成都网站建设总结新内容创业的五个方法论

成都网站建设总结新内容创业的五个方法论 所谓新内容，指的是这几年比较火热的内容类IP，比如《十万个冷笑话》、《万万没想到》、《刀塔传奇》等等。短时间内积累大量人气，然后可以迅速变现。甚至可以单点切入，搭建起一整条泛娱乐的产业链。

第一点是：“系统” 胜精英，“生态” 聚人气。什么意思呢？就是说，稀缺的优秀内容，必须得依赖内容精英来制作。但是精英也是人啊，不仅状态起伏很大，而且感性情绪化，和老板吵架，最后还可能被挖走。这意味着，公司做出第一个爆款后，有极大的不确定性。所以说，要想在内容创业上创造出一个顶级IP，不能仅仅依靠内容精英的灵光一现，而是需要公司构建一整套系统来完成，只有这样才能一季一季地连续生产内容。你像市场上比较火热的《万万没想到》、《屌丝男士》、《十万个冷笑话》等等，走的都是这条路线。另外，这么做还有一个好处就是，可以通过内容互动，聚集很强的人气，这样就可以形成一个生态系统，公司的护城河就更深。

第二点是：调性胜广度，95 带价值。说白了就是，你得考虑自己产品的调性，不能面向所有大众，特别是得考虑90后甚至95后的价值观。对于他们来说，戏谑但充满正能量的调性，会让他们更富有参与感和行动力。而参与感和行动力，是当前互联网粉丝经济的驱动器。所以，好的新内容公司在起步的时候，产品中调性的培养比用户广度更重要。你应该从调性一致的内容精英起步，快速扩展到 5%最优质、最逗逼的用户。将来，BAT这些大公司涉猎到这一块的时候，这5%的用户就是你跟它们对抗的一堵墙，而调性就是这堵墙上最强力的水泥。举个例子：斗鱼与风云直播，前者因为用户群的特有文化突出，所以调性鲜明，妙趣横生；后者做得过泛，让用户没有归属和参与感，所以很难产生二次内容加工和社区。另外，像暴走漫画、有妖气、卢恒宇和李姝洁工作室等等，都非常重视自己的调性。

第三点是：改良胜全新，胚子是起点。新内容公司最好的起步不是一定要搞原创，而是应该寻找独特的优质胚子，然后再进行商业化改良。所谓“独特的优质胚子”，指的是一个已经在互联网上被验证的、有爆发性和强自传播能力的产品基础，且具有鲜明的辨识度；而“商业化改良”是指内容精英利用对中国新网民的理解进行商业化改良，例如换题材、换表现、草根式包装、赋予内容优秀的商业拓展空间等等。但内容核心一定沿用胚子本身。这不是粗浅的山寨，而是更高层次的再造，并形成最独特的辨识度和文化符号。

比如大火的IP《万万没想到》，它的原型胚子就是一部日本作品，叫《搞笑漫画日和》，之前这部作品曾在中国的亚文化人群中小范围爆发过，不过没有爆红。后来，万合天宜适时挺身而出，把它改良成了用户面更广的真人剧《万万没想到》，赋予它新的体系，并充分利用优酷的平台，一下子就让这个IP火了起来。

第四点是：细节胜华丽，盗梦有空间。咱们前面提到“独特的优秀胚子＋商业化改良”这种模式，它的基础就是内容生产者对细节的理解。此前的现象级爆款，无论是《万万没想到》的叫兽，还是《暴走大事件》的王尼玛，在成功之前都经历了长时间的积累。再比如《十万个冷笑话》的导演卢恒宇，成名之前他天天蜗居学习创作动画，甚至掐着秒表统计《火影忍者》、《海贼王》和黄渤电影里“梗”出现的频次和幅度，以及其他的一个个细节。只有这样，他创作出来的作品才会被用户所认可，给人一种获得畅快淋漓的快感并上瘾。反之，如果你对细节的理解不到位，而只是做表面功夫，那肯定不会成功。比如，《刀塔传奇》成功后，有不少手游团队都想复制改良，都无一例外都失败了。这就是因为，他们对《刀塔传奇》成功的细节了解得不够深入，做了很多不正确的改良；或者说“为了和《刀塔传奇》不同而硬改，最终做出“违和型串联” 的赝品，当然就会失败了。

第五点是：互动胜被动，Party 汇幸福。新一代网民有个特点，那就是有从众心理，并且乐于分享来怒刷存在感，收获认同感。以前旧的内容，大部分都是单向的、稳定的、慢节奏的，更像一个广播；但新内容必须是多向的、紧凑的、起伏的、高频次的，更像一个Party。像在斗鱼平台上，最受欢迎的内容制作商根本不是什么传说级游戏高手，而是更善于和用户沟通的、极具戏剧性的、善于挑逗粉丝热情的特色鲜明的选手。

总结： 一、“系统” 胜精英，“生态” 聚人气；
二、调性胜广度，95 带价值；
三、改良胜全新，胚子是起点；
四、细节胜华丽，盗梦有空间；
五、互动胜被动，Party 汇幸福。

现在不少人都在羡慕人家某某公司又开发出了一个大IP，赚了大钱。可是他只看到的表面，一个大火IP的出现，一定是精细化打磨加系统化运作，不掌握上面说的这些方法论，是万万不可能的。

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