事件营销不可不知的几大要素

创新互联告诉您继凤姐、挖掘机、优衣库事件后，由于事件营销具有成本低，传播快等特点，所以越来越多的企业、景区、APP都在蠢蠢欲动，都想策划低成本的事件营销来炒作自己。

今天小编就是来给你泼冷水的：事件营销不是你想玩就能玩。

1、概念：事件炒作与事件营销的区别

事件炒作：无非就是策划一个事件，然后搬到网上来吸引大家的眼球，达到营销和宣传的目的，最后事件结束后，大家好像记得有这个事件，但是貌似没有记住这件事为何发生。具体的案例有很多，大家回想下，有很多很多。

事件营销：从营销的角度来策划整个事件，具体的炒作只是企业整合营销系统里面的一个环节，一个事件结束后马上启动另外一个事件，所有的事件紧密围绕产品展开;在执行的层面将事件营销独立开来，如遇突发情况事件营销不能进行，也不会影响企业的大的营销系统。

2、事件营销的敏感区域

既然叫事件营销了，那么肯定就是重在营销，而不是事件。但是有时候也会有脑残的家伙和创意，然后最后不但没有达到营销的效果，最后反而成了恶意炒作。

案例1：郑州悬浮婚礼高度危险动作

2015年10月15日，郑州市花园路，一辆行驶中的公交车外侧，一男子身穿礼服，单手支撑悬浮在公交车一侧，一女子身着婚纱端坐公交车前侧，而缓缓前行的公交车周围，被百万豪车开路护航，进行着一场公交“悬浮婚礼”。

网推天下点评：如果婚礼途中新郎突然掉下来怎么办?这么危险的动作，到时候引发交通瘫痪和拥堵怎么样?

案例2：上海地铁两妙龄女当众脱衣

上海地铁二号线两名女子当众脱衣的一段视频，在网上引来不少人点击。众目睽睽之下，妙龄少女宽衣解带，而且脱的只剩下内裤，确实夺人“眼球”。

网推天下点评：恶俗炒作几时休，据八卦媒体报道，该炒作是为宣传某清洁用品品牌。企业最后钱花了，品牌也没宣传出去，还落下恶俗炒作的名声，搬起石头砸自己的脚。

3、事件营销的创意与策划

想做事件营销，首先是创意要吸引人，创意够好，就可以节约大笔的传播费用，达到四两拨千斤的效果。很多事件营销的失败，往往都是输在创意上，但是归根结底大多数原因，都是由于企业自己对事件营销还没有弄清楚，然后在遇到一个不负责任的策划公司，两个人一拍即合，最后一个失败的营销案例就产生了。

总结

事件营销不是简单的发几个贴，那只是叫水军。整个事件要立足于企业战略高度，从顾客到产品，从产品到市场，从市场到企业，从企业到行业，从行业到战略，从战略到趋势，从消费者洞察、到内容创意、传播推广和销售促进打造全方位解决方案，为品牌个性化系统化的炒作方案，实现多方共赢。事件营销，不是你想玩就能玩。

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