推特悖论

虽然Twitter经常被指责有能力收集和辛迪加无关、不负责任和有问题的活动。

有一句老话说：“如果它没有坏，就不要修理它。”推特是一个悖论，它重新定义了这句古老的谚语：“如果它坏了，不要修理它，因为它是有效的。”

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无论出于何种意图和目的，Twitter都不应该运行，然而，已经有2亿人(和机器人)在这个蓬勃发展的信息系统中创建了账户。现在，新闻不再爆出，它在推特上说。名人们每天都使用它与粉丝直接联系，同时也增加了他们的收入来源。政客和政府使用Twitter与选民和彼此交流。日常生活中，人们依靠Twitter来查找信息和分享经验。而对于那些更“有影响力”的推特用户来说，连通性的回报形式是奖励、认可和补偿。

Twitter已经演变成一个人体地震仪，它将商业、政治、娱乐、新闻和文化的脉搏输送到手机和PC上，并定义了我们互联的社会。Twitter是一个公开的忏悔室，屏幕成为自我表达、确认和认可的窗口，每一种都有助于数字形式的自信。正是这种新的保证指导着我们在现实世界中的行动。我发推特，所以我是…无论我想成为什么样的人。

事实上，Twitter不应该起作用，但它确实起作用了。最初是一种混合的公共消息服务与社交网络相遇，现在是一个蓬勃发展的信息网络，人们基于兴趣和短暂的智力、二年级和平行亲密时刻进行联系和断开联系。因此，Twitter迫使社交网络从社交图演变为兴趣图，在兴趣图中，人们不仅与他们认识的人联系在一起，而且还与那些分享他们兴趣的人联系在一起。

虽然Twitter经常被指责有能力收集和辛迪加无关、不负责任和有问题的活动，但Twitter在与那些了解如何过滤数据流的人的相关性方面表现出色。这就是事情开始变得有趣的地方，因为我认为我们还没有看到Twitter对我们的数字和IRL文化的真正影响。

推特的认知度与采用率

Twitter的状态在不断变化。捕捉它的形状、基因组成和方向类似于测量婴儿在子宫中的发育。它正在迅速成长，即使我们知道婴儿会降生并成长为人，我们永远不会确切地知道这个人最终会成为谁，也不能确定他在每个发育阶段的个性。

从一开始，Twitter在知名度与采用率方面的挑战就一直困扰着这家羽翼未丰的公司。毕竟，谷歌在Twitter上的最高搜索量之一是“我不懂Twitter”。

皮尤互联网和美国生活项目在2011年6月宣布，Twitter的使用率从2010年秋季的8%上升到2011年5月的13%。采用率上升了62%，令人印象深刻，许多人质疑这一增长在其向主流采用方面的意义。正如eMarketer最近所写的那样，Twitter在感知和使用方面存在问题。

Twitter的知名度极大地得益于媒体对它的无休止的关注，因为它受到了有争议的高知名度用户的关注。引用艾比龙和爱迪生的研究，我们发现，在12岁及以上的消费者中，92%的人熟悉Twitter，但实际使用Twitter的人只有8%。根据这张图，Twitter有一个被采用的问题。相比之下，根据eMarketer的数据，Facebook在互联网用户中的使用率为57.1%。

正如我们所知，数字不会说谎。EMarketer还预测，Twitter的广告收入将从2011年的1.4亿美元飙升至2012年的2.25亿美元。相比之下，曾经人气爆棚的好友网站MySpace今年的广告收入将达到1.84亿美元。因此，随着杰克·多尔西重新加入Twitter，Twitter正专注于改善(和定义)用户体验。该公司正在打造一支规模可观的销售队伍。但即使在此时此刻，Twitter也有一个可以与之抗衡的模式。自推出推广产品线以来，Twitter已经与600家广告商合作开展了6000项活动。推特的营收总监亚当·贝恩对乐观主义者和怀疑论者都持乐观态度，“80%的营销者回来后又从我们这里买东西。”

现在，在Twitter上推广Trends的费用已经从每天10万美元跃升至12万美元。推广账户和推广推文是基于拍卖的，一种自助服务模式将在今年年底前推出。贝恩建议，Twitter提供了更高的参与度，不仅表现优于传统数字广告产品，也优于Facebook广告。

在接受ClickZ的采访时，贝恩强调了推广产品的价值，“花4美元购买一个关注者是微不足道的，因为ROI太疯狂了。因为一旦他们有了追随者，他们就可以继续向那个人推销他们想要的次数，而不需要担心他们在网络上的位置，也不用担心他们处于什么样的心态。

当然，这不是错误的，但这又是一件出乎意料的事情。人们的注意力已经转移到了这条小溪上，正如我们正在了解的那样，虽然钱不是从树上长出来的，但实际上它确实是在推特上长出来的。

最近，马克·苏斯特写了一篇关于未来广告业将如何整合的文章。在他的帖子中，Suster分享了可用性大师雅各布·尼尔森的研究成果，该成果通过热图显示了我们的眼睛聚焦在哪里。 ；注意力集中在文本上，而不是它周围的横幅上，从而引入了一个横幅失明的时代。

在社交媒体上，横幅盲目现象同样普遍。Facebook广告针对你的兴趣和你认识的人进行销售。Twitter销售的产品出现在你的视线之内--流，你新的注意力仪表盘。

研究推特悖论很吸引人。我不认为主流采用是一个对Twitter或那些了解其好处的人来说重要的衡量标准。当然，大规模采用对投资者来说很重要。但作为一个以人为本的网络，我们让世界变得更小，创造了一种全球文化，将人们与发生的信息和事件联系起来。而且，通过命运或民主化的偶然发现，人们影响着信息的传播方式和事件的展开方式。但至少，Twitter已经成为一个拥有令人难以置信的洞察力和智慧的无穷无尽的井，因此，它已经成为企业、政府、教育工作者以及任何受到他人言论和印象影响的人不可或缺的服务。

最初发表在briansolis.com上

新闻名称：推特悖论
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