我们应该如何对待点击率呢?

2013-04-30    分类: 网站建设

首先我建议对网络广告基本模式,做一个清楚的分析:比如一个成功的网络广告,从一般意义上来看,有两个特点必须具备:

 我们应该如何对待点击率呢?

1、广告必须有清晰的表达(要清楚说什么);

 

2、所说的话必须能吸引听众(要把话说对)。

 

但相信每个网民都有过这样的经历:被某广告所吸引,当点击完广告,却发现广告所推荐的产品并不适合自己;而日常生活中在市场上货比三家后,发现了自己的最爱时,却十分奇怪:"这么好的东西为什么没见广告呢?"。

 

当然也有看了广告后去买了产品,用完之后又后悔了:"和广告所说的根本不是一回事!"或者"广告净说优点了、买完才发现缺点还有一堆!",于是再笨的人也不会主动上两次当;加上网络无与伦比的传播速率,一传十、十传百;那些名不符实广告中所宣传的品牌,也就成为消费群了下一次的排斥点。

 

从这些例子中,可以看出几个弊端:

 

对于需要终端配合的产品

 

1、吸引点击率的广告,并不一定能吸引有效受众。

 

2、点击率高的广告,并不能证明与经济效应有必然的联系。

 

3、创意好,而点击率低的广告;很有可能是品牌建设本身存在问题。

 

4、营销成功,根基必须打牢,产品本身要经得起推敲。

 

作为广告,基本的功能是传播信息;而要确保俗称的"广告效果",在投放广告、借助广告影响受众、面对受众时,就仿佛日常业务洽谈一样,需要从策略、投放、执行、回馈等方方面面去认真把握,单方面强调或者忽视某个环节,都会影响全局。

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