非买不可呢?大概有四点:


1、不受第三方钳制


你APP做的再好,不符合平台规则,就可以给你下架了;


你店铺卖的再多,只要牵扯到平台的利益,就可以给你关了;


你自媒体号做的再棒,上千万粉丝,只要一个简单的理由,就能给你封了;


你依靠搜索引擎?只要你不给钱,搜索结果出来的就是你的竞争对手。


而只有域名它一旦买下来就是你的,是唯一不会受第三方拿捏的流量入口。所以,那些大的公司他们都愿意,也有必要对品牌域名进行收购。



2、提升品牌形象


一个普通用户会通过域名来判断一个网站或企业的实力,用什么样的域名,这其中的差别是巨大的。唯有匹配品牌、便于输入、简短易记的域名才能更好吸引用户流量,再结合商标与产品,打造一体化的品牌形象,打动消费者。



3、节省广告投入


一个好的域名可以节省99%的广告支出,这可不是随便说说。虽然现在流量入口种类越来越多,但毋庸置疑的是,域名仍然是互联网大的流量入口,为网站带来的流量不可忽视!拥有一个贴切的好域名,不仅方便用户记忆,利于网站口碑的建立与传播;能大幅度节省交给搜索引擎的流量费用,以及广告公司的营销推广费用,是品牌推广中十分关键的一步。



4、保护品牌形象


已经有太多鲜明的案例帮我们证明,使用品牌域名,以及保护相关的域名到底有多重要。若与品牌名相近的域名不幸落入竞争对手或心怀恶意的人手中,因此而引发用户流失、损害品牌形象等问题,更是得不偿失。站在企业发展大战略的需求下,提早保护域名是必要的!

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