首席内容官的5堂设计必修课

2022-08-17    分类: 网站建设

成都网站制作创新互联调查显示,65%的人更倾向于记住视觉和图片类型的内容。如果不和视觉设计师沟通,你就无法轻易获得内容营销的良好视觉效果。这些设计师可能是UX/UI,网页,图像,创意设计师、视觉内容创作师或艺术指导。

在学会沟通之前,首席内容官需要掌握5堂设计必修课。
1. 遵循“少即是多”
美国内容营销协会创意总监JOSEPH KALINOWSKI 说,创作过程中如果想把每一个微小的信息都考虑进来,事情就会乱成一团麻。我非常同意他的观点。
设计师PAUL JARVIS用下面这段话详细解释了什么是“ 少即是多“
“ 少即是多。没有设计师会给自己的设计添加更多的元素,字体,颜色或其他东西,来凸显设计并为大众喜欢。专业的设计,想要做到,设计师们都会简明扼要。“
文字间要保留足够的空间放其他内容,这样读起来更愉悦。因为你的内容需要读者去消化,思考和互动,它和我们一样,需要自己的时间和空间去喘口气。正如TEAMWEEK的首席设计JOZEF MATAS所言:”少些繁琐的东西,让内容富有生命力。”
2.获取平衡
文本和视觉类内容如何搭配?
2014年,BLOG PROS研究了100个最受欢迎的博客,发现平均每350个字就有一张配图。也就是说,一篇2000字的文章应该加上至少6个视觉效果,包括特色图片。
随便在文章中加一些视觉表达并不代表这就是一个好作品。就像JOE KALINOWSKI说的“一般来说营销人员都有不错的设计感,但有时候他们创作视觉内容时,忽视了一些基本设计原理。“
IAN PAGET是一位图标设计师和视觉内容创造者,他指出了视觉内容在成功的内容营销战略中的重要性。

“在段落群之间加一些图片会让内容更吸引人,创造图片有多种途径,可以通过摄影,类似PHOTOSHOP的 软件或者在线工具,例如BANNERSNACK创造专属自己的图片。原创图片更耗时,但是你可以创造出属于自己所需要的东西,整个内容的风格也做到了一致性。“
3. 理解色彩
我相信自己错过了当前网页上的一些好内容,因为网站的颜色太奇怪了。我不能理解设计师为什么选用了如此丑的红色和橘色组合。颜色搭配错误真的会使用户流失。JOE KALINOWSKI提出了一个建议:
“回想一下高中的美术课上,你要做一个色环,包含对比色,互补色,基色,二次色和三次色,列举不完,先别抓狂,只要你保证,除非特殊原因,千万别把绿色和红色搭配在一起就可以了。”

“想大致知道哪些颜色可以做基色,网上有很多工具可以帮助你,比如SESSION COLLEGE.这类工具可以帮你选择搭配得最恰当的颜色。
在品牌设计的过程中,尽管颜色的心理效应是很有争议的一部分,你仍要懂得颜色的重要性。
4. 琢磨印刷
“遇到印刷难看的文章,读者就会无视它“。JUST CREATIVE 的JACOB CASS解释:
“文字的印刷在视觉传达信息的过程中扮演了重要的角色。不同字体之间会有微妙的差别,决定视觉传播的成败。学习印刷的基本有助于视觉营销的成功。“

你无需精通网页设计,也不用理解每种字体,大小,颜色所扮演的角色,但你需要知道一些基础知识。“回想一下报纸的头版,标题是大字,副标题中字,小的广告主体再配上一张漂亮的图片,所有字体类型和大小都搭配的恰到好处。再想象一下,如果印刷全用同样的字体,粗细也都相同,是不是非常枯燥无味?在视觉内容中,调整字体的大小,粗细是必须的。“
5. 别让加载时间吓跑你的用户
谷歌有句名言:的品牌,是即时的,有用的,快速的。
IAN提出了一种设计过程中提速的方法 --- 优化图像:为网页创建图像时,适当地裁剪和压缩它们。
FLIPSNACK的图像设计师PATRICIA 则说:
“越来越多的人使用移动设备阅读,为移动设备优化图片非常重要,是的方法是用谷歌工具测试你的网页是否适用。“
我想用PROMO REPUBLIC的产品设计师DENIS MATVEEV的话作为总结,因为他清楚解释了内容营销中设计的价值:
“设计是一套完整的规律和法则,除了美术,还有印刷,写作,颜色搭配。设计产品时,你不需要窃取创意,而是借鉴的建议。要始终追寻潮流所在,多多参考,以设计出可行,令人耳目一新的视觉内容。“

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