网站运营之品牌营销文案写作技巧

2022-08-31    分类: 网站建设

网站运营之文案写作技巧?俗话说得好:“内容为王,外链为皇”,所以要想优化好一个站,必须要做好站内文案的工作。那么如何利用文案来提升品牌的知名度呢?如何利用文案来提升网站的排名,如何利用文案创造更好的用户体验呢?小编在此,给大家介绍几招网站运营的文案写作技巧。

品牌是什么?品牌是指企业及其所提供的商品或服务的综合标识。品牌包含着商标、属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式等多种因素,蕴涵企业及其商品或服务的品质和声誉。我们传统上说的品牌是:能识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务明显区别开来的特征,能让消费者一种信任感,并对其产品和服务一直认同无形力量。最直接的就是:只要一说到去头皮的洗发水,人们马上想到的是“海飞丝”,而不是其他,这就是品牌的力量。

下图,就是最直白的品牌体现:

同样的一件衣服,只要标上耐克的标志,大多消费者宁愿为160元的T血买单也不会买6元一件没有品牌的T血,这就是品牌的力量的表现。

每个行业都有自己的品牌代表,网络的品牌也具有一样的特征。比如我们说到网络论坛,自然就会天涯和猫扑;说到网络沟通工具就会想到腾讯QQ;当说到有权威性的新闻网站就想到凤凰网视等。品牌,是企业的无形资产。每一个电商,都想把自己的网站打造成一个具有品牌价值的网站,想让自己的网站再同一个行业里,独树一帜。我们如何才能让自己的网站具有品牌性呢?

要做好一个网站的品牌规划,涉及到很多内容,如:网站名称、视觉效果、用户体验、域名、服务、产品、营销、售后、形象宣传等,都是决定网站品牌形象好坏的重要因素。整个互联网,都是靠文字的魅力来展示其传播力的,而网站品牌文案包括所有关于网站文字的内容,如:网站名称,网站广告语、企业简介,产品介绍等。网站品牌文案是否能体现一个企业的品牌,起着至关重要的作用。

下面,谈谈网站品牌文案的写作技巧。

一、琅琅上口的网站名称。

网站名称一般出现在网站首页上,起到区别网站的目的。我国由于网站名称一般是中文。像“猪八戒网”,“土豆网”等,在首页能看懂网站的名称。很多企业基本都是沿用公司名字作为网站的名称,这也是一个最简单直接,容易记忆的方法。如果,企业的名字很长,或者企业开拓不同领域的产品,需要从新起个名字,那就要根据产品的特质起。是两三个字,读音不拗口,又能体现行业特性的名字。

二、符合公司气质的品牌介绍

很多企业对于公司介绍,写作手法大家估计都能被出来了吧。都是采用千篇一律的手法,按部就班的说公司是在什么建立日期的,公司经营什么东西,公司的面积有多大,分布在那些省份,工作人员有多少,获得过什么荣耀,通过了什么质量管理标准体系。打开网联网的很多企业,比比皆是,不胜枚举。

笔者建议,企业在进行规划企业品牌简介时,要突出企业的品牌个性和内涵,用创新的手法和简洁凝练的语言,直接的把公司优势展示出来。这样读者才会有在最短的时间内,了解并爱上你的企业。

三、绝对响亮的广告口号

广告语即企业广告口号,是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来,给人浓缩的广告信息。如:鸿星尔克广告语:to be number one!

口号的作用是:1、告诉你企业是做什么的;2、表述企业的理念;3、提升品牌利益点;4、代表企业的专业职能;5、是员工和消费者与企业相互沟通的窗口。广告口号它基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念。一句好的广告口号,能给企业带来很大的利益。但是好的广告语创作一般遵循以下几条原则:

1、简短易记——耐克的广告语:just do it!

2、突出特点,富有个性——海尔:海尔,中国造!

3、阐明利益——王老吉:怕上火,就喝王老吉!

4、情感亲和 感人肺腑——戴比尔斯:钻石恒久远,一颗永留传。

5、号召力强——美的:原来生活可以更美的。

三、真切自然全面的产品介绍

产品介绍,是影响网站销量的重大因素之一。产品介绍文案是否具有说服力,是否让消费者信服,并能引起购买的欲望,首先,要涉及到以下内容:

1、你是谁(自我介绍)?

2、你有什么产品 (展示产品) ?

3、对我有什么好处(换位思考)?

4、为什么一定要选你的产品(清晰列举产品优势:价格、质量、信誉、实力等)?

撰写产品介绍文案时,需要具备卖产品的能力和对潜在用户的判断,这就要求具备一定的营销理论和广告文案、策划知识。文案的语言必须是真诚,不夸大的,但是必须有说服力,有号召力,能煽动消费者的情绪。要记得产品文案的主要的目的是为了让企业的产品变得更好卖,更有效的把最具竞争力的价值快速的提供给客户。

总的来说,一个品牌的力量,需要不同的宣传层面去体现。文案写作涉及的范围大,内容广,囊括了所以关于文字的内容。最最重要的一点是,品牌文案在向所有消费者传播信息的载体与接触点上都能演绎出、突显出品牌识别性和品牌的独特性,并长期坚持,在宣传上达到每一份营销广告费用都在为品牌做功课。这样持之以恒,品牌文案才能展露出应尽的职责,为品牌的知名度扩大做了有效工作。

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