成功的运营不可复制,看文章又有何用?

2016-12-15    分类: 网站建设

针对不同的行业,采取的运营方式存在着一定的差别,但是有些运营者就喜欢参考别人的成功经验,但最终效果甚微,怪谁呢?

其实,运营本身,全在细节。看文章又有何用呢?那么,为什么那些运营文章看了没什么用呢?原因无非有3种:

1、你能力不够

2、文章本来就没用

3、实操与预设条件不匹配

那么,创新互联就来一个一个地说,看看你的问题出在哪。

其一,能力不够。

喜欢看运营经验文的人中,小白最多,这里的小白,不仅仅是想要入行的人,或者工作经验略浅(尤其是1-3年为多)的人,还包括从未接触过实际的互联网运营工作的人,对,也包括一些不懂运营的老板。

这类人看文章的意图是:

快速掌握一门手艺。

但是,如客观规律所揭示的一样,一项工作要能做得出花样,除非你在这项工作中,有一定时间的实践带来的积累,否则,是做不好的。

尤其,运营真的是一门手艺,但凡是手艺都很难速成。

譬如说,只要你肯花功夫,一个月内,坐在钢琴上去弹《献给爱丽丝》,问题并不太大,但是,你想要一个月内拿到钢琴谱就可以想弹什么就弹什么,我只能说你做梦。

又譬如说,你听别人复述了一本书的内容,譬如说《定位》吧,你或许可以和人侃侃而谈可口可乐当年怎么做定位,万宝路又是如何定位的。但要你真的理解「定位理论」,甚至把它拿出来随心所欲的用起来,那恐怕有点难。

经验文(这里并不仅限于说运营)本身可能有价值,可能没价值,但对于小白来说,没有能力分辨价值才是最无奈的。

《从零开始做运营》还不算是一本纯经验书,但就真的碰到有一类读者很有趣的告诉我说:

第一次看这本书的时候,还没入行,看得懵懵懂懂,觉得好有道理,但又好像什么都没学到,没啥感觉;但等我入了行,做了一段时间,回过头来看第二遍的时候,就觉得有些章节很有道理,因为实操中确实碰到了问题;现在看第三遍,觉得简直神了,因为你说的问题,我都碰到了,然后解决方案还挺好用的。现在没事儿我就翻翻。

当然,你可以理解为上面的表达是在给我那本已经出版了快2年的书打广告,但你也可以认为,这就是小白之所以看经验文没卵用的原因,因为,小白根本不明白经验文实际在表达什么。

其二,文章本来就没用

昨天有人给我发了一本书的封面图,叫做《从零开始学运营》,问我是不是山寨,我说是,当然是山寨。

如果你有心的话,你会发现,各种互联网相关的垂直平台,早期都是产品经理现身说法,现在到处都是做运营的出来分享经验。

说实话,有些出来分享的,真的积累不够。

最常见的,是写了篇爆文,或者搞了个爆款活动,就可以被「请」出来分享成功经验了。

可惜的是,这些经验,都是偶然发生的,是为了分享而总结的。让分享者再来一次试试,大多数是不可能再现的。

而在这分享里面,究竟是不是他自己总结的,是否改了改了别人的观点,并没有多少人愿意去深究。

为什么呢?

因为运营这件事儿的核心特别简单。

很多事情并没有那么多诀窍和奥妙,但为了要分享,必须要包装,而一包装,就会出问题了。

可分享的人有光环打底,即便没有光环,还有脸皮打底,没什么成本,又怕什么呢?

更何况,看文章的都是小白,看文章看得又多,记忆力又不太好,那么,很容易搞定。

其三,实操与预设条件不匹配

我记得好像是去年,有一个人在公众号留言怼我,说自己并不知道我做过哪些成功的案例,或者运营过哪款成功的产品。

我把他拉黑了。

有句俗话叫:善战者无赫赫战功。涵义大家可以自己去理解,百度也能获得。

当然,这样说显得太骄傲,那么换一种说法吧。

你可知道产品经理有七重境界,其中有一重,叫做「成功案例」,这一重,只能随缘。

在很多人看来,这只是一个笑话,但只有真的经历过的人,才知道这句话背后的真实和无奈。

产品和运营,很多时候都在随缘。

成功案例与失败案例本身在操作层面的差异会非常小,但其他层面的差异会非常大。

有流传过一个梗:

如果你在腾讯做产品经理,做不到1000万用户,你都不好意思和人打招呼。

嗯,在腾讯做不到千万用户的产品经理是失败的,但你换家公司,可能做到10万用户,都已经是很成功的产品经理了。

在运营领域也是一样。

新媒体的牛逼案例,我最喜欢说的不是咪蒙,也不是什么5000万阅读的爆款,而是Assbook,主理人光头李,一年可以出品26条10万+,而Assbook当时的用户数,只有30万。

这种能力,可比有个几百万用户的号做10万+甚至偶尔做个1000万+要厉害的多。

但,你没有光头李的建筑师底子打底,你是不可能把握到Assbook读者的需求的,就算你把握到了,你也写不出,写出了,你也无法理解用户的心理。

之前,我在谈论这些话题的时候就说到过,有些新媒体候选人的经历很好看,譬如10万+当水喝之类的,但问题是,他们都缺乏我们这个行业的经验,不说音乐教育吧,教育行业,都未必很容易找,所以,我们的新媒体依然在慢慢的招。

过去我做演讲或者培训时,经常被问到案例分享。我总会反问:

说成功案例还是失败案例?成功案例没卵用,我告诉你腾讯怎么做活动,你照着做你也复制不了,因为你没有流量渠道;失败案例更没用,因为都失败了,还谈什么案例呢,你们肯定看不上。

所以,到底希望我说啥呢?

实操情况和预设条件不一致的情况就太多了。腾讯或许是个极端的例子,但事实上,运营全在细节,细节不一致,玩法可能很不一样哦。

至于说,你想知道怎么才能在互联网里好好发展,我只能说:

先从做好手头的每一件事儿开始。

因为,运营靠的是细节的突破,而不是照搬人家的大道理就可以。

本文名称:成功的运营不可复制,看文章又有何用?
文章起源:https://www.cdcxhl.com/news/71879.html

成都网站建设公司_创新互联,为您提供网站收录网站维护品牌网站建设企业建站外贸网站建设定制开发

广告

声明:本网站发布的内容(图片、视频和文字)以用户投稿、用户转载内容为主,如果涉及侵权请尽快告知,我们将会在第一时间删除。文章观点不代表本网站立场,如需处理请联系客服。电话:028-86922220;邮箱:631063699@qq.com。内容未经允许不得转载,或转载时需注明来源: 创新互联

营销型网站建设