应该如何做好SEO优化？

我们知道，2018年-2019年，对于整个seo行业，是一个“动荡期”无论你是否是一个专业的SEO人员，你每天都会面临整站数据的大幅波动。

　　可谓：有喜，有悲!

　　首先，我们认为2020年的百度SEO，应该是逐渐平稳的一年，算法调整策略应该进入到一个相对小幅调整的周期中，并不会有前两年大幅大落的现象。

　　在这个过程中，基于熊掌号、熊掌ID、百度小程序、传统PC端与移动端的“算法排序策略”遗留的一些“问题”已经基本得到修正。

　　为此，在2020年做SEO，我们将从如下几个方向，进一步讨论：

一、趋势

　　我们知道搜索引擎算法与运营策略，是不断随着用户的搜索需求、体验度、技术的更迭，逐渐改变的，因此，我们认为，在2020年做SEO，我们无法脱离如下要素：

　　1、语音搜索

　　在2019年，你是否记得自己多次在驾车的过程中，呼唤“小度小度”，诚然这是百度地图中的语音搜索功能，相信每一个SEO人员都曾有所体验。

　　随着移动端流量快速增长，百度手机APP的日活突破2亿，越来越多的用户，在逐渐利用语音搜索进行信息查询。

　　对于SEO人员，我们应该格外的关注，比如：

　　①确保移动端页面加速在1.5秒之内，我们认为是一个非常有必要的关注点。

　　②确保移动端页面展现简洁，不冗余，便捷，用户操作体验佳。

　　③最重要的一点就是内容策略，你可能需要在内页面中，布局长短句的长尾词，甚至在标题中体现。

　　2、精选片段

　　所谓的精选片段，我们主要是指，当你在百度搜索中，查询一个特定关键词的时候，在SERP页面，对方直接反馈出一个搜索结果。

　　它主要包括两个方面：

　　①百度小程序的结构化数据调用，对于企业站而言，我们认为有条件是必须配置的。

　　②搜索引擎智能分析系统，只要你的页面行为满足对方的逻辑结构，当你搜索全标题的时候就会得到有所展现，当然，如果你的权重相对较高，检索相关关键词同样会有所展现。

　　3、本地搜索

　　实际上，我们在过去两年的SEO经验分享中，已经不断的在提及的就是“地域性特定关键词”的搜索展现，百度搜索算法，不断在基于地理位置，反馈给目标用户搜索结果。

　　简单举例：前一段时间，我们做了一个“垃圾分类”的项目，我们非常清楚“垃圾分类查询”是一个偶尔会被检索的长尾词。

　　为此，基于地理位置检索的特性，我们为对方建立近50个地区与城市相关性页面，据搜索资源平台后台展示，针对“垃圾分类查询”这个页面，可以做到日均100IP。

　　在这个小案例中，我们试图要强调的是“垃圾分类查询”与“地区词+垃圾分类查询”的区别。

　　4、人工智能

　　在SEO领域，我们认为人工智能的借入在2020年是一个常态，这包括搜索引擎算法的理解，我们知道中文搜索与英文搜索实际上针对语义的理解有着截然不同的方式，这也是为什么百度在GLUE的AI竞赛中获得高分的主要原因，甚至超越谷歌与微软。

　　但我们想强调的是：在2020年，人工智能的借入并不单单来自于算法，而是更多的会来自于SEO机构，比如：

　　①利用AI在短时间内，撰写相关性内容。(国内一些机构在深入研究，并已经取得较理想的成果)

　　②超链接的分析系统的搭建，国内目前这类基于链接计算的公司，还是相对匮乏。

　　③SERP内容分析系统，针对不同行业，基于特定关键词深入分析TOP50-100，搜索结果页面的内容特性，由于地域搜索排名的属性，我们认为，它并不是简单TF-IDF算法的统计，而是更加复杂。

