小游戏可以互相跳转了，流量买卖地位合法了？

近日，有网友发现，小游戏可以跳转小程序/小游戏了。以往，微信只支持小程序跳转小程序/小游戏。一些流量大的小程序，会设置一个类似“游戏商店”的子页面，为各种小游戏导流——相当于一种广告植入。

流量更为集中的小游戏，自然不会干看着旁人“吃肉”。它们会专门设置一个浮窗按钮，用户点击跳转到一个小程序码，接着扫描进入小游戏或“游戏盒子”。后者其实是一个小程序，一些开发了多款小游戏的厂商，会把它作为一种中心化商店。

以有无盒子两种情况为例，之前通过图片跳转的流程如下：

1.没有游戏盒子：小游戏A——小程序码——小游戏B

例：最强弹一弹、最强飞刀手

体验：结束小游戏B——退回微信主界面

2.有游戏盒子：小游戏A——小程序码——游戏盒子——小游戏B

依次跳转的页面（从左至右，从上往下）

例：海盗来了、疯狂游戏精选、传奇来了

体验：结束小游戏B——退回游戏盒子——退回小游戏A——退回微信主界面

砍掉了“小游戏码”这一步，可直接跳转小游戏、小程序之后：

1.没有游戏盒子：小游戏A——即将进入其他小程序——小游戏B

例：疯狂赛车场、九界伏魔录

体验：结束小游戏B——退回小游戏A——退回微信主界面

2.有游戏盒子：小游戏A——即将进入其他小程序——游戏盒子——小游戏B

依次跳转的页面（从左至右，从上往下）

例：六六六消除、方块玩游戏官网、恋爱喵喵在一起

体验：结束小游戏B——退回游戏盒子——退回小游戏A——退回微信主界面

其中有几个值得注意的点：

1.对比两种跳转方式，用户使用路径并没有缩短。只不过跳转小游戏前的步骤变了：从原来的图片到弹窗，从扫描小程序码识别，到同意进入小程序，可以节省一两秒的时间。对用户体验来说，差别可能并不大。更重要的意义在于，小游戏跳转得到了官方承认。

2.小游戏之间若想互相跳转，必须经过“即将进入其他小程序”的弹窗。这是因为今年5月，微信调整了小程序组件：

提供“打开其他小程序”组件，用户点击后可以跳转至其他小程序。7月5日起，新发布的小程序版本，不再支持无需用户点击即可直接调用的“打开其他小程序”接口。

不过细读政策，微信打击的是“无需用户点击即可直接跳转”，没有规定必须使用“打开其他小程序”组件。榜妹发现，很多非游戏类目的小程序，依然可以直接绕过弹窗请求，直接让用户打开其它小程序/小游戏。

3.开发了“游戏盒子”的厂商，游戏主页一般会设置两个浮窗：一为“更多游戏”，用户有明确预期进入盒子，二为“恋爱喵喵在一起”等单个游戏，用户点进去，会先进入盒子，再进入游戏。注意，第一次进入用户可点击“确认”，第二次却是自动跳转——某种程度上，这其实利用了上述微信关于“自动跳转”的规则漏洞。

最后，小游戏跳转有哪些影响？

小程序是一个封闭平台，“跳转”是一项尤为重要的功能，因为它能让微信内部流量流动起来，还具备连接外部流量的可能。

所以，此前每次“跳转”功能，如小程序互相跳转、小程序打开web页、App打开小程序等，都在业内引起不小的轰动，众人纷纷解读、尝试和猜测。

为什么小游戏跳转如此重要？因为变现方式单一。iOS的虚拟物品付费一直被限制，广告一直是大的营收来源，包括微信官方的广告组件，以及利用“跳转功能”的软植入广告。

微信小程序广告组件

微信广告组件，主要是banner广告、激励式视频广告和互选定制广告，根据用户的每一次广告点击，平台收取广告费用并与流量主分成。

前两种开发者可自行开通流量主，单日10W元以下广告流水，按照5:5分成，10W元以上广告流水，按照3:7分成（流量主3成）。第三种要与微信运营方联系，收入五五分成。

也就是说，如果和微信合作，大多数小游戏开发者，只能拿到一半广告费。因此大部分游戏厂商，都将目光投向了利用“跳转功能”的软植入广告。

虽然很多游戏厂商早就开始做“游戏盒子”，把小程序码图片当作中转站，进行着和小程序一样的流量买卖行为，但这次微信低调出手，一是默认了这种盈利方式的存在，二是让小游戏跳转更简单，减少了用户跳出率。

毫无疑问，小游戏流量市场将更加活跃。

<来源：量子程序>

新闻名称：小游戏可以互相跳转了，流量买卖地位合法了？
标题路径：https://www.cdcxhl.com/news47/157247.html

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