重新定义网络品牌推广

2014-10-04 分类：网站建设

电视、广播、报纸、杂志、网络，曾经是做品牌推广不得不做的五大传媒，如今报纸平媒的影响力日落西山，广播更是在营销界少有提及，曾经在品牌推广中唱主角的电视传媒的大众影响力不可与以前同日而语，网络像是战国后期的秦国一样一家独强，特别是伴随着移动互联网的快速普及，网络媒体的影响力已经覆盖了社会主流群体。

对于企业的营销主管来讲，品牌推广的工作主要就是网络品牌推广和线下活动了。而实际工作中，因为知识断层和思维定势，绝大多数企业在缺少专业人才的支撑下，在网络品牌推广实践中不得要领，尤其在近年网络推广公司大行其道要价水涨船高的背景下，企业更是不知如何选择。接下来成都创新互联科技有限公司的分享希望对大家有帮助。

必须明确一点：网络推广不是一种结果或者单独的技术，它同“互联网”、“电子商务”“云计算”一样，是多种营销方式和技术手段的整合，比如：分析自身竞争优势、卖点/差异化提炼、建网站、做SEO优化、文案撰写、精准投放、线上线下联动、用户反馈等等。

从企业的角度，网络品牌推广对应着4P理论中的“promotion”，即“促销”。这个词在最近几年被用烂了，事实上它的真正意思是：企业利用各种信息传播手段来刺激消费者的购买欲望。

从用户的角度，网络品牌推广又对应着4C理论中的“communication”，即“沟通”。用户的购买行为只是结果，促成这一结果的原因其实是企业将自身的产品、服务通过更方便易接受的方式，与消费者建立的反复长期沟通。而网络品牌推广先天就很适合去达成这种沟通效果。

所以网络推广只是企业本身营销活动的一环，目的与传统营销本无二致，假如你花钱找了一家网络推广公司，它却只帮你做到了宣传产品或服务，而不能显著的帮你带来客户、提升销售、传播口碑、升级品牌价值，那我们完全可以说：这家推广公司就是在“耍流氓”。

通过这篇文章，相信有需求的企业主已经对网络品牌推广有了更清晰的认知，同时对于如何选择网络推广公司有了更多主见。在网络媒体一家独强的营销环境下，做好网络品牌推广一定程度上决定了企业的成败，希望企业市场经理营销总监擦亮眼睛找对网络推广公司，赢得网络推广的主动权。

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