网页设计文案设计的基本原则

2022-05-30 分类：网站建设

1. 准确。准确要求文案语义清晰、没有歧义，这样才能明白无误地传递信息和交流思想，这是文案设计的基本要求。我们支付宝的设置付款方式其实是让用户去绑定快捷支付，但文案上只说是“推荐最合适的付款方式”。其目的是为了吸引用户开通快捷支付，但在文字上模糊概念，用户是难以理解的。

2. 易懂。它的一个重要指标就是可读性。可读性描述了基于复杂句子和困难词汇的文字的可理解的程度，它关乎这种语言本身的难度，而非其外观。可读性的指标通常可以划分可用性层级，通过一些人轻易理解一篇阅读文章所需的年龄和级别来定。传统的语言阅读研究有不少成熟的衡量公式和等级指标，相信也可以移植到互联网产品的文本信息研究中来。影响可读性的因素包括词句的长度，以及非常用词的出现频度。而从读者的角度看，影响可读性的因素包括：背景知识、阅读技能、兴趣、动机。

在传统书面文字研究中，可读性需要和易读性区分。易读性描述的是排印文本阅读时的轻松和舒适程度。它和语言内容无关，却与印刷或文本显示的尺寸和外观联系密切。对于互联网，易读性就与字体的样式、颜色、行距、大小、位置等有关。

3. 简洁。简洁是效率传达信息的重要方向，是互联网产品文案的核心要求。简洁就是要删减文字，精简句子。精简文案有利于凸显重要内容，同时能避免满屏文字，从而用户能更有信心去阅读。删减的主要手段有：

删减无意义的引见性文字，例如一些工具类网站在登录后顶部变成“亲爱的XXX用户，欢迎光临XXX”，其实只保留用户名这个关键信息即可；
删除不必要的说明；
删除繁琐的解释，使用描述性链接；
少使用介词（对于/根据/为了/基于/关于）。这些词会弱化句子的谓语，因此要尽量省略；
不要使用被动式；
删掉索然无味的开头。

网页标题：网页设计文案设计的基本原则
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