新闻营销为什么会成功?

2015-10-19    分类: 网站建设

在当今时代,人们可接触到的新闻数不胜数,新闻宣传在医院的发展中发挥着重要的作用。新闻传播也是医院营销经常使用的一种宣传策略,新闻营销的实施必须深入了解大众的心理,辅以不同的营销手段,才能成功。

一、新闻营销实施要点

1.关注品牌

很多时候,医院的品牌或信息都传达不到对口的编辑手里。因此,我们要找对可以帮我们的对口记者或编辑,通过专对性的沟通,通过他们的声音来传播我们的品牌诉求和品牌形象。

新闻营销为什么会成功?

2.沟通无价

我们与对口编辑或记者对接上后,一定加强与他们的沟通。同时要充分把信息或材料提供给他们。并把我们的诉求和观点与他们交流清楚。千万不能放羊式的沟通,否则误读就会产生。

3.延伸话题

围绕一个话题展开后,我们还要围绕着更深的话题来展开。通过与媒体的沟通,让媒体参与进来,让他们提出话题,我们提供材料,以便形成立体式的传播。

4.做好监督

在执行过程中,我们一定要制定好一个信息监督和预警,来监测对我们品牌不利的信息,并及时做出对策。

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二、新闻宣传策划

新闻报道,首先不要过于空泛,即在一次新闻活动中解决很多问题是不现实的,目标尽量明确,主题才能鲜明,媒体选择才能专一,并且其内容也更深入,传播效果才能更好。

其次,要形成一个覆盖全院的通讯网络,鼓励医院各个部门及时提供新闻素材,多写新闻稿件,要经常深入实地挖掘新闻、找新闻。再次,要找出群众喜闻乐见的形式,寻找出角度新颖的切入点,以“新鲜感”引起受众的注意。

最后,要加强新闻宣传工作的力度。凡是有利于树立医院良好形象的新闻,应充分利用不同的传媒方式,多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。

医院新闻宣传应加强与新闻媒体的经常沟通,深入交流、真诚合作,方能确保医院建设有一个健康、和谐、持续的发展环境,方能实现医院宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。

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三、心理分析

1.猎奇心理

互联网上每天混迹着大量的网民,上网已成为打发闲余时间的一大选择,于是人们在网络上漫无目的地游走,看看最近是不是有什么新奇的事情发生。

医院新闻营销,可充分利用大众的猎奇心理,制造新、奇、异来吸引眼球。可考虑在新闻的撰写上下功夫,比如有吸引力的标题、精彩的导语、鲜明的主题、权威语言的引用等;也可在形式上求新立异,吸引大众关注和参与。

2.需求心理

人们接触信息通常带有一定的需求心理,会针对自己的需求去查找相关信息。互联网的出现,让信息前所未有的汇聚,只要登录互联网,许多疑问都能得到解答。因此,医院要想让患者在第一时间发现自己,首先就要解决精准营销问题,新闻营销可通过新闻的行业、专业频道精准发布来提高目标受众关注度。

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3.围观心理

围观心理可以说是当前网民的一大心理形态,源于好奇心。围观心理对于医疗新闻营销来说大的好处就是迅速集聚人气,医院新闻营销,要更好地利用群众的围观心理,有步骤有计划地实施。

4.跟风心理

一种事物之所以成为时尚、流行,人们的“跟风心理”起了很大作用。医院新闻营销可利用大众“跟风心理”,通过新闻营销打造和传播新概念,提升医疗品牌的关注度和忠诚度。

5.同情心理

现在许多医院,应该说很多企业都热衷于开展公益营销,其实也是抓准了人们的同情心理,通过实施公益活动获得大众的认可,提高美誉度和公信力。当然,不同的心理也可能同时出现,如何巧妙利用需要企业在实践过程中不断地探索和总结。

相较于传统营销手段,新闻传播营销具有无语伦比的优势。如果还在为医院品牌的树立和医院营销头疼不已,不如试试这一把“双刃剑”——新闻营销,合理科学的运用这把利器,将新闻媒介转变成帮助医院增加竞争力的推动力。

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