“小灯泡”“小棕瓶”……化妆品昵称也是注册商标！

几日前，中国裁判文书网发布的《广州逸仙电子商务有限公司与国家知识产权局一审行政判决书》显示，完美日记母公司逸仙电商正全力争取“小粉钻”商标。声名远扬的“小粉钻”正是完美日记旗下一款热门口红产品的昵称。

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事实上，不只是完美日记，雅诗兰黛、珂润、毛戈平、欧诗漫、HBN等各大国内外美妆品牌早就开始了对旗下爆款产品昵称进行商标申请注册的工作。尤其是在当下竞争激烈的美妆行业中，品牌保护意识日趋攀升，产品昵称也已成为了品牌焦点的重中之重。

查阅中国商标网信息后发现，近年来逸仙电商陆续完成了“小黑钻”“小金钻”“小细跟”“小完子PERFECT DIARY”等多个产品昵称的第3类（化妆品类）国际商标申请，又在近日相继申请了“小白钻”“小金盖”“白胖子”等美妆昵称。

为何要为这么多的产品昵称进行商标申请？逸仙表示：中国目前有巨量的商标存量，新商标权利取得过程难免会复杂耗时，不过这些都是公司在知识产权布局方面之正常步骤、程序。

在美妆行业内，商标申请目前还呈现出以下新特点： 昵称成为了品牌营销主要构成

众所周知，为产品取一个记忆点十足的昵称在已是业内司空见惯的现象，外资品牌也好，本土品牌也罢，旗下的爆品几乎都少不了一个在消费者口中流传甚广的昵称。典型如，娇兰“小灯泡”、欧莱雅“小黑瓶”、雅诗兰黛“小棕瓶”、olay“小白瓶”、dior“小奶瓶”等。它们有的根据产品外观、形状、颜色命名，有的则根据成分、功效等进行命名。

而近年来，微博、小红书、抖音等社交电商的兴起，让品牌寻求与年轻消费者间搭建起更加快速直接的互动渠道，那么简单、形象、响亮的昵称往往有事半功倍的效果，能够迅速抓取消费者的目光。也因此品牌将更多的注意力放置在昵称商标申请之上。

昵称商标保护成为市场争夺新战场，行业对知识产权的重视程度的大大提升致使越来越多的美妆企业除重视品牌名的商标注册外，也开始为产品昵称进行商标注册申请。

毋庸置疑，为化妆品昵称申请商标注册，不仅可以形成竞争壁垒，同时也对“蹭昵称”的山寨产品起到约束作用。

由此可见，在企业知识产权意识提升和国家政策层面积极推动的双重因素下，今后行业或将迎来一波化妆品昵称商标注册申请的潮流。

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