谁点击了广告，意味着什么？

2014-01-16 分类：网站建设

由于点击率的可测量性，广告界陷于这个点击泥潭不能自拔，而广告的接受度并不只由这些点击率反映出来。在人们开始策划对电视增加点击服务以前，电视广告早已大获成功，这哪里看得到半点点击的影子呢？再举一个例子，许多行销人员的POV视点（point of view表示行为主体的主观态度，原指电影电视等记录工具需要预先确定好机位、角度、光圈、布局等，所以任何创作作品都带有创作者的主观意向——译者注）聚焦于品牌知名度，这是一个理所当然的结果。只不过网络提供了点击率（可以便捷考察品牌知名度的方式——译者注）衡量的可能，所以广告主们才会不由自主地倾向于依赖该指标的测量。

我不是广告主，我并没有在投资以制作更好的广告。但是，我很自然的想到了这些问题，网络营销是不是只针对一小群用户？如果是，那么它的社会影响力在哪里呢？如果我的推论正确，网络营销基本依靠那些所谓“低水平”的用户维持，这表示什么？我们怎么才能冷静地从社会角度以专业人士的眼光看待这一问题？我们还能对这种以“穷人”为目标的商业模式引以为豪吗？

当然，可能我的推测是错误的。历来广告主在网络投资广告是为了吸引更富裕的，更高教育水平的社会上层人群。他们不可能无缘无故的选择投资场所，不是吗？历来，网站都标榜他们的用户都是“理想”的消费者。但是，我不得不怀疑是否这些所谓的“理想”消费者真的就会购买网站所广而告之的商品？（经济较拮据的美国家庭会重视同样价格所能购买商品的数量，反之，富裕的美国家庭却对所购买商品质量的在意程度越高于数量，对于这个观点我深信不疑）

我认为远在网络诞生以前，消费文化就以那部分较为“贫穷”的群体为基础建立。关于消费文化的研究表明，经过上个世纪的酝酿，消费已经在美国化里占有一席之地，意料之中，那些强劲的购买需求/欲望也证明了美国人已经踏入了消费文化的地盘。

而如果消费文化的研究倒回到几十年前，我就还要在什么是网络广告文化这样的问题上冥思苦想。目标群体都有哪些？哪些人会提供反馈？为什么会反馈？这意味着什么？

你可能诧异于为什么我会在blog上提出这样一个以网络为中心的问题。移动广告首先诞生于网络，尽管可能不包含点击的因素，无疑，它构建了用户反馈这一理念。随着广告成为我们日常生活中交流方式的重要部分，我认为有必要进行反思：谁才是目标群体？怎么形成的？我们应该如何看待这一问题？因此，我们要思考生活在这样一个手机广告都被认可的世界意味着什么，这也是我们要关心的关乎切身利益的问题。

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