五种新型跨境电商模式

新型跨境进口电商更加符合移动互联时代“小而美”的特质，注重在垂直细分领域深耕市场和用户，常常能够获得一批有高忠诚度的粉丝。具体来看，新型跨境电商主要包括以下几种模式，直播扫货类，二次元类模式，导购、社区类，奢侈品类。

直播扫货类

这种模式有视频直播海外扫货APP和图文直播海外扫货App两种形式。一种以波罗蜜为代表，由海外买手在门店以视频直播的形式分享购物过程，并与用户实时互动，同时，用户可以要求与门店负责人或员工进行视频交流。

另一种以洋码头为代表，主要是买手通过图片和文字的形式与国内消费者分享海外商品信息，并通过交流互动满足用户深度和个性的信息需求。直播扫货类跨境电商模式让用户充分参与到海外购物过程中，有利于提高用户对平台的认可，同时，这种形式也容易将直播买手打造成有较强吸引力和影响力的大IP买手，从而把平台用户转化为买手粉丝，提高用户的重复消费率。

不过，在直播扫货类跨境电商模式中，由于App界面的展示空间有限，因此对商品信息的组织和呈现形式有着较高要求。此外，这种模式也需要平台不断拓展更多的品牌合作商，对企业的供应链和物流链也有很高要求。

导购、社区类

这种形态的跨境电商以小红书、什么值得买等为代表，属于轻资运营模式，投入少，团队规模也不大，但在营销方面相当强，常常能够通过合理的营销打造出爆款商品，品牌知名度高，拥有一批忠实的粉丝用户。

不过，轻运营模式对数据获取和分析能力有很高的要求；同时，这类跨境电商面临很多不可控的因素，对外部供应商的依赖性很高；供应链外包也不易把控效率，难以形成规模；而且，这种模式的门槛较低使企业面临很大的竞争压力。

奢侈品类

这类电商早就在国内大规模出现，只是由于当时消费市场尚未成熟且非刚需，再加上营销模式滞后、货源不稳定等因素的制约，一直不受投资者的青睐，甚至在2011年年底到2012年上半年大量企业倒闭。不过，近两年随着国内电子商务消费市场的成熟及相关环境的优化，奢侈品类电商逐渐迎来了发展的“春天”，以第五大道、珍品网、寺库网、魅力惠等为代表的一批新型奢侈品电商企业快速崛起。

一方面，社会经济的电商政策扶持力度不断提升，特别是有关奢侈品类商品新政的出台，使进口奢侈品的价格大幅降低，从而为奢侈品类跨境电商提供了更广阔的市场。

二次元类

这类跨境电商以种草为代表，主要服务国内日益成熟的二次元文化群体，致力于开拓和培育二次元文化和周边行生产品市场。这一领域本身需要对二次元文化有全面深度的有很高的准入门槛，电商运营者本身需要对二次元文化有全面的了解，能够与用户进行有效的交流互动。

相对于综合性电商商城平台，二次元类电商更具有垂直和社交性，容易与用户建立强信任关系，商品具有唯一性，而且一旦平台占据了相关市场，拥有了忠实的用户，后来者很难再切入市场不过，二次元类垂直电商也面临商品更新率低、选品困难、用户更忠于品牌等发展困境。同时，随着二次元市场被普遍看好，越来越多的大型电商商城平台开始布局二次元领域，这将对二次元类垂直电商带来巨大的压力。相对于更具实力、更加成熟的大型平台，二次元电商无论是在品牌号召力、议价力、运营能力、物流和客户服务方面，还是在网站和App的产品体验方面，都有着不小差距。

另外，此前不被看好的跨境进口020电商模式，当前似乎又有了雄起之势：KK馆、乐友及苏宁等正在积极布局这一领域；2016年爆红的网红经济，也被很多人视为海淘的下一个风口；而传统电商淘宝也不甘落后，推出了“VR购物”的全新模式，让消费者足不出户就能“亲自”到世界各地购买商品。

总之，在互联网商业时代，不仅是跨境电商领域，整体商业生态都处于快速变化的革新之中。这对电商企业提出了更高的要求，需要商家对市场拥有敏锐的感知和精准的预判，如此才能在瞬息万变的互联网商业市场中占得先机，顺应经济新常态的发展趋势。

当前名称：五种新型跨境电商模式
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