SEM实现低投入高回报的方法

2024-03-27 分类：网站建设

一、SEM想要做到低投入高回报，首先目标一定要清楚，无论是管理什么样的账户，没有目标就没有方向。低预算账户也是如此。

二、投放预算问题
1、投放不合理。
只要账户和业务有一定的数据积累，做ROI比做销售总量更容易。这种情况只要控制消费大、转化低的关键词的投入，增加转化效果好的关键词的投放即可。控制关键词预算的方法有很多种，除了降低出价，还有匹配方式、分时间段和地域投放、合理添加否定关键词等。

2、只是做为品牌词搜索
这种情况也很常见，很多公司没有专门的SEM部门，或者部门人数比较少，经验也不是很丰富，难以控制优化大型账户，以及投放之后的ROI，故而采取很妥帖的投放方式。众所周知，品牌词在SEM中的作用非常重要，这种低预算账户的ROI肯定会非常高，这种情况只能多申请费用！多利用各种渠道以及搜索词报告去有效拓展品牌关键词吧！

3、试验性投放心理。
公司要的只是结果，你需要让老板看到的是利润，是销售额，是增长，不是一个简单的结果的报表。有希望，就有支持。

低预算账户的投放思路，核心就是要能控制ROI。在ROI合理的情况下，没有公司和Boss还会去限制投放预算。在操作思路上，主要多用精确匹配，效果好的关键词再开短语，配合否定关键词和搜索词报告，同时充分利用时间段投放和地域投放。其他的投放手法就跟普通账户差不多了。

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