为什么企业要做网络营销

网络营销以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，促成个人和组织交易活动的实现和传统营销方式相比网络营销的优势有以下几个方面：

1、拓展营销空间

营销的真正目的是占有市场份额。互联网打破了国与国、地区与地区的封闭和隔阂，超越时间约束和超越空间约束进行信息交换和共享信息，创造出一个崭新、开发的全球社区。

通过网络企业将局部的、区域性营销活动延伸至全球，他消除了国际营销的诸多堡垒，实现了真正意义上的企业营销全球化，使企业以少的投资在世界范围内的任何地方发现市场资源、并快速做出反应。

2、提高营销效率

网络导致位于网络各结点上的生产商、销售商、消费者的直接联系，形成一个单一的连续的经济活动业务流，使企业对市场信息、销售信息以及自身经营信息的获取处理能力大大提高，增加了把握市场机会的能力，缩短了产品进入市场的时间，扩大了服务项目，减少了投资费用和投资风险，降低了整个营销过程中所消耗的劳动力资源和实时间，而电子数据交换系统则把制造商、营销商、储运机构、银行等连接在一起，信息的适时流动缩短了商品流转时间、空间、减少了存货，不仅提高营销效率的同时也大大的降降了公司运营成本。

3、减少市场的不确定性

信息递减传递原理指出信息处理过程的层次越多，信息丢失量越大，信息失真可能性越大，从而信息的效用越低。

网络提供了丰富的信息源，强大的信息沟通能力，减少了信息传递的层级，使企业在进行从市场调研、产品设计、生产到终服务的一系列程序时和消费者保持密切的联系和消费者共同创造新的市场需求减少市场的不确定因素。

4、创新营销方式

数据资源庞大，随着社会的发展企业内部网（Intranet）和数据库技术的广泛使用，企业不断对内部市场营销要素进行动态组合、更新，使内部资源适应外部市场需求，对外部信息的广泛、全面的获取和分析使企业从专注于内部资源的优化配置转化为注重也外部的联合，从外界更广泛的来源获取更为优化的资源，不断促成新的适应内外环境变化的营销方式的诞生，如直复营销、网络营销、定制营销等等。新的营销方式使营销结构趋于更直接、更有针对性和高效率，降低营销成本，提高企业对市场机会的反应速度和整体竞争力。

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