为了追捧毕业生品牌纷纷掏出了情怀做营销

创新互联告诉您每年夏天关于学生的热点除了高考，还有毕业。虽然毕业的社会关注度不及高考，但它对于学生和商家来说有着更丰富的联系。随着身份从学生到成为职场小白，他们的消费能力、习惯都会骤变：从吃食堂大锅饭到天天点外卖、从两轮坐骑到四轮发动机、从偶尔开房到自己租房、从三人斗地主到日美韩出境游等等，衣食住行吃喝玩乐等方方面面都能挖掘出品牌营销的价值。

来看看今年品牌们在毕业季都怎么拉拢学生的。

肯德基：鸡翅味的情怀

肯德基拍了一部“致青春”风格的视频短片，讲述了4位室友的友谊，并安插了同学聚会一定要吃K记鸡翅的梗。

这种品牌营销常见的技俩——强烈暗示消费者“我们的产品是你生活方式的一部分”，打动你了么?

麦当劳：只有一张带字的海报

作为穷学生必备的麦当劳，自然也不会放过毕业季。不过今年它做的很简单，只在微博上发布了一张“毕业了你最想做什么”的主题海报。从这些选项来看，它更像是写给还在放假的初中生和高中生看的。

麦当劳毕业生海报

可口可乐：一个瓶子的多种玩法

可口可乐的特点是总爱在瓶子上耍花样。我们之前报道过可口可乐今年推出了金牌可乐瓶的新包装。跟歌词瓶、台词瓶类似，不过金牌瓶的特殊性在于，它可以组couple。把两瓶包装不同的可乐放在一起，能组成一句赞美。虽然这个创意看起来有点土，但非常经济实惠，CP瓶几乎可以玩转奥运会、欧洲杯、母亲节、父亲节、高考、毕业季、教师节等全年节日营销。

可口可乐金牌瓶

可口可乐金牌瓶

中华英才网：海报设计是2.5次元吗?

比起吃喝，工作自然是毕业生最关心的重点。中华英才网趁势做了一组海报。不过从风格上，这组分不清是二次元还是三次元设计，反而更像是童年藏在零食包装袋里的卡片，充满了浓浓的烧烤孜然味。不知道这是不是故意的在玩怀旧。

中华英才网毕业季海报

58同城：毕业不方

同样是用漫画元素，相比之下58同城的海报做得更有设计感。虽然优秀的毕业生很少用58同城找工作，不过他们迟早用它来找合租、求二手家具，或者做个兼职等。

58同城毕业季海报

三星：都毕业了，不换个新手机吗?

毕业换行头很重要，职场除了看颜值还看品味。为了给新款Galaxy C5造势，三星和京东联合制作了首发海报“唯青春不等待”。打青春牌倒也符合手机的目标人群。比起苹果，三星在价位上更适合职场小白，何况毕业生里还潜伏了那么多长腿欧巴的女粉丝。

三星毕业季海报

360手机：能帮你圆梦的手机品牌

360手机开启了一个“青春梦想计划”的宣传活动。只要在官方页面说出你的梦想，360手机就能助你圆梦。他们在海报里还提出了“梦想不止步，青春不落幕”的口号。文案写得倒是很押韵，不过照片加滤镜的海报有些简单，而且谈梦想似乎在毕业季也是个过于老套的主题。

360手机毕业季海报

Calorie Mate：职场小白最幸运的事就是跟好基友在一起

Calorie Mate是日本大塚制药旗下的能量补充食品品牌。他们为毕业生制作的《致初入职场的你》在微博上被不少KOL转发。这支短片拍摄了一对好友在进入职场之后同甘共苦的故事。除了突出奋斗的主题外，Calorie Mate也希望能通过陪伴强调健康伴侣的内涵。

京东金融：地推做得最好的毕业宣传

比起关心你吃得好不好、工作找得怎样，京东金融更关心毕业生钱够不够花。这次的营销风格一如既往的“接地气”，不仅用海报占领了高校宿舍、停车棚、图书馆门口等，还在微博里吸引学生认领宣传地点。

京东金融宣传海报

京东金融毕业季海报

如果你刚好是毕业生，我们想知道哪家品牌营销打动了你。

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本文来源：https://www.cdcxhl.com/news/170908.html

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