U-Mail邮件营销平台老用户品牌故事赢得人心

据U-Mail调查结果表明，在中国这个传统熟人社会里，有很多人决定购买的动机，是由于信得过的朋友大力介绍，所以我们一再强调，要在邮件中增加一键式转发到微信朋友圈、QQ空间、博客等的按钮，并且鼓励客户主动分享、传播。一般来说，你能打动消费者，延长TA的阅读时间，并且不排斥你接二连三的邮件轰炸，已经是很不错的成绩了，更何况还要消费者心甘情愿替你传播和分享邮件呢?这个就难上加难了。

那么什么样的群发邮件能够让消费者主动参与分享呢?如果你了解小说的起源，就知道，人类天生对“故事”具有浓厚的兴趣，《时间简史》中揭示说正是因为人类具有“编故事”的能力才使得大规模合作成为可能，在进化速度上大大胜过其他动物;现代的娱乐八卦新闻点击率都特别高，正是人类天性的反映。所以，如果能给你的品牌安排一个娓娓动听的故事，肯定会大大增强其传播力。当然，这个故事必须结合你的产品特性，可以赋予你的产品人格意义，具有人类的情感和存在价值。我们不妨来看一个案例。

Roseonly是U-Mail邮件群发平台的老用户了，记得我们曾介绍过它在七夕节当天的群发邮件，页面设计典雅大方，文案精彩，包装精美，很受消费者欢迎。它作为一家高端玫瑰及珠宝品牌，专注于打造爱情信物。普通玫瑰花品牌在写群发邮件时，无非是介绍玫瑰花的产地、工艺制作等，比如：“玫瑰全部产自厄瓜多尔，100多道百年工序打造……”这样的介绍很常规，也干巴巴，没有打动人心的力量。

但是Roseonly另辟蹊径，它选择了给品牌注入情感赋予人格，追溯其不平凡的来历，讲述一个故事：

它先用“你们，还相信爱情吗?”这个问句开头，随后渲染出全世界的繁华都市里不同的人们寻找真爱的场景，接着给出答案“我们选择了玫瑰——因为偏不相信短暂浮华，可剥夺永世之爱”，此时水到渠成给出Roseonly玫瑰产品的经典场景，最后以“信者得爱，爱是唯一”收尾，给普通鲜花注入《圣经》“信者得爱”的含义，同时“真爱难觅”对于都市里终日蝇营狗苟奔波忙碌的人会引起强烈共鸣，“你还相信爱情吗”这个疑问不是问到了很多人的心灵深处?而Roseonly的“一生只能送给一个人”这种情感销售方式和“信者得爱，爱是唯一”的警语非常富有传播性。

让群发邮件富有故事性，你可以讲述品牌的历史故事、人文传说，对于90后、00后新生族群，可以多一些西方的、小资的故事题材，当然具体讲什么，还是得根据产品性质来定，比方说如果是一个茶品牌，那多一点中国传统文化色彩，更合乎情理，品牌也更厚重。

Roseonly作为U-Mail邮件群发平台的老用户，它的品牌定位高端，对产品品质锻造精益求精，对原材料也是精挑细选，而他们选择合作伙伴时也是瞄准那些久经市场检验的靠谱品牌。感谢Roseonly对U-Mail的信赖!

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