4种品牌失去了客流量和如何使用定位营销策略

4种品牌失去了客流量和如何使用定位营销策略
许多国家的特许经营店都没有出现在谷歌地图搜索结果。专栏作家成都网站制作的观察可以帮助这些品牌，提高自己的知名度。

许多品牌继续受到挑战，尽管它的重要性，基于位置的搜索客户参与和存储访问。考虑到这些数字 理解为什么品牌需要定位优先：

百分之85到百分之95的消费者参与品牌是通过基于位置的资产。
在广告中提供一个位置使用百分之27电梯在具体的活动由温迪的。

然而，大品牌店不会显示在本地搜索是很常见的。另外，有些是比在搜索结果中的其他品牌，都是做的更好的管理他们的在线位置存在。
有些品牌比其他的更加明显，在基于位置的搜索

位置和地图是同义词。谷歌控制移动搜索市场份额的百分之95，谷歌地图本地搜索的关键。

考虑在一个“快餐店”在谷歌地图搜索两品牌的优势（见下文）。 搜索区域被随机选择；我选择了非城市地区西北部费城。

20搜索结果十二 分别来自温迪和阿拜的，与温迪的占八 和阿拜的占四 搜索结果。这两 品牌不仅把大部分景点，他们还带上了结果。剩下的八 搜索结果分五 其他品牌包括：麦当劳、汉堡王、伊利乳业、Popeye和塔可钟。在一个重复的测试，温迪和Arby's实际上增加了上级的指标，占14 20的搜索结果。

数字表明 超过巧合。他们 透露有意和战略的两个品牌-特别是考虑到有很容易超过20家麦当劳餐厅在搜索区的决定。

温迪和Arby's占据12到14的20的搜索结果。
定位是自发的购买决策，如旅行尤其重要

基于搜索的关键是餐厅的位置，柜台服务和快餐店，在那里购买的决定通常是自发的。大卫·卡普兰在Geomarketing报告那个位置扮演了一个“巨大的作用”，在客户决定吃在温迪家，布兰登rhoten，温迪副总裁/头广告、数字/社交媒体，说，“吃饭的时候，你 需要知道的靠近你。我们不是一个考虑购买的所有。我们其中的一个品牌，必须抓住你为你做决定。”

其他业务类别，这也是真的，如加油站、宾馆 -尤其是那些位于繁忙的州际公路大约47000英里的美国。零售支出的下降，旅游消费正在蓬勃发展据报道，和低油价促使度假的家庭百分之69走。酒店入住率在创纪录的水平由于2009低。食品和饮料的销售在其他零售支出率双增长，和第一次，美国人花多吃了比在杂货店。

我亲身经历的差异，位置好的搜索营销可以在美国的高速公路上开车。我的家人到大本德国家公园的春假旅行了，从达拉斯一九小时的车程。不用说，我们寻找天然气和饭沿途停站。

我很惊讶的时候我妻子的数量将寻找在谷歌地图的地方停止路由和无法找到很多的地方，我们会看到驾驶。例如，她会看地图的结果说，“下一站是10英里以外，还有一个乳品皇后在六英里。我没有看到太多的在此之前。“但我们会通过两 不同地铁餐馆和许多其他快餐广告对公路标志。

这样的经历促使我仔细看看为什么大品牌的专卖店都没有出现在谷歌地图搜索结果。下面，我检查了四 方面我发现品牌被可怜的位置的做法伤害和他们如何更好的营销策略，提高客户流量。

1。链接到特定位置的页面个别店谷歌地图列表

在上面的例子中，图结果查询“快餐店”，发现大多是温迪和快餐店。品牌链接到一个特定的页面地址的位置，在地图列表网页的剖面图和小时。温迪用locations.wendys.com和Arby's使用locations.arbys.com。

另一方面，麦当劳和乳品皇后链接一般网站mcdonalds.com或dairyqueen.com，哪儿有品牌的一些促销活动，作为一个整体。各网站提供的邮政编码和地址输入查找附近的商店位置的能力和具有特定位置的网页，但这些都无法直接联系到商店的具体谷歌地图列表。汉堡王也链接到特定的页面，即使网站地址是bk.com。也许一个更清晰的URL给谷歌提供位置信息的信号会有更好的表现。

在我的旅行中，表现最差的快餐店是地铁。甚至在上放大谷歌地图的一个小路口，店销往往表现为不是红圈橙色的圆。餐厅，只有红色的圆圈或圆点出现在谷歌地图的搜索结果列表。地铁链接菜单和在线订购页面通过秩序。地铁。com。 虽然这可能不会考虑在谷歌地图的知名度差别很大，这似乎是一个容易解决。

