内容创业焦虑与转型，乘上小程序之风还能讲述什么新故事？

内容创业这几年，格局已经基本成型：有人关注高知内容，也有不少人更关注大众文化。场景上，从一线到三四线再到农村，内容创业已经基本全都覆盖;内容需求上，人们对个性化内容的要求变得越来越显著;商业变现上，不少内容创业者已经成功连接商城、卖课、线下开店等多种方式，让用户完成付费……

然而，随着内容创业格局的逐步稳定，内部流量也变得越来越难争抢，整个内容创业呈现竞争愈发攀升的现象：现有的内容创业数据显示，微信公号阅读中所产生的流量，多于一半的都来自于500强公众平台，可以说，头部、已经站在内容创业第一梯队的团队已经抢走了内容领域一半的商业价值，而剩余的一部分，对于大多数内容创业者来说，竞争只会越来越加剧。

如此背景，内容创业者该如何深耕内容、走近用户、压力下寻找破局方式?不少内容创业者已经成功连接小程序、找到了新出路。

第一 升级产品与服务

拼多多小程序的接连被诟病，自然不是有人眼馋它小程序裂变成功的巨大成绩，而是这些裂变玩法背后的虚假事迹，那些眼看着给了用户优惠、实际上却都是山寨货的假象，打着“从流量价值回归用户价值”的幌子，做着丝毫无利于用户的事……

小程序的出现，给太多创业者带去了新机会，但有且只有能为用户提供价值的新机会才能长久地立足于市。

内容创业者做内容，最希望做的是价值发挥到大化，有不少内容创业者从最初的某个领域开始向多领域布局，“十点读书”从最开始的读书内容到连接电影与娱乐，从图文、音频、短视频再到连接小程序，他们的做法是把每个产品都打造出一个代入式的场景，让用户拥有更深层次的体验。

小程序的出现，带给内容创业者的是产品与服务升级的更多玩法，而商业化价值的实现则需要内容创业者寻找深度连接用户的方式，然后你会发现，其实变现方式还是很多元的。

第二 连接用户、寻找二次转化、探索新的商业模式

内容创业者的主要变现方式通常有流量分成、知识付费、广告、打赏这些方式，但事实是，连接了小程序的内容创业者可以获得更多的转化与变现机会。

APP的时候，创业者累死累活一年上个10万日活已经很好了，但是小程序一周即可完成开发，再一周可能就获得了百万级别的日活，这中间的庞大红利，又带给创业者多少发展空间?

你看十点读书利用小程序给用户打造了一个更优质的场景体验，从解读好书到人物故事到用户互动，用户体验变得简洁又方便，联合创新互联打通了内容付费，开拓出让用户更便捷获得在线学习机会的渠道，也会自己寻找到二次转化、新商业价值的机会。

中国互联网走过了纯线上的时代，经历过O2O的阶段，这时候你会发现，其实线上与线下可以好的融合、让用户获得好的体验，在内容创业者的大路上，如果说公众号时期是纯线上时代，那么小程序的出现也就是给了内容创业者“O2O”的机会，这种新的连接，可以带给用户线下体验与线上便利的高度融合，未来，公众号+小程序这种能为用户带去新的体验的方式，也会成为内容创业者的重要发展方向。

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