来自MOZ的一堂课：链接建设VS内容营销

当下许多站长都会面对一个非常头疼的问题：是坚持他们以前一直在做的经典的关键词营销建设，还是花费更多时间在广阔的内容营销上？今天我们主要从几个理由进行探讨，你应该选择哪一种道路。首先我们由一张图像开始引申。

在链接建设方面，我们会研究一些关键词作为优化目标，这些关键词可能会是老板、团队或是客户要求的结果，但是我们总会去做它。然后我们尝试各种潜在的机会去获得链接，或是做一些竞争分析，使用关键词工具查看别人是如果完成关键词指标即排名，又或者我们会做一些页面优化，但最终排名总是被链接机会所左右着。

我认为在经典的SEO世界里每天都有人重复的进行着外链建设，他们不断的做外链和寻找外链，也许是做推广，找更有竞争力的链接，在网上找更多链接的机会，无论他们是否能在链接上获得预期价值。但他却是真正的直接宣传和链接建设。然后你的排名会上升，缓慢但是很稳定，排名会上升是因为现在链接依然占据搜索引擎算法的大部分比重，不管是谷歌还是必应。最后，如果你的链接权重高于竞争对手，在排名上你有很大的机会能超过他们。

另一方面是内容营销世界，这是一个非常不同于链接建设的领域。首先我们要考虑谁是我们的受众群体，然后是他们使用什么渠道和平台去发现和分享内容，去影响别人和被别人影响，去讨论我想灌输或是想卖给他们的新事物和新服务。这样的平台可以是Twitter和Facebook，可能是他们经常阅读的博客，也可能是社交网络或邮件。很显然，内容营销将会在谷歌搜索引擎有越来越大的比重，而谷歌仍然能为网站带来很大的搜索流量。然后我会根据这些目标用户的习惯或喜好为他们创建有价值的内容，可以是视频、博客，或是网络研讨会。

然后问题就出现了，事实上在内容营销出现之后，许多人不会对此作理性分析，而是继续着之前的工作，即使是辛苦的工作后并没有获得应有的效果，或是企鹅到来后对你链接建设的一系列惩罚。这时我认为事情变得有点危险，而且必须给出建议让你懂得如何去选择。

第一， 你得明确你想要达到的目标和指标。你是否想要更广阔的市场推广？你是否想要更多人认识你的品牌和产品？我们试图做一些定位？我们是否试图改变人们的想法，让他们主动来到我们的世界？或者我们的目标只是获得更好的排名？从谷歌搜索引擎的排名中获得流量并且转化它们？关键词就是我们考虑的东西？那么链接建设就是我们正确的方向。

第二， 你是做长期还是短期考虑？从长期来看，我所担心的是，谷歌的算法正在越来越关注链接、锚文字及关键词指向的页面，他们正在变得越来越聪明, 并且做了很多更丰富的数据功能，丰富的片段，不同类型的结果。即使你的排名在不断上升，你也并不能对此感到放心，你只能希望算法没有太大的改变，链接依然占据比较大的权重还有就是，没有其他事情的发生或改变。

第三， 多渠道与单渠道。如果是在搜索引擎的话，特别是针对一些主要关键词短语，你能够切实的看到链接建设所带来结果，即使只是一些长尾词，你也能看到很明确的排名，这时链接建设看起来会比内容营销有更大的吸引力。

最后，考虑你的团队及预算。如果你的技能，你的团队，你的SEO，你的网络营销团队都只是擅长于某个方面，那你们可能不会对另一个方面更感兴趣。

那么，现在我认为重要的是，我们懂得有意识的去选择我们的方法，懂得分析不同理由后选择正确的方向。事实上，你可能已经在内容营销上使用了SEO，或者是在进行链接建设时为了获取更多的链接而渗透进社交网络。我们的目的总是想要获取更大的外链广域度和品牌知名度，所以最终我们可能会向内容营销发展多一些。当然，你永远都有选择的自由，而且我也相信大家会在这一选择上进行激烈的讨论，这正是我想看到的。

本文名称：来自MOZ的一堂课：链接建设VS内容营销
标题链接：https://www.cdcxhl.com/news9/275009.html

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