用事实说话双12真的是“鸡肋”吗？

下个礼拜就是淘宝“双12”大促了，不过很多人对双12大促并不看好，觉得是“鸡肋”，食之无味，弃之可惜。

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毕竟“双12”和“双11”间隔的时间太短，消费者在双11的时候已经消耗掉了全部的购物热情和金钱，双11后更是一片剁手声不断。而对商家来说，全力冲刺业绩的结果，使得精力也都在双11消耗完了，而且要消化双11的大量订单，也不是1个月就可以完成的。所以不管是买家还是卖家，对双12的关注都没双11这么热切了。

这些观点看上去有道理，其实也并不全对。首先双11和双12的主战场不一样，双11的主战场在天猫店铺，而双12则是淘宝C店的一场狂欢，对很多同时有天猫旗舰店和C店的电商企业来说，双11收官后备战双12，已经是一种常态了，而且大部分商家两次活动的优惠力度也一样，这使得双11所营造的效果完全可以延续到双12。

而且，也实在不能太小看买家们的购买力了。很多买家在双11没有抢到自己心仪的商品，都憋着一口气等着再战双12。就算是那些在双11抢得尽兴的买家，面对双12的优惠力度和活动商品，又有多少能真正抵挡得住诱惑的呢?当然是买了再说，大不了买完了再剁手吗。

而从数据上来看，双11之后，淘宝天猫的所有类目销售额走势，并没出现明显的下降，而是一直保持平稳增长中，目前月销售总额已上升了2.9%。可预见这种增长趋势完全会延续到双12结束。

(以上数据来源于商派云起“情报魔方”)

(以上数据来源于商派云起“情报魔方”)

如果说双11的时候，买家们看中得是品牌商品的促销力度;那双12，才是买家们真正在淘宝享受购物乐趣的节日。这块“鸡肋”，既然“弃之可惜”，那就细细品味它的滋味吧。

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