企业形象和营销理论的关系

2023-03-13 分类：网站建设

市场营销是以市场需求为中心而展开的整体经营活动，现在很多企业的重心已经不是生产者，而更多的把目光转向了消费者，开始着重于消费者的需求和欲望，消费者的需求已经成为企业经营活动的起点和中心。

企业形象策划

顾客是中心
如果没有顾客，那企业的一切辛苦都是没有任何意义的甚至没有存在的必要，企业的努力都应该基于顾客的需求和欲望之下，尽可能满足顾客的需求。如果企业只是以利润作为目的，不去了解分析消费者的需求，那么企业将在失去竞争力和市场，不能长久的存在于市场。
竞争是基础
一个企业在市场上或多或少的存在一些竞争对手，这时候企业应该把对手进行全面的“解剖”，分析两者的优劣处，不断完善自己，挖掘和发挥本企业的优势，在此基础上吸引消费者，满足顾客的需求。
协调是手段
市场营销的重点之一就是确认顾客的需求和欲望，企业内部进行沟通和整体一系列的协作，尽可能大程度上的满足顾客的需求和欲望。
利润是结果
往往企业觉得自己的目的是追求利润，但其实企业的目的是服务顾客，满足消费者的需求，而利润是在完成满足消费者的需求和欲望下产生的结果。
营销组合是企业针对目标市场的需求对自己可控的各种营销因素的优化组合和综合运用。营销手段可以分为四大点分别是：产品，价格，促销，分销。这四点诠释了现代市场营销观念中的“整理营销”手法。再者就是市场定位，就是企业产品在投放市场上也就是在消费者心里的形象和看法。使企业所提供的产品或周边具有企业自己的独特性，做出与市场上的其他众多竞争者的差异性，有自己的定位。这一点比如喜茶和奈雪在众多奶茶品牌中脱颖而出，不仅与自身产品有关，还有市场推广和营销手法的重要性。

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