　　因此，我们认为：2020年的SEO发展，内容创建的成本，将会逐步水涨船高。

　　5、品牌建设

　　毫无疑问，在2020年之后，SEO仍然是一个异常竞争非常激烈的行业，由于它的准入门槛相对较多，每个站都拥有自己的“独门策略”。

　　想要在众多行业竞争者中脱颖而出，我们认为最为理想的策略就是：品牌建设。

　　因此，我们认为SEO并不是一个独立于搜索的个体，你需要有一个非常清晰的逻辑思维运营图，比如：

　　①结合新媒体平台，做品牌词的快速曝光，借助长期内容输出，做品牌词搜索量。

　　②结合口碑问答，做企业产品与服务的转化，或者对特定页面进行的二次检索。

　　③合理性的与行业KOL进行积极的有效互动。

　　我们认为你可能需要清晰的定位SEO与各个营销工作之间的逻辑关系，这样你才能更好的完成SEO项目。

二、建站

　　对于2020年，我们基于SEO的角度，该如何进行网站建设，本文，给出如下建议：

　　1、网站框架

　　对于网站框架，我们只是做两个基础性的强调：

　　①整站页面样式，应该具有一定的逻辑框架，它包括：首页导航的设计、TAG标签的利用，首页、列表页、内容页的展现。

　　每一个页面，应该承担不同的SEO职能。

　　②整站最好是响应式页面，由于一些SEO新人，经常处理不好移动适配的问题，造成页面权益不能得到合理的分配与计算。

　　2、内容创建

　　①类型

　　我们认为在2020年，网站的内容类型是一个多元化的趋势，它并不单单基于图文内容，还包括：短视频、资源类型、音频等诸多类型。

　　而其中，短视频的嵌入，将会为目标网站获得更多的搜索流量。

　　②原创

　　毫无疑问，2020年的内容创建，仍然以原创为主，而且据我们不完全的估计，原创权重的加权，在百度搜索排名中，可能会占比到30%-40%。

　　这里需要提醒的是：它需要建立在满足一定搜索需求的基础上。

　　③主题

　　在2020年，我们为什么要强调主题而非是页面特定的关键词，我们认为：目前的搜索算法是足够有能力去分析与判断一个页面的核心关键词是什么。

　　基于语义相关性的分析，我们认为：应该减少内容的输出，而增加页面关键词排名的量级能力，因此，建立主题内容页面，是一个相对不错的选择。

　　3、链接建设

　　外链建设难，在2020年，会显得“淋漓尽致”，言外之意，我们在这方面的运营成本将会逐渐增高，我们对于链接建设的策略永远是：量少质精。

　　因此，我们认为你可以重点参考如下内容：

　　①初期建立优质的网址导航链接。

　　②中期发布高质量的软文外链，最好是新闻源类型的网站。

　　③交换优质的友情链接。

　　这几项基础性的外链策略，实际上就可以满足网站正常的运营，而并不需要花费大量的资金去购买数百万的低质量外链，同时，还非常不稳定。

三、运营

　　针对2020年的SEO运营，前文我们已经提到，这是一个相对竞争比较激烈的行业，我们需要投入大量的SEO资源，为此，我们将通过如下两个方面阐述：

　　1、投资回报率

　　由于运营成本的原因，我们在做SEO项目的时候，一定要做ROI的预估，比如：

　　①统计特定关键词排名外链建设的预估总量。

　　②统计页面内容排名，需要的文章总数。

　　③计算完成预期目标，你所花费的各项资源成本，比如：人力资源。

　　④最为重要的一点是，企业网站页面样式对转化率的影响，如果你需要精细化的计算，我们通常推荐，利用AB测试，借助竞价排名的优势，选择在一定周期内进行测试。

　　2、黑、白、灰

　　当我们提到黑、白、灰的时候，做过SEO的小伙伴，一定知道，我们是在谈论的SEO策略，根据这两年的百度算法的调整，我们认为：

　　①黑帽SEO，在搜索结果中，百度仍然会严厉打击黑帽SEO策略，并且黑帽SEO长期稳定的成本将逐渐拉升。

　　②白帽SEO策略，仍然是中小站长选的一个策略。

　　③灰帽SEO，将是众多SEO机构，选择的优化策略，并且我们预估在2020年，它可能是一些耐不住寂寞SEO人员选的一些策略。

　　但是归根结底，想要让网站长期的稳定排名，我们仍然推荐选择白帽策略。

四、版权

　　在做SEO的过程中，经常有一个俗语：天下文章一大抄，洗稿，往往是这个行业的常态，实际上真正撰写优质内容的主体还是相对稀少。

　　在2020年，我们认为尊重版权，是每个SEO人员基本的责任，理由如下：

　　①图文性质的版权保护机构，将不断的出现，并且逐渐的规范化。

　　②合理性的原创相互转载，将有利于推动SEO内容创建的快速发展。

　　③整站优质内容的聚合，并给予版权链接的标注，是快速提高百度权重的信息增量。

　　2020年，如何做好SEO，我们仍然有诸多细节需要考量，而上述内容，仅供参考!

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