做微信公众号将如何利用好朋友圈广告

一，微信朋友圈广告一定要有节制。这一点，几乎是所有人都能体会到的，这几天有个陌生微信号加我，开始的时候看微信资料还以为是多年没有联系的同学，这下子可以联系上了，可以好好交流一番，结果发现是一个陌生人的微信号，微信上问过N多都不回复，而且几乎每天的早、中、晚频繁刷出各种微商广告，一次我把这个人删除了，结果过了几天又加了我，还说同学，后面实在没有办法就直接删除了，这种肆意地加好友刷朋友圈广告的流量真的让人深恶痛绝。但是，从一个层面上反映了微信朋友圈广告存在着不足，也从另一个层面反应年轻人对微信朋友圈广告的包容是有限的。相信每个人都是一样，毫无底线地刷朋友圈广告流量是一件毫无人情味的事情，所以那些所谓的微商，特别是那么多庞大的大学生微商、白领微商兼职队伍一定不要让微信朋友圈广告变得没有一丝人情味。另外，对微信平台而言，朋友圈广告是否该有一定的限制，比如规定每个微信号或者公众号一天能发的广告条数，否则年轻人对微信朋友圈的印象将会越来越差，最后会认为是“广告泛滥圈，而不是真正的朋友圈。

第二，年轻人更青睐哪种内容的朋友圈广告?其实现在年轻人并不是很喜欢目的性极强的广告，包括所有年龄层的人群都是，因为这种目的极强的赤裸裸广告，总是很容易让人觉得不真诚，或者商业味道太浓。更多的，应该是些具有公益性质的广告，具有话题性的广告或者说具有实用价值的广告，当然还有那些比较无聊但是至少还能带来乐趣的广告。微信朋友圈的广告，可以说并没有说哪一种是年轻人喜欢的，而应该是要在广告中让年轻人找到自己的关注点，这才是最能吸引年轻人眼球的广告。有个大家都遇到的例子，那就是之前在微信朋友圈出现的广告，如宝马豪车的广告，相信对大多数年轻人来说，并没有太多人能买上这种豪车的，但是出现这则广告的朋友会经常开玩笑说，我的品味和地位算还可以吧，至少微信朋友的广告精准定位到我这种高端用户，这种广告其实受众群体未必那么精准，但是可以给年轻人带来关注，或者带来话题甚至调侃，这样广告的目的也就达到了，至于那些质量比较低，100%纯广告更显得低俗，因为说实话，你看到这些，有多少年轻人的心里都在反感了，因为广告上只在说，这是一款很不错的赶紧，赶紧花钱来买吧。

第三，微信朋友圈广告对年轻人是否有真的有效?关于广告的效果，我们不能只是简单地看产品的购买效果，因为广告让用户直接引起购买效果比例并不是特别大，而且特别是对于年轻人，有相当大比例，特别是文化程度高的那部分人群，不会简单地通过朋友圈广告就产生购买行为，他们往往会货比三家，会花时间专门去了解产品，经过分析后才会最终购买。所以，微信朋友圈的广告对年轻人来说，需要从多个角度来衡量广告效果。举个例子，某个微信朋友圈广告是一则智能手表的广告，很多人看了后并不能直接体验到这个产品的功能，所以他们不会马上就购买，因为这种东西市场上的种类和功能太多样化了，但是通过这则朋友圈广告很容易引擎年轻人的二次搜索行为，或者引擎他们的关注，可能会在看到这个广告之后，去网络上和其他的电商平台搜索下，看看产品的功能和价格是否差异很大，会在百度等搜索引擎上搜索下这个东西是不是正规有知名度的品牌，毕竟假货太多了，所以这种简洁的广告效果，也是微信朋友圈广告带来的价值。所以，哪怕是你发的广告可能1个月都没有一个交易量，但是无形中，会让用户了解你的产品和品牌，对于产品的后续销售是很有价值的。

第四，微信朋友圈广告如何让年轻人更愿意分享?为什么我们会关注广告的分享，因为这是加速广告传播效果，且几乎没有成本的广告方式。如果你的这则朋友圈广告深得年轻人喜欢，那么他们就会大大节省你的广告费，主动为你宣传。所以，我们就必须考虑，这则微信朋友圈广告，朋友看到了什么情况下会分享到朋友圈、什么情况下会分享给好友，什么情况下会转发、什么情况下会评论和点赞。那么，如果这则朋友圈信息是赤裸裸的广告，相信没有一个年轻朋友会主动为你分享、转发和点赞，除非这个人是你的好友，而且是你委托他刻意帮你转发的。所以说，微信朋友圈广告是否可以让年轻人主动分享，是一件很困难的事情。但是这并不意味着没有办法，为什么朋友圈的心情、鸡汤、日志等可以被人主动分享呢，因为这些内容是不会带来利益关系的，一旦涉及到利益关系，就不那么让人愿意分享了。所以，微信朋友圈广告应该在广告内容上换一种形式传播，而不是赤裸裸的广告，最有效的就是做内容影响，用内容营销代替赤裸裸的朋友圈广告，在内容中可以体现传播点，再加上内容的好玩、有趣、有交流性，这样的内容对他人也才是有价值的内容。

总的来说，微信朋友圈广告将需要重点抓住年轻人这个群体，在朋友关系不是很成熟的情况下，做好朋友圈广告的内容、频次把控，更加有效的微信朋友圈广告，应该采用更加有价值的内容型广告，让用户在阅读内容的过程中取感知广告，同时，最成功的朋友圈广告应该是可以让年轻人愿意主动分享的广告，至于朋友圈的广告效果，不能用直接的交易成功来衡量，而应该从多个不同的角度取衡量朋友圈广告的价值。

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