地铁餐厅没有出现在谷歌地图的结果为“快餐店”。

2。独立零售店分别位于商店捆绑成

当我们开车穿过贝尔德，德克萨斯，似乎只有一个选择：乳品皇后餐厅。至少，那是基于谷歌地图。然而，从乳品皇后约300英尺远的地方是一个爱的旅行停止了地铁和切斯特炸鸡位于商店。

下面是爱的旅行停止，清楚地表明了对快餐店标志资料图片。然而，他们几乎不可能找到在谷歌地图上搜索。地铁商店甚至不出现在搜索词“地铁”在该地区的搜索结果，更不用说一个快餐店搜索。

地铁和切斯特的爱的行程不会出现在搜索结果中。

在这种情况下，单独的谷歌上市应该是所有三家商店：爱、地铁和切斯特，谷歌允许多个店面占据相同的地址。在创造独特的谷歌上市的页面，最有用的区别似乎每一个独特的电话号码清单。

其他的方法来区分和相互促进的经营就会链接到独特的（位置，看到上面# 1）的网页，如果可能的话，把房间号。确保其他的引用（例如Yelp、TripAdvisor、黄页。com）同样区分单独的商店，这些独特的电话号码、地址和网站/网页。

3.加倍在描述服务，覆盖多个业务类别

天然气的需求是必要的，部队的途中停下来。但客户往往比他们的汽车加油，加油站的依赖它。气有一个最低的利润率在零售业，使客户购买的往往是饮料和小吃支持商店。

这就解释了普通合伙之间的加油站和便利店。它也提供了机会，在苹果的客户可能搜索的关键字有两口：要么“加油站”或“便利店”。

问题是，加油站一般分业务类别为各自的品牌。所以一个加油站搜索就拉了一个外壳，Alon或埃克森美孚。一个便利店7-11或allsups搜索拉。然而，商店会更吸引人，如果一个顾客搜索加油站也可以看到一个漂亮的便利店像7-11重视它。

下面的屏幕快照显示，克莱德，德克萨斯和allsups 7-Eleven便利店，没有出现在加油站的搜索。蓝色标记表示他们没有一个搜索结果只显示出一个周边商业当地图缩放在小于一个足球场的面积。

便利店7-11和allsups并不出现在加油站的搜索结果。

条纹（便利店/加油站品牌在西南）似乎做了一件好事被发现无论什么搜索词。它通常会有两 甚至三 针滴每店一个加油站，一个便利店，甚至一种ATM位于。每一个上市，甚至ATM上市，将包括一个描述可进行气、零食、饮料和杂物，因此所有的列表显示在“加油站搜索地图”。

增加被发现的机会，并确保客户知道你所有的核心产品和服务，不管是哪个部分你的业务定位，通过提供一个简明而完整的每个列表说明你的生意。

4。基于搜索的广告位置似乎刺激了有机的移动地图搜索结果

它使更多的金融意识如酒店付费搜索广告业务比它更小的交易为基础的企业像快餐店或加油站。它似乎在谷歌地图应用程序的有机搜索结果的差异，也。

一个在斯威特沃特，德克萨斯的酒店搜索，拉了几个大品牌酒店，包括依普瑞斯快捷假日酒店、拉金塔和一个好西方。三 购买广告显示在桌面上的谷歌地图搜索。一个不太显眼的汉普顿旅馆不显示在地图上直到它被放大，并没有迹象表明它购买任何广告。

在使用谷歌地图应用程序在该地区的酒店移动设备拉有限清单七 酒店搜索，包括 三品牌广告。Hampton Inn没有出现在列表或地图上。它只出现在假日酒店当我放大到我可以在地图上，并为汉普顿客栈的褐色标记表明它是不包括在搜索结果中的“酒店”。 换句话说，是在搜索酒店发现极不可能。

汉普顿没有出现在“酒店搜索结果。”

Hampton Inn缺乏能见度虽然具有较高的谷歌评论评级和较高的TripAdvisor评级，与数评论一倍以上。因此，如果你的企业没有出现在谷歌地图的结果，它可能是值得尝试一些付费广告是否会帮助。

最后的思考

甚至国家品牌的斗争获得的市场位置对所有的时间。这些数字表明，强位置营销可以在被发现有很大的不同，驾驶交通和促进销售。

看看是否有任何提示可能有助于提高谷歌地图在拥挤和竞争的搜索结果的可视性。如果你在一个机构工作的品牌，同时确保获得竞选前基准，可以帮助证明你的工作是制造差异。

新闻标题：4种品牌失去了客流量和如何使用定位营销策略
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