新闻营销，企业推广的必经之路

新闻营销，又被成为软文推广，是指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。是一种互联网时代有效的品牌建设网络公关手段。

新闻营销的特点：

1、目的性：一次成功的新闻营销应该是确定好新闻营销目的，决定新闻营销主线。

2、传播性热点性的新闻才能引起关注。一条有传播性的新闻是新闻营销的载体，如何找到新闻点并为企业所用就比较重要了。

3、新闻点将新闻点与公司和产品或者概念不露痕迹嵌入新闻中，才能达到借势传播的效果。

4、炒作性事实证明，新闻不炒作就没有价值。

任何新闻营销都有其明显的商业目的。在目的基础上，发散性的创造一些想法，这种带有极强的功利性的点子，往往只是一个亮点，思想的火花，所以你要把它变成新闻焦点。通过新闻营销的程序进行推广，形成阶段性的新闻事件，聚焦目标受众的眼球，这是最重要的。

新闻营销几大要素：

1、 新闻营销的主体是企业，是企业站在自身的角度进行策划的。

2、 新闻营销的目的是达到企业的某项要求，不达目的的新闻对企业没有意义。

3、 新闻策划的传播途径必须是大众媒体，这样才能扩大新闻传播的范围，引起轰动效应。

4、 新闻发布是以媒体的立场客观、公正地进行报道，用事实说话，造成新闻现象和新闻效应。

5、 在运作上，必须按照新闻规律，戒假新闻、伪新闻或者不是新闻的新闻。

6、 新闻策划方式可以是人为制造的，也可以是社会新闻热点事件上的新闻运作，总之是各个环节存在精心策划，使事件顺理成章。

快节奏的生活使得人们对极短的广告不能耐心去看，自然广告的营销效果也不好，但人们对于新闻却是极有耐心，长篇幅的新闻会引起受众的思考和加深受众对企业宣传信息的印象，达到更高的转化率。内容仅供参考。

本文题目：新闻营销，企业推广的必经之路
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