谷歌要“摧毁”内容营销 这是哪来的底气要颠覆

看一些虐情剧，通常有这样的情节，反面角色通常啥也不是，偏偏好事情都在他身上，有权、有势、有美女相伴;而正面角色通常过得不得意，无权无势还遭到误解，有的只有满腹的才能和做人的厚道，至于结尾的大逆转我们姑且不管，不能否认的是，在整个剧情中，反面角色通常过得很荣耀!

如果把反面人物、正面人物都当做一个“内容”，这个内容就是“内容为王”的内容。反面人物的所代表的内容是糟糕的，比如伪原创、拼凑体……反正内容不咋地;而正面人物的代表的内容是优质的，是干货，能够给用户带来不错的体验和价值，以及一定的领悟。那么，问题就来了，劣质内容获得关注高，而优质内容却被压抑了，为什么会这样呢?

我们通常看到，在微信朋友圈、在自媒体一些点击率超过上万甚至几百万的文章，读起来觉得也不咋地呀!这样的文章如果放到一个小网站里，估计没有多少点击率。反之，如果将一篇优秀的内容放到小网站里做内容更新，同样点击率也会少的可怜。

在营销推广中，内容营销一直唱着主流，无内容不营销。最近，在刚结束世界内容营销大会上，“谷歌如何摧毁内容营销”成为一个关注焦点。宏文阅读了相关文章内容，大概意思是，做内容和需要内容的意向是完全不同的，制作内容的更关心客户的参与度，而需要内容，也就是购买内容的人更在乎点击率。

“有内容就有市场”一直被奉为经典。在互联网上，这种认知可能要被逆转，比如四大名著之一的《西游记》，如果单纯做内容，估计没有多少新意，但是，如果放到商业上运作，却诞生无数了衍生品，比如电影题材、网游题材……不断颠覆大众的认知上，让运营商赚的盆满钵满。当很多人都质疑对原著的践踏时，有没有想到，真正把原著一板一眼的重新“演一遍”，看客聊聊。其实，这个内容已经无所谓好和坏了，最为关键的是，他们依托了《西游记》这个强大的IP，就像去年冯小刚新作《我不是潘金莲》一样，用着潘金莲的名字说现代的故事。

我们再看反面角色之所以风光的让人恨得牙根痒痒的原因：有权，业务能力不行，却驾驭着能力比自己强的人;有势，恶人总是有一个团伙，忠心耿耿的帮凶;有美女相伴，虽然这个美女最终看穿了其“坏人”本质，但是，大多数时间，美女这个观众最为关注的大IP始终围绕在反面人物周边。如果反面人物没有这些光环围绕，将会啥也不是!

什么样的内容最有营销力?是一大堆文章吗?或者一句话，比如某某手机“照亮你的美”、某某手机“充电五分钟，通话两小时”、某某手机“成功人士的标配”……反复在人群多的地方告诉大家、通过某个著名影星、演员说出;通过某个高流量平台不断展示出来……很快就让用户牢记到脑海中。一句简单的话如果当做内容营销的话，简直太简单了，根本不属于优质的内容，可却通过不断的点击获得的了源源不断的流量……

说到这，很多人会说，做优质内容就没有市场了!我们发现，以上那些传播力很高的内容，无论是简单的，还是让人觉得很糟糕的内容——“反面人物”，其实都需要一个依傍一个大IP，什么是大IP，简单的说，能够带来流量的IP都算是大IP。

那么，想要让内容营销获得真正的价值，单纯做内容，显然很难把内容营销做到极致，甚至只发挥了内容十分之一的功力。大家都知道，内容是最难做的，既然如此，在海量信息的今天，是继续制造大量的“伪原创内容”，还是把优质的内容依附在IP上，这样的内容营销才能够大达到营销效果。如果，从这一点上理解谷歌断送内容营销的论断，也并无道理，因为本身谷歌就是一个大IP!

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