互联网时代利用网站打造企业品牌 需要在这样做

　

不能否认，对于大多数的企业网站存在的意义，名片的属性更多一些。什么企业商场网站、营销型网站不过是行云流水，除了投入一大笔钱之外，很难在短期内为企业创造效益。同时，移动互联网时代，又增加了比网站更好玩的赚钱手段，作为企业互联网必备的网站，无疑划了一个圈又回到了原点，企业网站打造企业品牌更靠谱一些。

实际上，很多企业网站的打造企业品牌功能做的很差，停留在印制名片这个阶段，把网站当做一张名片来使用，在现实中，企业业务人员和客户之间往来，掏出一张名片互留联系方式，客户留下来，是因为企业自身影响力、和业务员的公关能力有很大关系，就算如此，还是有很多名片被随之扔入垃圾箱中。而网站完全复制名片那种方式，显然，这是花了大钱办小事，远远达不到营销推广的作用。

一个不太知名的企业，上线一个网站，没有企业知名度背书，没有业务员与客户联络，这个网站如何让网络用户知道并访问到呢?显然，需要别开思路，用当下流行的话语，成都用互联网思维”去运作网站，固然成都互联网思维”很时髦，具体起来应该如何做呢?

首先，借助网站唤醒品牌意识。企业网站上线后，应该集中精力来培养品牌意识，给网站一个准确的定位，因为你希望目标用户通过网站了解并熟悉你的企业，当然，目前的网站不是为了销售而存在的，很难为企业带来直接的业绩。

其次，创作行业新闻。如何展现企业形象呢?说起来简单也不简单，通过一些有关企业以及所属行业的文章和报道，也许在网站更新这些内容远远达不到新闻的标准甚至有时候感觉写的很LOW，不要对此过分担心，企业网站发展到一定阶段，会尝试通过付费手段到各大门户网站发新闻稿，这些内容或许成为报道的良好素材。如果文笔足够好，而且写的内容很精彩，网站上的新闻报道会得到主流媒体或者行业网站的关注，他们会转载或者借鉴你的报道。

再其次，创作和赞助。当你想要把企业为网站打造成一个行业领袖的时，就需要用一种观点来阐述一件事情，或者通过赞助、约稿的方式，去帮助你想要接触的人群。

曾经为一家蜂蜜品牌写过软文，看了相关资料介绍，自己先买了一瓶该品牌的蜂蜜。也有一位网上书城的客户，在给客户写文案的时候，也尝试在该商城上购买一些书，到底谁是谁的客户，有点模糊了。

最后，需要商业模式。企业网站总是投钱，而不赚钱，时间长了，任何人都觉得耗不起，看不到明天，也许，开始抱着打造品牌的目的去运营网站，在运营过程中，总会留下一些有价值的东西。

比如说，在网站上定期举行一个行动邀请，用户需要注册才能接受邀请，为此用户会留下邮箱、手机之类的联络方式，把这些信息提供给企业的销售部门，这些潜在用户也许会转化成企业用户。

运营一个品牌网站，上面的四个方式，可以混合搭配使用，反复通过相关数据分析，获得用户，寻找商机，一点一点适应互联网的玩法，而不是单一的做枯燥的工作，不断探索，不断改进，也许你会防线打造品牌网站不仅仅只起到品牌的作用，还有更多的惊喜出现!

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