电商移动新秀全民小鲜肉起

电商网站建设发现不知从何时起人们盯着手机购物的时间超过了在电脑上“淘”的时间。数据显示，从去年6月达令App上线至今年8月，用户下载量已突破1000万，平台也积累了上万的SKU。

“全民小鲜肉”鹿晗的加入让达令App更加疯狂。不同于以往寻求品牌代言的策略，去年12月，鹿晗宣布以董事身份加入达令App，与IDG、红杉资本、今日资本组成“明星董事会”。

鹿晗的明星效应给达令App带来了宝贵的初始价值。“达令App的最初始用户积累是靠苹果应用商店的推荐，第二次则是借鹿晗效应迅速推广至二三线城市。”鹿晗帮助达令App迅速打开了市场。不过，达令App也并非完全依靠粉丝而活，鹿晗只是一个“开始效应”，“从去年12月到现在，达令App继续保持着高速增长，这是仅靠粉丝所不能支撑的”。

伴随着国内消费升级，电商的发展模式也在发生变化。目前国内电商主要经历了三个阶段，即以淘宝为代表的大而全时代，以京东为代表的标品、正品时代，以及正在到来的移动“逛”时代。在人均GDP达到一定阶段后，消费者的电商购物需求将从低价转到“逛”的购物体验。

在企业app开发看来，基于搜索产生的电商模式拼的必然是价格，这也是由国民消费水平决定的，但当线上购物从PC端转到移动端后，用户的购物时间也越来越碎片化，屏幕空间也比PC小很多，用户变得越来越没有耐心，需要快速做出决策，“大而全的购物体验给精选、定制化留下很大发展空间”。

移动属性决定了移动电商必须要打造“逛”的消费体验。据了解，达令App客单价是100-150元，日常转化率为8%，用户一个月内复购率是3.3次。

推爆款在PC电商时被验证是一个有效的打法。不过，这不再适用于移动电商，“天天给你看一个品牌，你还会来吗”?高性价比对消费者而言是一个强刺激，让消费者发现成为“逛”电商的精髓。

与传统的仅依靠买手不同，如今的电商更加理性。据了解，达令App会对全网数据进行抓取，主要包括社区、论坛等，通过算法把互动性强的、关注度高的商品列出框架，然后买手通过这个框架进行选品。目前达令App60%-70%的商品来自于这个框架。

据移动app平台开发了解，为了确保选品的准确性及保证客户体验，达令App建立了严密的供应链管理。比如某款产品出现两三条差评后，达令App就会先进行下架处理，再查清原因。同时，复购率对电商而言也不能忽视，“有些消费者如果买到不满意的商品并不会给差评或退货，在损失不大的情况下会选择接受，但未来将不会再购买”。

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本文标题：电商移动新秀全民小鲜肉起
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