给广告主和用户都提供美妙的体验，轻博客Tumblr开始在页面上做广告

2022-06-13 分类：网站建设

轻博客网站Tumblr要在页面上做广告了。听起来像是一条老生常谈的新闻，不过对于Tumblr 来说好像一则黑色幽默。2010年，只有24岁的创始人兼CEO大卫·卡普曾在接受《洛杉矶时报》采访时说，广告让他们反胃。现在他公开承认，当年那么说有点儿傻。

5月2日起，广告主可以在Tumblr雷达和Tumblr焦点的位置购买广告单元。两者之前都是网站推荐其他热门帖子和优质用户的重要通道。在公司新开出的赞助商页面里，美国狮门影业的“饥饿游戏”博客被放在“Tumblr焦点”上作示范推广。

Tumblr走上广告这条路并非没有前兆。在今年2月，他们推出一项“花费一美元高亮显示特定内容”的服务，用户可以在发布博客帖子时，花一美元，给帖子加上各种标记，使其在朋友的时间轴页面上更加醒目。这实际上给品牌推广开了绿灯。无论爱玛仕和无名小艺术家都可以用它来推广自己的品牌。

卡普在接受《广告时代》记者采访时解释，他们并非专门为了品牌设计这项服务。“我们不指望Vogue会在每一条帖子上都花一美元，事实上他们也不会，那会让整个体验变得很糟糕。但像路透，给特定的新闻加上‘突发新闻’的标签我觉得就很好。”卡普说。

Tumblr在公开声明中说：“我们希望能给广告主和用户都提供美妙的体验，因此我们开发这些产品时十分小心，我们也希望能寻找到同样具有远见的广告主。”

“如果闲话能赚钱，那Tumblr规模该超过沃尔玛了。”《新闻周刊》如此评论。最新公开的数据显示，Tumblr拥有5000万个独立博客，200亿条帖子，估值超过8亿美元。对一个创立5年高速发展至今的公司，寻找可靠的盈利模式是无法避免的生长之痛。

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