新工具在如何改变内容营销？

2023-03-23 分类：网站建设

什么是内容营销，所谓内容营销值得就是“围绕商品或者服务提供从浅层到深度的内容”。
在创新互联看来，内容营销与广告营销还是有一定的区别的，重要区别是内容营销具有外部性。即，从受众的角度看，内容营销不仅仅是为了获得商品，也可以获得知识、思想以及价值观。而大多数广告营销的目的都是很单一的——就是卖东西或者卖服务。
创新互联还观察到，新工具对内容营销是会产生影响的。例如，在传统媒体时代，内容营销受众面较小、内容较为集中和专业，但是在社交时代，内容营销的形式更为活泼、方式更为多样。例如，通过知乎，用户可以获得大量的稀奇古怪的问题的答案，而这些内容在传统媒体时代，是无法和难以大规模产生的。
所以，我们想要分析——新工具在如何作用于内容营销？我们将分析这样几个新工具——语音搜索、聊天机器人、自媒体。

全网营销

语音搜索对内容营销的影响
语音搜索的工具现在有很多，包括苹果的Siri和安卓的谷歌助手，国内方面有各类的智能音箱、AI设备等等，软件方面还有小爱、百度、讯飞等等。
根据增长数据，到2020年，语音搜索将会占到搜索市场的一半以上。谷歌提供的数据是，谷歌应用商店中20%的搜索是语音搜索。一句话，语音搜索会成为一种趋势和主流。
与我们现在的文本搜索相比，语音搜索有两点不同。其一，输入的搜索内容更长。其二，自然语言搜索。
这两点对内容营销有和影响呢？第一，我们都知道，输入的搜索内容越长，搜索结果越精准。所以，以后的内容创造方面，应该更加看重内容的质量，而不是内容是否满足算法的要求。第二，我们也都知道，自然语言更接近口语，也就是说，内容生产方面，会更加偏向与“口语内容而不是书面内容”，未来，甚至不排除，语音内容生产的比例会越来越高。
聊天机器人对内容营销的影响
有了聊天机器人之后，聊天机器人可以根据用户的提问，向用户推荐相关的内容。
例如，如果是一家旅行社，聊天机器人在提供相关的预定服务的同时，是可以向用户推荐有关目的地的旅游信息，可以让游客提前对目的地有所了解。
也就是说，聊天机器人实际上对内容营销起着支撑的作用，通过向用户智能化、个性化推荐内容，来提升用户的使用体验。
自媒体算法对内容营销的影响
自媒体的核心，现在看来不是一套内容创作机制，也不是一个内容获得平台，核心是算法，也被称之为个性化推荐。
做过内容营销的人就会知道，有时候，在某平台发布一篇文章，似乎没有任何用处，但是当发布了足够多的内容和文章之后，效果才会出现。

这是因为，自媒体平台借助算法，将成批的文章有机地关联起来，并且根据用户倾向进行推荐，会形成连锁反应和叠加效果。但是前提是：相关联的内容需要积累到一定的数量。

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