新闻营销为什么会成功？

在当今时代，人们可接触到的新闻数不胜数，新闻宣传在医院的发展中发挥着重要的作用。新闻传播也是医院营销经常使用的一种宣传策略，新闻营销的实施必须深入了解大众的心理，辅以不同的营销手段，才能成功。

一、新闻营销实施要点

1.关注品牌

很多时候，医院的品牌或信息都传达不到对口的编辑手里。因此，我们要找对可以帮我们的对口记者或编辑，通过专对性的沟通，通过他们的声音来传播我们的品牌诉求和品牌形象。

2.沟通无价

我们与对口编辑或记者对接上后，一定加强与他们的沟通。同时要充分把信息或材料提供给他们。并把我们的诉求和观点与他们交流清楚。千万不能放羊式的沟通，否则误读就会产生。

3.延伸话题

围绕一个话题展开后，我们还要围绕着更深的话题来展开。通过与媒体的沟通，让媒体参与进来，让他们提出话题，我们提供材料，以便形成立体式的传播。

4.做好监督

在执行过程中，我们一定要制定好一个信息监督和预警，来监测对我们品牌不利的信息，并及时做出对策。

二、新闻宣传策划

新闻报道，首先不要过于空泛，即在一次新闻活动中解决很多问题是不现实的，目标尽量明确，主题才能鲜明，媒体选择才能专一，并且其内容也更深入，传播效果才能更好。

其次，要形成一个覆盖全院的通讯网络，鼓励医院各个部门及时提供新闻素材，多写新闻稿件，要经常深入实地挖掘新闻、找新闻。再次，要找出群众喜闻乐见的形式，寻找出角度新颖的切入点，以“新鲜感”引起受众的注意。

最后，要加强新闻宣传工作的力度。凡是有利于树立医院良好形象的新闻，应充分利用不同的传媒方式，多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。

医院新闻宣传应加强与新闻媒体的经常沟通，深入交流、真诚合作，方能确保医院建设有一个健康、和谐、持续的发展环境，方能实现医院宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。

三、心理分析

1.猎奇心理

互联网上每天混迹着大量的网民，上网已成为打发闲余时间的一大选择，于是人们在网络上漫无目的地游走，看看最近是不是有什么新奇的事情发生。

医院新闻营销，可充分利用大众的猎奇心理，制造新、奇、异来吸引眼球。可考虑在新闻的撰写上下功夫，比如有吸引力的标题、精彩的导语、鲜明的主题、权威语言的引用等;也可在形式上求新立异，吸引大众关注和参与。

2.需求心理

人们接触信息通常带有一定的需求心理，会针对自己的需求去查找相关信息。互联网的出现，让信息前所未有的汇聚，只要登录互联网，许多疑问都能得到解答。因此，医院要想让患者在第一时间发现自己，首先就要解决精准营销问题，新闻营销可通过新闻的行业、专业频道精准发布来提高目标受众关注度。

3.围观心理

围观心理可以说是当前网民的一大心理形态，源于好奇心。围观心理对于医疗新闻营销来说大的好处就是迅速集聚人气，医院新闻营销，要更好地利用群众的围观心理，有步骤有计划地实施。

4.跟风心理

一种事物之所以成为时尚、流行，人们的“跟风心理”起了很大作用。医院新闻营销可利用大众“跟风心理”,通过新闻营销打造和传播新概念，提升医疗品牌的关注度和忠诚度。

5.同情心理

现在许多医院，应该说很多企业都热衷于开展公益营销，其实也是抓准了人们的同情心理，通过实施公益活动获得大众的认可，提高美誉度和公信力。当然，不同的心理也可能同时出现，如何巧妙利用需要企业在实践过程中不断地探索和总结。

相较于传统营销手段，新闻传播营销具有无语伦比的优势。如果还在为医院品牌的树立和医院营销头疼不已，不如试试这一把“双刃剑”——新闻营销，合理科学的运用这把利器，将新闻媒介转变成帮助医院增加竞争力的推动力。

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