『SEO小贴士』如何投放百度竞价竞品词

在百度搜索推行中，有一类关键词被称为竞品词，也就是竞争对手的品牌关键词。创新互联告诉您思索到行业次序问题，部分行业龙头企业，遏止内部员工投放竞品词，这点是值得敬仰的;但关于很多刚刚起步的公司，竞品词无疑是一块不小的蛋糕。

竞品词普通以品牌称号、地域+品牌称号、品牌称号+产品较为常见。

为什么要投放竞品词?

1、竞品词处于消费者决策行为模型的末端，置办愿望剧烈;

消费者的决策行为模型大致分为了解、比较、置办三个阶段，而搜索竞品词的目的人群大多处于消费者决策过程的末端，有置办愿望和置办动机;

2、竞品词相对人群相关词、通用词、地域词等关键词，目的人群置办愿望更剧烈。

3、投放竞品词可以截取精准流量，抢夺竞争对手用户群体;

关于高度忠实客户：

竞争对手的高度忠实客户对其产品/效劳有很大程度的依赖性，投放竞品词可以潜默移化的影响客户业已构成的呆板印象，为其在中止置办比较时增加一个选项;

关于惯性忠实客户：

竞争对手的惯性忠实客户对其产品/效劳的依赖程度不是很大，他们的选择竞争对手是由于惯性，即他们对产品/效劳有某种程度的满意，而其他机构的产品/效劳暂时没有惹起他们的关注。投放竞品词则可以惹起其关注，进而产生兴味和置办愿望;

关于零度忠实客户：

零度忠实客户对竞争对手产品/效劳几乎忠实度，竞争对手产品只是其选项之一，投放竞品词可以影响其置办决策，可以经过差异化的创意描画来赢得这部分客户。

竞品词很多时分以致比产品词的性价比更高，这块还是非常值得大家花时间和肉体去优化的。

但竞品词投放也有反作用，就是自身品牌词的价钱可能会被抬高，以致大幅抬高，原本几元出价的品牌词，可能在特殊时期(例如旺季火拼的时分)，被抬高到上百元。

往常大部分企业都会申请品牌维护，所以在投放竞品词的时分，只能后台提交关键词，但在创意中是无法展现包含竞争对手品牌维护的关键词。所以质量度上会相对较低，希望获得好的展现位置，出价方面也会相对较高。

这个时分数据分析就显得尤为重要，除去品牌传播方面的思索，我们普通最终关注3个量：消费、转化次数、转化本钱。不同行业在投放战略方面可能有所区别，但大致上来看，只需竞品词的转化本钱控制在企业能够接受的范围内，就是可以去投放的。

竞品词创意应如何撰写?

1、竞品词创意不能呈现竞争对手品牌关键词：

创意展现不呈现竞品词的撰写方法有两种：一是不插入通配符，这点很容易理解，创意中不呈现竞品词，也不插入通配符，那么在理论展现时也就不会呈现竞争对手品牌关键词;二是插入通配符同时配合断句符，假设创意中插入了通配符，可运用断句符对创意中止控制，从而在创意展现时不交流默许关键词，这样也不会呈现竞品词;

2、竞品词创意可采用自然飘红战略增强吸收力：

创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红，通配飘红显然关于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的战略;

3、竞品词创意撰写要表现有别于竞争对手的产品卖点：

差异化的创意描画有利于把你和竞争对手产品/效劳区别开来，进而影响以致改动其置办决策。现在知道如何投放百度竞价竞品词了么？

文章名称：『SEO小贴士』如何投放百度竞价竞品词
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